20个表情包一年IP联名超200起，衍生品牌有这些｜角研社

撰文：Aki

制表：Aki、澟祢

编辑：阿思

上周，角研社统计分析了50个游戏IP与衍生品品牌和消费品品牌的联名、联动合作情况。以分析国内市场，游戏IP的市场动向。

这周，我们整理了“美叽和大鼠”、“线条小狗”、“暹罗厘普”等20个表情包IP与衍生品品牌和消费品品牌的的联名、联动合作情况。希望能从中拆解当下表情包IP的授权特点，以及热门产品品类信息。

这20个表情包IP在2024年1月-2025年3月初的品牌联名联动合作至少有200起。其中有16个表情包IP，与衍生品品牌合作有55起的合作。

下文，角研社将基于“表情包IP+衍生”，对这55起合作进一步统计分析。

16款表情包IP，一年超55次衍生品合作

先来看看，这16个表情包IP与衍生品品牌联名、联动的55次合作情况：

这16个表情包IP中，有11个中国IP，3个日本IP和2个韩国IP。

11个中国表情包IP中，除了2024年爆火出圈的“美叽和大鼠”，“一二布布”、“小刘鸭”、“我不是胖虎”、“提摩西小队”都是走红网络多年且热度不断的IP。去年，“小刘鸭”迎来了7周年庆，于7月19日在上海长宁龙之梦举办了“7周年限定快闪”全国首站派对，并发售了毛绒盲盒、毛绒挂件等一系列新品周边。

而“暹罗厘普”、“卡皮巴拉小黄豚”、“哔狗和圈儿猫”、“奶茶鼠”、“小熊虫”、“nono狗”这6个IP也有过各自的“高光”时刻，甚至到现在也依然活跃在网络评论区、好友对话框内。

“暹罗厘普”也是国内原创IP，角色形象“四荤一素”——即，暹罗猫“厘普”、比格犬“多栋”、兔子“秀珍”、鹈鹕“小河”四只动物，外加一根“厌世”胡萝卜“张田中”。“暹罗厘普”虽抽象，但也很萌，其表情包呈现出来的精神状态非常符合当下年轻人的情况，深受年轻人喜爱，在全网拥有上百万粉丝。

（图源：暹罗厘普）

3个日本IP，分别是“粉红兔子Myfriend”、“奇米蛋CHIMITAN”、“自嘲熊”。其中，“粉红兔子”曾与《恋与制作人》联动，联动周边格外受玩家欢迎，还有不少玩家都在期待联动返场或两个IP能再度合作。再说“奇米蛋”这个IP，在过去一年里，“奇米蛋”和艾漫旗下品牌“潮玩星球”有过不少主题店合作。

对日本IP比较感兴趣的小伙伴，应该都不会对“自嘲熊”陌生，毕竟它和人气漫画“chiikawa”的作者都是作家长野。据悉，2014年，长野想要制作一个喜爱自我嘲讽的角色，于是“自嘲熊”诞生了。2018年，作者还为“自嘲熊”出品了专属漫画。

2个韩国IP分别是“线条小狗”和“诺比小兔”。“线条小狗”全网粉丝量也突破了百万，其在去年曾与《光与夜之恋》、名创优品等有过联动合作，也拥有超高人气。“诺比小兔”期间的联动合作，则包括PlzDot、潮玩星球。

哪些品牌与表情包IP的合作频次最高？

在这55起“表情包IP+衍生”合作的基础上，角研社对这16个表情包IP合作的衍生品内容进行了再分类，具体情况如下：

这些品牌与这16个表情包IP的衍生品品类分别有：

日用（38）、盲盒（29）、挂件（21）、箱包（20）、公仔（19）、立牌（8）、贴纸（7）、徽章（7）、交通卡（6）、玩具（6）、文具（6）、卡套（3）、摆件（3）、抱枕（3）、摇摇乐（2）、卡牌（2）、手办（2）、礼盒（2）、印章（1）、书类（1）、透卡（1）、冰箱贴（1）、夹子（1）、杯垫（1）、奖牌（1）。【注：括号内为按照类型归类的联名衍生品数】

这些衍生品的种类相当丰富，16个IP联名衍生品的个数共计有近200个。

先抛开内容较繁杂的日用品类不谈，“盲盒”、“挂件”、“箱包”、“公仔”这四个品类就几乎占了半数，可见其受欢迎程度。

再看日用品类。

细分内容后，不难发现，在这个大品类的衍生品类型就更丰富了。围巾、拖鞋、眼罩、毛毯这些都是非常实用且常见的，除此之外，在这一块儿，甚至出现了开瓶器、榻榻米沙发、衣架这些较为鲜有的联名类型。

对比上周游戏IP的联名衍生品类型，表情包IP联名衍生品更贴近生活。

从联名IP来看，“美叽和大鼠些x半糖微辣”、“小刘鸭x泡泡玛特”、“暹罗厘普x KKV”这3起联名事件推出的联名衍生品，占据了“日用”这个大品类所含内容的79%。

那么，哪些品牌与表情包IP合作频次更高？

（注：一个IP为一次）

从图表中可以看出，PlzDot与表情包IP合作频次最高，共计5次。其次，玩点无限共4次，然后再是北京市政交通一卡通、名创优品以及友游，各占3次。

PlzDot是一家专注于盲盒、手办的潮玩品牌，曾与“黄油小熊”、《愤怒的小鸟》等多个IP有过联名合作。在这一期的表情包IP中，PlzDot分别与“暹罗厘普”、“诺比小兔”、“奶茶鼠”、“粉红兔子”、“线条小狗”这5个IP，推出了联名系列盲盒。

玩点无限也与“暹罗厘普”、“粉红兔子”推出了联名系列盲盒，除此之外，还有“小刘鸭”、“小熊虫”两个IP。

表情包IP与北京市政交通一卡通的合作，通常分为主题电子卡面和实体交通卡两种。而实体交通卡，又分为常规的交通卡和异形交通卡。在过去一年里，北京市政交通一卡通与“我不是胖虎”推出了4款实体交通卡，其中有两款为常规的交通卡，两款为龙年限定文创挂件交通卡。

友游与“美叽和大鼠”、“自嘲熊”、“哔狗和圈儿猫”3个IP推出过联名衍生产品，而这些产品基本上也都会上线名创优品销售平台。

哪些表情包IP对外合作比较频繁？

合作品牌个数来看，“小刘鸭”对外合作比较频繁。

“小刘鸭”在过去一年多里。分别与屈臣氏、百茂、泡泡玛特、KEEP、玩点无限及北京市政交通一卡通这6个品牌展开过衍生品联动合作。比较特别的是，“小刘鸭x屈臣氏”推出了扑克牌、迷你麻将等趣味休闲产品。

另外，“粉红兔子”、“暹罗厘普”、“我不是胖虎”也分别与4个品牌有过合作，且与部分品牌还有第二弹联动。

表情包IP+衍生品的合作启示和规律

表情包IP对外合作有规律吗？

通常来说，现下除了表情包IP的周年庆活动，很难把握其对外的合作规律。比如“小刘鸭”举办了周年庆活动。但也不是每个表情包IP都会举办周年庆活动。

表情包IP联名“潜力”品牌类型，有哪些？

目前，已有不少表情包IP与潮玩星球、PrismLand等专注于主题店活动举办的品牌展开了合作。

但是从出圈的角度来说，表情包IP因为强角色属性和情感链接，未来与游戏IP的联动合作或许会越来越频繁。

上文中提到的，“粉红兔子x恋与制作人”以及“线条小狗x光与夜之恋”等，都是“表情包IP+游戏IP”的联名组合。除了对游戏内数据的引导，联名活动社交平台的话题度，联名产品的销售和口碑也值得夸赞。其中，“线条小狗x光与夜之恋”的联动，还拓展到了线下主题餐厅。

近年来，线下主题店、主题餐厅、主题咖啡厅越来越被IP方重视，因为这个场景，融合了用户扩列、吃谷、用餐、打卡等多个需求元素，且可以直接与消费转化衔接。

餐饮与表情包IP的合作也越来越被更多负责异业合作的商务和市场人员看到，限时联名的餐饮，再配上联动限定的周边，既和日常消费息息相关又能带来高强的情绪价值，受到年轻群体的喜爱。

所以，在当下的产业链，越来越多服务于传统品牌的企业开始关注到IP。比如，服务于餐饮设计的品牌企业开始开辟代理IP与餐饮的业务。又比如，餐饮品牌开始频繁出现在授权展买家团，亲自下场谈合作企划。

当下年轻群体的消费需求，已不再是单一的物质驱动功能消费，而是精神驱动的情绪价值消费占比越来越重要。这样一来，传统品品牌也会更关注到与表情包这类强情绪表达的IP合作，通过包装设计和限定周边的推出，来提高产品的市场差异化属性。那时候，表情包IP的衍生品品牌授权，将进一步细化。