巨亏21亿！从行业前三到退市，叫板董明珠的“空调大王”彻底凉凉

在如今的家电市场中，美的稳居榜首，格力也拥有极高的知名度。不过，在千禧年代时，志高空调曾一马当先，超越众多品牌成为行业的领头羊。创始人李兴浩甚至公开与董明珠叫板，场面十分激烈。

令人意外的是，这样一家曾经风光无限的品牌，在2015年开始出现亏损，累计亏损额高达21亿，并最终退市，逐渐淡出人们的视线。志高究竟经历了什么？

和董明珠的“对决”

随着时代的发展，人们的生活方式发生了巨大变化，对家电的选择也更加注重舒适性和科技感。市场竞争愈发激烈，不同品牌纷纷涌现，形成了严重的“内卷”。尽管如此，美的依然占据主导地位，格力作为老牌企业也有着固定的消费群体，尤其在空调领域表现突出。

然而，2010年前后，中国空调市场的竞争异常激烈，志高如同一匹黑马横空出世。其创始人李兴浩豪言要超越海尔和格力，成为中国空调行业的领头羊。他甚至宣称自己的贡献不亚于董明珠，立志成为优秀的企业家。

那么，李兴浩为何有如此底气呢？这得从他的成长经历说起。李兴浩出生于南方一个小村庄，小时候除了读书就是做生意，虽然学业上没有太多成就，但他头脑灵活。

1992年，李兴浩已经有了家电行业的经验，台商的合作机会让他抓住了创业的契机。两年后，志高空调应运而生。当时空调销售主要集中在南方地区，创业初期虽遇到波折，差点破产，但李兴浩坚持下来，欠下800万债务也要继续运营志高。终于在2004年，志高空调销量突破280万台，为企业注入了新的活力。

到2005年，销量更是达到350万台，李兴浩也因此登上富豪榜。取得初步成功后，他开始关注政策变化。

行业前三的辉煌

2009年，国家出台了一系列经济刺激政策，如家电以旧换新、出口退税等。李兴浩抓住这一机遇，志高在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅与美的、海尔、格力平起平坐，还在国家首批补贴名录中中标112个产品，数量是美的的11倍，格力的3倍。凭借这一成绩，志高顺利在香港上市，打破了国内空调市场15年的格局，一举成为行业前三。

志高的崛起给其他品牌带来了巨大压力，但好景不长，志高逐渐走上了下坡路。

上市后的挑战

上市后，志高的发展势头有所减弱，虽然收益有所增长，但与老牌企业相比仍有差距。很快，志高出现了亏损。为了应对困境，李兴浩调整了企业发展方向，将部分市场转向海外，并优化生产流程，缩短生产周期至45天。但2012年，李兴浩退居幕后，这对企业产生了不利影响。

从相关数据来看，2015年志高亏损6.9亿，三年后又亏损4.8亿，2022年更亏损超7亿。李兴浩也被贴上了“老赖”的标签，志高最终宣布退市。

退市后存在感渐弱

退市后，志高仍活跃于小家电市场。今年1月17日，有媒体报道称，有网友购买志高电热毯时被扎伤，检查发现竟有14枚针头。类似事件并非首次发生，2021年就有网友投诉志高电热毯质量问题，商家甚至未履行三年质保承诺。相关部门介入处理后，志高的形象进一步受损。

昔日的“空调大王”志高，如今因质量风波和巨额亏损黯然退市。李兴浩还曝出挪用资金等问题，失去了董事长职位。这个曾经风光无限的品牌，现在面临着诸多挑战。

曾经叱咤风云的“空调大王”志高，如今却因质量风波和巨额亏损黯然退市。你是否还记得家中那台老志高空调？对于创始人李兴浩从公开叫板董明珠到被冠上“老赖”称号的经历，是惋惜还是反思？在家电内卷的今天，你更青睐哪个品牌？

是坚持核心技术的格力，还是智能多元的美的？欢迎在评论区聊聊你的家电选择故事，或为志高的兴衰留下一句点评！

主要信源

曾叫板董明珠，这位佛山富豪今何在——中国企业家杂志2023-08-25

美的、格力的老对手，志高空调为何没了存在感？——蓝鲸财经2023-09-06

电热毯竟发现14枚针头，昔日“空调大王”志高存在感越来越低——新浪财经2025-01-17