Hirono小野正式落「沪」，为何成为「城市游牧者」的精神乌托邦？

面对越来越大的生活压力，人们愈发意识到「情绪疗愈」的重要性。艺术、电影、音乐都可以成为情绪治愈的方式，但当下人们更倾向于「逃离」社会，寻找一个与自身磁场相近，能够自由表达自我的地方，开启「城市游牧」计划。

如若现下有一个空间能隔离掉喧嚣的世界，你是否会动心？2 月 21 日，Hirono小野全球首店在上海中环广场启幕，木材在暖光照射下，带来一种温暖和治愈的感觉，与此同时，混凝土营造的「工业感」又与 Hirono小野的「野生感」相得益彰，这种全新的空间表达让 Hirono小野以更完整的概念出现在大众面前。

Hirono小野全球首店

有别于我们在 POP MART 门店看到的 Hirono小野，全球首店在承接 Hirono小野的「野生感」特质的基础上，还融入音乐、艺术、空间氛围等多种体验，让我们可以沉浸式地近距离接触 Hirono小野，与之产生更深层的情绪共鸣。这种情绪「感知力」不只源于形而上的，也与覆盖于整家概念店的服饰、家居和首饰等产品息息相关，这意味着 Hirono小野已逐渐渗透到我们生活的方方面面，为我们带来「情绪治愈」。

Hirono小野全球首店

在如今这个愈发呈饱和状态的潮玩市场，Hirono小野已走向更新颖的模式——开设品牌线下门店，除了明确洞察到「空间质感」能成为当代人「情绪旷野」外，其实也在不断通过成熟且丰富的运营模式呈现 Hirono小野有关「野」的精神内核，强化情绪符号，成为当代人的潮流文化象征。

此番，我们有幸在开店首天，走进这家被网友称为「情绪庇护所」的 Hirono小野全球首店，与艺术家 Lang 聊聊天，听听让淮海路重新热闹起来的 Hirono小野全球首店，除了发售即售罄的小熊，还有什么惊喜等待大家发掘？

不仅是物理场所，更是庇护与疗愈所

Hirono小野全球首店

不少网友将 Hirono小野称为「情绪庇护所」，当时在设计消费者逛店路线时，你们隐藏了什么「彩蛋」或者有什么特别的理念想要传递吗？

这个空间不仅是一个物理场所，更是一个庇护与疗愈的场景。坚固的水泥与老木板的组合，象征着内心的倔强与温柔，而传统中药铺元素的融入，则寓意着小野对情绪的治愈与包容。这里不仅是小野故事的展示地，更是一个让人感受情绪、释放压力的场域。空间设计上，想通过多维度的感知体验，邀请大家慢慢探索其中的「彩蛋」，发现更多隐藏的惊喜与共鸣。

Hirono小野全球首店

你们提供一个空间集结了喜欢 Hirono小野的朋友来探索和表达自我，这个空间之后会开办更多活动吗？你希望他们从这个空间中获得怎样的能量？

是的，之后会不定期地为小野的粉丝举办一些特别的活动，希望大家在疲惫的时候可以想到小野庇护所，哪怕是来店里坐坐听听音乐，舒缓自己的情绪也是好的，希望大家在这个空间更多地找到自己的情感寄托吧。

如果 Hirono小野现在要去「流浪」，你觉得他会从店铺已有的产品里选择哪件单品出发？

一定会带的应该就是小野熊了，它曾是小野内心对抗情绪的映射，但通过不断的「对抗与搏斗」，坏情绪逐渐被消化，最终转化成陪伴自己的伙伴，它代表了信任和陪伴。

小野熊 | Via 小红书@BooBoo_蛋清 & 小红书@考拉koala-J

Hirono小野 x CLOT 的合作引起话题，之后会尝试继续将「野」的能量与传统、街头文化相融合吗？

Hirono小野与 CLOT 的联名合作算是一次特别的元素碰撞，对于小野来说也是一种文化表达；从潮流文化和潮玩 IP 的角度来说，本身二者可能都着重个性表达，具有强烈的反主流精神，所以 Hirono小野和潮流文化未来一定会有更多的火花。

Hirono x CLOT 联名系列

率先在上海「安家」的 Hirono小野，之后会在全球首店中持续推出更多不同主题的服饰和家居吗？有想过融合上海哪些地域特色呢？

是的，根据不同的季节以及小野「流浪」的脚步，服饰及家居产品的主题故事会陆续「上演」，未来的故事会越来越有趣。

上海的气候和生态非常适合绿植生长，因此在空间设计中融入了很多植物装饰，模糊了室内与室外的界限，营造出一种自然的「野」趣。绿植不仅能降低焦虑感，更希望让用户一进入空间就能感受到身心的放松与舒缓。

Via 小红书@游哪里呀 & 小红书@考拉koala-J

Via 小红书@zhang_cheng & 小红书@摸摸我的小脸蛋

从盲盒到服饰家居再到当下的 Hirono小野全球首店，逐渐打造出了现在 Hirono小野的「野生宇宙」，请问你在未来会考虑继续拓展到更多领域吗？比如电影、动画等等。

当然我希望小野到更大的世界中去，小野的动画风格一直是很多用户所喜欢的，目前还是更想专注于当下，未来很宏大，但也要慢慢走，不希望一切发生得太快。

在沉浸式情绪旷野，找到生活仪式感

坐落于上海繁华地段的 Hirono小野全球首店，独有的「空间质感」让其如乌托邦般隔绝掉外界的喧嚣与纷扰。正如艺术家 Lang 在采访中提到，店铺通过坚固厚重的混凝土和回收木材，构建出充满时间质感的场域氛围，除了凸显 Hirono小野的原始野生，也从灯光、植物、中药铺的药柜等元素传达温暖治愈的能量。

Hirono小野全球首店

全球首店的每一个角落恰到好处地彰显 Hirono小野的特性，让进店的每个人摆脱被驯化后变得麻木的自己，转而探索内心最真实的自我，与自己和解。而这种奇妙的能量引导，沉浸式的场景体验只是磁场组合的一部分，店内布满在墙上、陈列架上的 Hirono小野雕塑、绘画等艺术作品，甚至是服饰家居等丰富的生活方式产品都在为这个承载人们情绪的容器提供营养成分。

Hirono小野全球首店

Hirono小野上海全球首店启幕，其「Living Wild 野草一样活着」系列「Fight for Joy 为喜乐而战」主题新品、Hirono x CLOT 合作系列也在该店首发，让我们见证「世另我」的 Hirono小野如何在「流浪」旅途中，一步步突破和找到真实自我。

Hirono小野全球首店

「Fight for Joy 为喜乐而战」主题以大地色为基调，毛绒与毛织物材质的加持，契合当下时兴的「城市游牧」风格，因此「游牧城市者」可加入丹宁、皮革等时尚单品打造「游牧」穿搭，传达冬日松弛感。

「Fight for Joy 为喜乐而战」主题 | Via POP MART

最近网上就有不少博主上身该主题服饰，搭配浅色系单品，简约干净地打造 Clean Fit 风格；或搭配毛绒帽打造 Snowcore 风格，同时还可以叠戴金属项链等配饰，朋克气质与 Hirono小野的叛逆精神不谋而合。

Via 小红书@Huahx & 小红书@几歪踢zoe

同时因为「Fight for Joy 为喜乐而战」主题有不同款式的针织衫，也可以内搭衬衫，打造学院风。当然也有不少博主大玩「色彩游戏」，从棕色系切入打造同色系风格，冬日美拉德的氛围感拉满。

Via 小红书@钙姨 & 小红书@玉米au

至于 Hirono x CLOT 的联名系列则标志着 Hirono小野如何大胆无畏地探索另一个维度，在传统艺术与街头文化中作融合呈现，与 CLOT 做基因转换打造各类产品。独有的做旧感与街头的叛逆感不谋而合，打造中式潮流风格。

Hirono x CLOT 联名系列 | Via POP MART

另外还有「Living Wild 野草一样活着」系列主题一「Decaying City 衰败城市」和主题二「Road Traveler 流浪公路」等产品均能在 Hirono小野上海全球首店找到，实用性极强的基础款单品适合打造朋克摇滚、潮流街头等风格，可玩性很强。

Via 小红书@D白勺的 & 小红书@Russell爱打呼

全球首店内丰富的品类不仅囊括我们全方位生活，也如良药般治愈我们的精神世界。

Hirono小野全球首店

值得一提的是，我们曾在采访中问及 Lang 关于 Hirono小野的「全球/全国巡店计划」，他回答到：「希望小野走好每一步，这些计划会陆续提上日程。关于邀请不同艺术家合作打造的艺术共创项目也会持续进行中。」

正如 Hirono小野早已不仅限于潮玩，而是通过艺术家合作、生活类产品、线下空间等多元媒介，完整且丰富地呈现 Hirono小野的核心世界——它也许不完美，但原始野生、自由洒脱的外放态度却能让我们看到另一个自己，唤醒自己在面对世界的桎梏与不如意时，也可以真实地显露情绪，表达自我。

这种浪漫且诗意的「表达」离不开 Hirono小野对当代人的洞察，品牌感知到年轻人需要情绪价值，于是才有位于城市一隅的全球首店，如平行空间一般成为托住我们情绪坠落的精神乌托邦，也是治愈我们的庇护所。在这一过程中，Hirono小野完成了从潮玩到文化符号的价值跃迁，将逐渐成为承载当代青年情绪的潮流文化象征。

AUTHORMyk

米兰时装周上演「奇葩」大秀…

LV、Nike 牵头，薄底鞋热潮今年「卷」到了足球鞋

论创意，这个 MSCHF「兄弟」单位，丝毫不落下风‍‍