袁小林：当沃尔沃 EM90 的极光天幕，遇上北上深的加班夜

在快节奏的都市生活中，“松弛感”成为当代年轻人所追求的生活状态。人们渴望在繁忙的日常中找到一片精神休憩地，这可能是远方的山川湖海，也可能是近在咫尺的城市空间。豪华汽车品牌正瞄准这一需求，尝试在都市核心商圈打造沉浸式体验场所，让消费者在体验汽车产品的同时，也能感受到身心的放松。

“对于汽车这种直接关系到人的生命安全和生活质量的商品，有些核心标准和要求是无法妥协或改变的。”在袁小林看来，检验产品的最终标准有两个：一是用户是否愿意为此付费；二是买完之后用户的口碑如何。“靠制造噱头也是一种在市场中存活的方式，但是它穿越不了周期，无法长期存活下来。”

北上深三地品牌体验店同步开业，营造“第三情绪空间”

12月10日，沃尔沃汽车在北京西单大悦城、上海陆家嘴、深圳卓悦中心三大核心商圈同步开设品牌体验店。这些地点不仅是城市商业地标，也是时尚达人、潮流先锋的聚集地。此次新店开业，沃尔沃首款纯电豪华MPVEM90也正式亮相，并提供40,000元购置税补贴、首任车主终身免费保养、整车及三电系统终身质保等多重权益。

这些品牌体验店的开设，不仅为沃尔沃打造了更具沉浸感的购车场景，也为都市新中产提供了一处能够平衡工作与生活的“第三情绪空间”。在店内，消费者不仅能了解品牌文化，还能在轻松的氛围中感受北欧式的休闲体验，进一步彰显沃尔沃在电气化转型上的战略布局。

体验为先，营造高端生活方式

一线城市的高端商圈总在引领新的生活方式，从露营、骑行到Citywalk，年轻人的消费方式不断变化。沃尔沃选择在西单、陆家嘴、卓悦中心落地品牌体验店，正是希望将“悦己体验”融入都市人的日常生活。

• 西单大悦城：西单商圈的地标性商业综合体，人流量大，年轻消费群体集中。
• 陆家嘴商圈：上海的金融和时尚中心，吸引高净值人群。
• 深圳卓悦中心：核心CBD商业体，覆盖大量新中产用户。

沃尔沃在体验店内设立展车区、洽谈区、精品区等多功能区域，消费者逛街时可随时进店参观、试车，享受高效便捷的购车服务。同时，沃尔沃采用透明定价直售模式，线上下单，统一售价，避免了消费者在不同门店间比价的困扰，提升品牌信赖度。

此外，店内的设计延续了北欧轻奢风格，采用环保材料，强调人与自然和谐共生的理念。消费者在店内不仅可以体验沃尔沃的智能科技，还能享受北欧特色的FIKA茶点、瑞典美食，让整个购车过程更具温度感。

沃尔沃EM90：跳脱MPV传统框架，打造豪华新体验

在品牌体验店里，最吸引目光的无疑是沃尔沃首款纯电豪华MPV EM90。MPV市场长期以来缺乏真正的豪华纯电选择，而EM90的出现，正填补了这一市场空白。

作为沃尔沃史上最安全、最豪华、最舒适的MPV，EM90不仅提供宽敞的座舱空间，还配备航空级人体工学座椅、拉普兰极光天幕，让乘客在旅途中享受更高品质的出行体验。

MPV车型的安全性一直是行业关注的重点。由于MPV车身结构的特殊性，碰撞安全性往往低于SUV和轿车。为此，沃尔沃EM90采用高强度笼式车身设计，并广泛使用硼钢等高强度材料，有效提升车辆刚性。加上多气囊配置、双A柱设计，既增强安全性，也提高了驾驶视野。此外，纯电动力系统不仅让出行更加环保，还显著提升了整车的静谧性和平顺性，为乘客带来更加舒适的乘坐体验。

电气化转型提速，沃尔沃全面升级销售体系

品牌体验店的落地与EM90的推出，标志着沃尔沃在电气化转型上的进一步加码。

早在2017年，沃尔沃便率先提出全面电气化战略，并陆续在上海成立电池实验室、电机实验室，2024年全新投产亚太区软件集成中心，加速新能源产品的研发进程。按照规划，沃尔沃将在2025年实现全面电气化，届时纯电车型占比将达到50%

为了适应电动化时代，沃尔沃在全国布局了近300家销售网点、40家城市中心店、5家品牌体验店，并计划年底前建设50万个自建充电桩，覆盖330+城市、3100+高速服务区，构建完善的充电生态。

此外，沃尔沃坚持**“4S店+城市中心店”双轨运营模式**，将传统经销商渠道与直售模式结合，使品牌能够更精准地触达消费者。相比造车新势力，沃尔沃在直售模式上的探索更为成熟，同时保持了全国经销商网络的稳定性，为用户提供更全面的购车体验。

电气化时代，沃尔沃加速进阶

沃尔沃此次北上深三地同步开设品牌体验店，并推出EM90，不仅是电气化战略的重要一步，也彰显了品牌在豪华新能源市场的野心。未来，随着更多纯电车型的推出、销售体系的完善、电气化生态的升级，沃尔沃的电动化进程或将比预期更早实现。

对于消费者来说，沃尔沃不仅是一个汽车品牌，更是能够带来高端、健康、可持续出行体验的象征。在不断变化的市场环境中，沃尔沃依然稳扎稳打，坚持“长期主义”，用实际行动践行豪华品牌的价值观。