彪马2024财报：中国市场成全球增长重要引擎

沈建缘/文 2025年3月12日，全球知名运动品牌PUMA彪马公布2024财年第四季度及全年财报。数据显示，经货币调整后第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%；2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。其中，彪马大中华区表现格外突出，第四季度营收录得高单位数增长，且已连续八个季度实现正增长，成为彪马全球业务增长的重要驱动力。

彪马在中国市场的成功，得益于其精准的本土化战略。在产品设计上，品牌深入挖掘中国消费者需求，融入本土元素。2024年传奇鞋款Speedcat焕新回归，在中国发布的新配色数次售罄，并连续登顶小红书平台薄底鞋相关搜索量及内容渗透率榜首。同时，从品牌经典档案中汲取灵感，为Bella UT、Mostro等标志性薄底鞋款注入现代设计语言，打造多元化薄底鞋系列，满足中国消费者对先锋时尚的追求。

在运动领域合作方面，彪马参与并推动中国体育事业发展。2024年11月，助力HYROX综合性健身跑赛事首次登陆中国内地。作为HYROX全球合作伙伴，彪马提供Deviate NITRO™ 3彪破3竞训碳板跑鞋和HYROX联名运动服饰系列，为选手带来优质运动体验，推动健身跑社区发展和竞技水平提升，还计划在国内举办更多赛事，深耕中国健身市场。

零售渠道建设也是彪马本土化战略的重要环节。

2024年1月，彪马全国第三家Sneaker Box门店落地北京三里屯太古里。作为“尖货首发阵地”， 这家门店结合本地文化特色，为年轻消费者提供时尚穿搭灵感和先锋购物体验。同时，彪马突破线上线下零售渠道边界，基于微信生态推出All-in-One小程序，打通线上线下库存，推出全渠道会员计划，激活线下店铺导购群体，实现全域经营，提升了消费者购物便利性和品牌忠诚度。

中国是彪马重要的战略市场，2025年，彪马计划借助F1中国大奖赛等全球顶级赛事，开启全球品牌焕新。继续深化本土化战略，突破运动与时尚的边界，持续巩固和拓展市场份额。

沈建缘经济观察报记者

商业观察研究部主编
关注科技、商业、互联网及跨国公司在华业务。擅长高端人物访谈，跨国企业深度报道和独家采访。