QQ音乐超级巅峰之夜，试水超级会员权益模式新突破

“就要万人崇拜，Wu～全身都在摇摆……”3月8日，QQ音乐超级巅峰之夜的首场活动，在全场数万年轻乐迷的集体合唱与舞动中圆满落幕。在活动主办地的成都东安湖公园主体育馆内内外外，都洋溢着青春的气息与音乐的热爱，这样的场景也延伸至了3月9日举办的第二场上。

QQ音乐超级巅峰之夜，这场依托于QQ音乐巅峰榜数据，为超级会员和潮流年轻人群打造的多元音乐嘉年华，在其独特的定位与不断的自我革新下，今年有39组歌手在结合超级会员听歌数据、全平台用户互动后，最终来到线下领取年度重磅荣誉并呈现精彩舞台，这也是腾讯体系内少数基于产品内容资产，将线上线下演出、产品运营、会员权益等整合在一起的大型活动。

继活动首日、檀健次、汪苏泷等新生代顶流拉爆全场后，凤凰传奇、王源等艺人也登场第二天的演出，这是QQ音乐超级会员最近公布的四组代言人首次同场出席线下活动。

QQ音乐超级会员是目前QQ音乐聚焦的增长重点之一。超级巅峰之夜，也可以说是QQ音乐成功打通了超级会员的线上、线下权益，将产品的线上权益服务生态延伸至线下嘉年华，在线下音乐场景中为超级会员带来特权新突破，在用户、产品、体验和商业层面实现四位一体的成功尝试。

为超级会员创造更好的体验，将音乐产品的线上定制服务渗透到线下

与视频类差别主要在移动端和电视端观看、网盘类主要在容量上大小等常见的会员多级体系不同，QQ音乐的绿钻会员与超级会员的基础听歌曲库基本接近，明显的差异点在于超级会员不仅在听、看、唱、玩等音娱领域享受部分数字专辑、杜比音效、臻品音质、DTS音效、4KMV清晰度、K歌、听书、装扮等50多项权益，还能够在衣、食、住、行等生活的方方面面享受超值 “乐”趣。

QQ音乐超级会员服务一经推出，就迅速上了规模并依然持续快速增长，依靠的是不断提供更丰富的用户体验，虽然同样被业内友商参考跟进，但QQ音乐的增长态势确实更鲜明。同时基于TME与很多当红艺人有深度合作，而能为超级会员提供更多符合他们诉求的独有艺粉权益，也进一步提升了艺人和深度用户对QQ音乐的积极性和粘性。

而此次在超级巅峰之夜活动上，QQ音乐试水超级会员特权福利新突破——用户除可参与线上超级会员十大巅峰华语单曲及各类趣味奖项的评选外，还特别向QQ音乐超级会员年卡用户提供优先购票服务，并在活动现场享受专属伴手礼、专属SVIP区域、专属检票闸机、专属安检通道、专属卫生间、专属接驳大巴及专属免费饮品等诸多超级会员的特权服务，直击线下音乐活动的刚需痛点，将超级会员的定制化服务体验感拉满，引得超级会员们直呼“这个‘超会’开得超值！”；而网友们也纷纷羡慕表示，“QQ音乐宠用户真是‘你超会的’！”。

可以说超级巅峰之夜不但将QQ音乐内容与产品生态从线上延展到线下，更是将QQ音乐的对会员的增值服务进一步升级，让QQ音乐的内容与服务来到实体空间。

不仅仅是此次活动，今年年初QQ音乐超级会员推出「超级星期五」企划，在周五给超级会员带来包括吃喝玩乐各类商家的优惠券、免单权益等，以及旅游景区、游乐场、度假酒店等福利，还经常举办粉丝见面会、艺人生日会、观影会、新歌首听会、疗愈音乐会、交响乐演奏会、音乐人交流等丰富多彩的音乐活动，让超级会员们沉浸享受音乐美好“声”活。

在会员规模破亿后，深度用户“超级会员”已是TME集团在2025年的重点发力方向之一，此前在三季度财报期间，其管理团队曾表示超级会员的部分，总数已突破1000万，其单付费用户月均收入与活跃度均高于非超级会员用户。通过提供丰富且差异化的会员权益，高端会员套餐的价值得到用户认可，正进一步增强用户对平台的忠诚度。

目前看，高品质音质、丰富的音乐、长音频内容外，独特的音乐活动、粉丝互动服务以及覆盖“听、看、唱、玩、衣、食、住、行”的丰富会员福利特权，也正在成为超级会员增长的重要驱动力之一。这次QQ音乐超级巅峰之夜正充分展示了如何围绕平台用户喜好，通过线上到线下联动体验和服务，全方位提升超级会员权益，并直接拉动用户对品牌的认知与喜好。

数据驱动的音乐生态布局，做掌握年轻用户音乐喜好的多元LIVE

2005年诞生于PC端的QQ音乐，早已是有着十亿级用户的国民级产品，而更大的产品活力则呈现在QQ音乐在保持用户高度活跃同时，还在持续完成用户生态的年轻化打造。

数据显示，QQ音乐活跃用户中75%为年轻用户人群，其天然成为年轻用户的音乐潮流地。如何将年轻用户的兴趣和偏好充分从线上映射到线下，从这次实际演出效果看，QQ音乐超级巅峰之夜确实颇费了一番心思。

QQ音乐超级巅峰之夜，是以“年轻人的潮流音乐榜——巅峰榜”的数据为核心内容的筛选机制，体现了平台对年轻用户需求的深度洞察与深度满足。在参与歌手选择上，也充分给予超级会员进行喜好选择以及考虑到年轻群体的兴趣点和偏好，打造一个既满足超级会员审美也真正属于年轻人的音乐狂欢嘉年华，QQ音乐超级会员代言人檀健次、汪苏泷、王源等都被认为是年轻用户中的顶流，凤凰传奇的持续爆火背后，年轻用户也是助推主力，大麦数据显示凤凰传奇线下演出中女生占比70%、29岁以下观众占比也是70%。

这四组超级会员代言人本身也是深受QQ音乐平台年轻用户喜爱、频频霸榜QQ音乐巅峰榜的优秀艺人。依托产品能力、大数据和精细化榜单运营，QQ音乐巅峰榜多年来在年轻乐迷心中和行业中建立了极高的认可度和权威性。因此QQ音乐超级巅峰之夜能够更好的吸引艺人的合作，充分将艺人与QQ音乐在线上合作的产品信任延展至线下。不仅如此，巅峰榜叠加QQ音乐超级会员的影响力，两天的活动集齐檀健次、汪苏泷、凤凰传奇、王源四组超级会员代言人分别作为两晚的重磅歌手呈现了高潮舞台。

而这也是QQ音乐超级巅峰之夜作为音乐活动最大的特色所在——依托于巅峰榜音乐大数据来根据年轻人、包括超级会员用户喜好进行艺人的邀约、节目的设置、用户的聚集，并在线下体验中凸显超级用户的喜好和特权，既为超级用户提供超值服务体验，也极大地满足了广泛年轻人群的娱乐需求，同时为艺人提供了与粉丝交流的高光场域，在会员、玩法、产品等层面都做做出了创新和突破，实现一举多得，多方共赢，具有很强的探索意义。

持续寻找音乐经济增长的新范式

可以预见在巅峰之夜这类多元音乐嘉年华之外，QQ音乐超级会员未来将有更多线下的玩法探索。横向基于平台上多元的音乐类型，举办各类音乐品类和风格的多样化、不同形式与规模的演出；纵向深度挖掘和满足超级会员需求，深透精细化的音乐生活场景，推出音乐相关的各类衍生活动，用丰富的音乐资源满足各类音乐娱乐生活需求，进一步拓展用户圈层的影响力。

时代浪潮滚滚向前，新的音乐文化潮流、新的技术创新不断涌现。QQ音乐巅峰IP系列经过数年的发展创新，正在走向商业和产业生态的进化。而如何持续将音乐的热度和歌迷的热情由线上延伸至线下，用“科技+文化”的方式，打造专属年轻人与深度用户的独特音乐文化体验的课题永远常新。QQ音乐超级巅峰之夜的探索，也许可以给行业逐渐挖掘新的增长范式带来启发。