希拉谷与成都蓉城俱乐部达成官方合作，联名酒款呼之欲出

春节前夕，有着“全球醉佳西拉”美誉的葡萄酒品牌——希拉谷酒庄，正式与成都蓉城足球俱乐部（以下简称：成都蓉城）达成合作，成为其官方合作伙伴，并将与之共战最新中超赛季。

在此基础之上，近期希拉谷也将与成都蓉城一道推出全新联名酒款——希拉谷酒庄红葡萄酒蓉城足球俱乐部纪念版，进一步实现品牌的落地化运营，探寻葡萄酒与足球结合的新质跨界市场增长潜力。

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与澳洲五星酒庄一起共赴中国超高水平足球盛宴

当足球的激情与美酒的醇香相遇，会碰撞出怎样的火花？

答案即是：希拉谷品牌自此将与成都蓉城共同开启一段足球与美酒“交相辉映”的新旅程，也同时诞生了一个在中国市场为数不多的进口知名葡萄酒品牌与中国超高水平足球俱乐部深度合作的经典市场案例。

建立于1984年的希拉谷酒庄，位于南澳产区麦克拉伦谷的核心位置。2013年，泸州老窖集团以独到眼光斥巨资收购了这个位于澳洲公认最优质西拉葡萄产区之一的希拉谷酒庄，其后酒庄便迈入了全新的快速发展阶段；第二年即被澳大利亚葡萄酒行业大师级人物詹姆斯·哈利德（James Halliday）评定为澳大利亚五星酒庄荣誉认证；2015年，希拉谷在WINE100大赛中获得“全球醉佳西拉”及“澳洲醉佳西拉”荣誉，并成为了澳洲领事馆澳大利亚国庆日庆典活动唯一指定用酒。

因与南太平洋的圣文森特海湾仅咫尺之遥，所酿酒液还同时拥有了葡萄酒世界中高级的海洋味道，又因作为一个年产能15万瓶、小而美的精品酒庄，希拉谷也被世人称为了“浪尖上的五星小酒庄”。

而正是希拉谷所拥有的这样一份独特品牌气质，使得其与成都蓉城走到了一起。

成都蓉城最初作为一家于2018年才成立的足球俱乐部，仅用了不到四年时间便完成了从成冠至中超的联赛五级跳。同时，在近年来的中超联赛舞台上，成都蓉城也一路高歌猛进。

在2024赛季，俱乐部凭借出色的团队协作和顽强的拼搏精神，斩获中超季军的优异成绩，并成功锁定了2025赛季亚冠参赛资格，实现了历史性的突破。

建立合作之后，双方在品牌理念上的高度共鸣，将共同提升彼此的品牌影响力。一方面，希拉谷酒庄的支持将为成都蓉城注入新的活力；另一方面，成都蓉城也将从足球等文体领域所带来的经济效应中帮助希拉谷提升在市场、渠道、品牌等方面的行业影响力。

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联名纪念版酒款呼之欲出，探寻新质跨界增长潜力

在近几年持续的消费降级与经济调整周期背景下，葡萄酒必须要寻求新的增长点，避免“内卷式”竞争，所以想要破圈出圈、逆势增长，便需要极力避免在原有的存量市场内卷。

希拉谷与成都蓉城的合作便能够依托于深度聚集、高频曝光、广受关注的文体场景，挖掘葡萄酒品类的新质跨界增长潜力，同时进一步拓宽多元化的饮用场景。

随着合作的建立，双方已开启了书写关于足球与美酒的奇幻故事，为广大球迷和消费者带来全新的惊喜与欢乐。

一位成都的酒商就告诉WBO：“文体赛事所带来的经济效应不言而喻。希拉谷这样的知名进口葡萄酒品牌与本土明星文体产业的结合，明显可以以点带面，以成都这个区域中心市场形成向外辐射的市场推进，最终实现品牌的进一步落地化推广。”

据了解，目前双方也已进一步确定将于近期推出全新联名产品——希拉谷酒庄红葡萄酒蓉城足球俱乐部纪念版酒款，以完成从品牌到产品的落地化合作推广。

该联名纪念版将覆盖主流球迷群体，并以“合理的价格”、“高质量酒源”、“强品牌露出”为产品特点，实现对特定市场的精准切入。

从整体设计来看，其酒标色系以成都蓉城标志的“黑+红”为主，在视觉上形成了非常鲜明的强品牌特征，完全符合了成都蓉城球迷的既有认知，将希拉谷葡萄酒与成都蓉城足球遥相呼应。其中，背景层还采用了UV工艺雕刻“雄起！Rise Up！”字样，同样呼应了成都足球赛场上的生动场景，能与目标消费人群形成精准的产品互动。

对此，作为希拉谷中国市场运营方的锁唇国际相关负责人就告诉WBO，未来联名纪念版酒款在市场与渠道层面将启动“2-4-10”渠道布局进程，即第一阶段形成“2”：线上、线下的渠道框架搭建；第二阶段形成“4”：传统电商、新兴社交、传统线下、特殊线下的渠道扩容；第三阶段形成“10”：10种具体分销渠道的精细化搭建，以此完成产品从0到1的市场切入。

目前，线上渠道已构建“成都蓉城希拉谷”官方抖音号、近期将正式入驻成都蓉城俱乐部官方微信小程序等新兴社交平台销售渠道；新零售热门渠道如酒小二、醉麟送酒等也会陆续进入；而线下也已布局成都本地的即饮型零售渠道，如：M99 BEER世界啤酒、inwave音浪x·D-lounge、77肆酒等餐酒融合类热门终端。

也就是说，作为泸州老窖集团控股企业的锁唇国际，旗下运营的希拉谷将与成都蓉城一道，共同开启一段至今为止在中国葡萄酒行业罕有的美酒与足球“交相辉映”的新征程。