格力加速多元化布局：“董明珠健康家”年内将开3000家

封面新闻记者 且菲

由“店”变“家”，格力多元化战略布局再次提速。继2月13日，格力 “董明珠健康家” 在成都率先亮相后，3月13日，“董明珠健康家”北京首店也正式开业。

71岁的格力电器董事长兼总裁董明珠现身这家位于通州的新店，并在现场与央视知名主持人陈伟鸿一起进行了直播。她在现场表示：“格力始终致力于为消费者提供高品质的家电产品，而董明珠健康家则是这一理念的集中体现。我们高度重视门店建设，并持续加大布局力度，致力于让消费者更便捷地享受格力健康、舒适、节能的产品和服务。”

据格力电器市场总监朱磊介绍，“董明珠健康家”北京首店有500平方米，由格力专卖店改造而来，由格力自营。记者在店内看到，店面特设空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，门口还有咖啡售卖，通过场景化来展示格力空调、冰箱、洗衣机、厨房电器等多元产品。记者在现场甚至还看到了美容仪、饮水机、咖啡机等产品，让人耳目一新。

格力要开10000家“董明珠健康家”

“董明珠健康家”是格力电器于2025年2月13日推出的全新战略品牌，其前身为“格力专卖店”。该举措旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，推动格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商转型，并将“董明珠”个人IP的流量转化为品牌资产，以提升格力全品类产品的认知度，加速格力的多元化布局。据悉，“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有。

对此，朱磊表示，目前国内格力专卖店有2万多家，希望今年可以通过改造老店和开新店的方式，开设3000家董明珠健康家的门店，未来计划开设10000家店。他强调，格力希望通过“董明珠健康家”来改变大众“格力只做空调”的固有认知。将产品融入真实家居场景，强化体验式消费， 突出冰箱、洗衣机等新品类的技术优势，吸引更多年轻用户到店体验。2025年格力品牌的冰箱已正式推向市场，同时格力旗下晶弘品牌也在不断扩展产品线，丰富产品品类，进一步完善格力的家电产品矩阵。

目前，“董明珠健康家”已在北京、四川、山东等地落地，以300-500平方米大店为主，全方位展示格力全屋健康家电生态。首批店主要布局一线城市，未来将进一步拓展至三四线城市，以加速格力多元化战略布局。

“健康”成智能家居新蓝海

近年来，中国智能家居市场规模增速迅猛。据 QYResearch 市场研究，2023 年中国智能家居市场规模突破 7100 亿元，2024 年达 7848 亿元，年均复合增长率保持在 25%-30%，预计到 2029 年将达到 1.09 万亿元12。而随着消费者健康意识的不断提升，智能家居正从“功能叠加”向“健康赋能”转型。而格力此次的战略升级，不仅填补了行业健康场景的空白，更通过技术壁垒构建起差异化竞争优势。

作为拥有13万项专利的科技企业，格力将健康技术研发放在战略首位。其自主研发的AI动态节能技术使空调相比传统空调，全年耗电量可降低13.6%以上，五年节省电费可购买新机；六重净化净水机实现99.9999%除菌率；不锈钢内胆电饭煲通过欧盟食品安全认证。值得关注的是，格力坚持核心部件自主化，从压缩机、电机到智能控制系统均实现100%自研，确保产品性能稳定可靠。

格力以全新店型塑造全屋家电品牌形象，为消费者提供一站式家电解决方案，既满足消费者对品质生活的追求，又为传统家电企业转型提供了示范，或将引领智能家居进入“健康+”新时代。