北京
随着大麦“观演决策平台”建设的高质量推进，平台数字化宣发水平也在不断提升。大麦数据显示，2025财年（2024年4月-2025年3月）大麦平台“想看”用户规模已达3.16亿人次，同比增长29%；同时，演唱会城市“许愿”用户累计1.5亿人次，两个产品双管齐下带动平台演唱会品类热度持续攀升。
以刚刚开售的孙燕姿《就在日落以后》巡回演唱会上海站为例，开售前大麦“想看”为121.3万人次，预约热度为女艺人中最高；项目秒罄后，社交媒体上歌迷纷纷转发大麦“想看”截图呼吁加场，同时平台“想看”也增加到了130.2万，项目热度不减反增。
“想看”是大麦率先在演出市场推出的音乐演出营销蓄水产品。过去几年其凭借用户规模庞大、数据模型科学，成为用户参与抢票的重要依据；同时作为基于消费需求而形成的数据决策产品，“想看”也为主办推动不同规模、不同类型巡演项目科学落地非热门演出城市提供了重要的数据支撑，给项目以更大确定性。
据悉，2025财年，周杰伦、薛之谦、林俊杰、张杰、汪苏泷、孙燕姿等多位艺人的62场演唱会大麦“想看”超过了100万人次。其中，二、三线城市的演唱会“想看”增速尤为突出。
此外，大麦还在发力城市“许愿”，布局演唱会超前蓄水，更加前置提升项目热度。财年内，大麦平台上刘德华、周杰伦、林俊杰、陈奕迅、张杰、薛之谦等200余位艺人均开通了演唱会城市“许愿”功能，累计吸引1.5亿人次按下“许愿”按钮。
责任编辑：任芯仪(EN063)
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