精心做好“一朵花”的文章（纵横）

张 辉

春暖花开的季节，福建省樱花协会发布相约春天赏樱花十大打卡点。2023年以来，该协会连续3年面向社会推介省内赏樱目的地。最新一批打卡点涵盖各具特色的樱花景点，既有老牌赏樱景区，又有新兴樱花主题休闲区。

不负春光，踏青赏花，是源自农耕时代的迎春习俗。如今，这一古老的文化传统被赋予全新的时代内涵，成为“春日经济”的重要组成部分。社交媒体上，一张张春日美图，就有可能带火一个名不见经传的小山村，并撬动观光、购物、餐饮、住宿等多重消费。正因如此，不少地方争相引种彩叶树种与网红花卉，打造各式花海景观，大力发展赏花经济。

以花为媒，引流效果显而易见，但也有一些不容忽视的潜在问题。

你种樱花我也种，你有油菜花海我也有，同质化竞争难免引发审美疲劳；受制于短暂的花期，许多主打赏花游的景区面临忙时“人从众”、闲时门可罗雀的困境……一些经营者的困惑在于：费心打造的网红打卡点，流量来得快去得也快，往往是“昙花一现”。

发展赏花经济，不只是种花与引客，还要因地制宜做好产业规划、不断健全产业配套、与时俱进创新产品与服务。不能盲目跟风，什么流行种什么，应当充分结合当地自然条件、产业基础、人文历史等因素，做到适地适树、适地适花，真正打造“一花一世界”的独特景观。不妨将花卉景观营造与和美乡村建设、林相改造等项目有机结合，让产业发展与生态建设、民生工程同频共振、互促共进。

赏花经济的本质是体验经济，提供赏心悦目的环境、便捷的吃住行配套、暖心的服务，才能为游客带来不虚此行、期待“二刷”的沉浸式体验。纵观哈尔滨、淄博等近年来出圈的文旅城市，它们的流量密码不仅仅是冰雪景观、烧烤等卖点，还有优质旅游体验。发展赏花经济也要做好花之外的文章，全方位提升软硬件水平。

年年岁岁花相似，但围绕“一朵花”可以有更多玩法，可探索将赏花与采摘、露营、非遗体验、体育赛事、主题集市等业态结合，以花卉为主题元素开发文创产品、深加工产品等。要持续延伸产业链，挖掘消费新场景，拓展赏花经济的内涵，推动其高质量发展。

繁花难久盛，常新方致远。立足自身特色，以创新思维精心做好“一朵花”的文章，赏花经济才能延长“花期”、活力长存。

(摘编自《福建日报》，原题为《赏花经济，如何避免昙花一现》)

《 人民日报 》( 2025年03月14日 05 版)