“影视+旅游”热潮持续，多地景区玩出“镜头感”

“跟着影视剧去旅行”的热度不减，“影视+旅游”玩出新花样。

近期，随着《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房第一名，其辐射到旅游业的热度仍在持续。

在业内看来，“影视+旅游”模式具有广阔的市场前景和发展空间。国内已有不少地方瞄准“影旅融合”风口，并搭上人工智能这趟“快车”，积极破解同质化难题，进一步推动文旅产业繁荣发展。

人气影视剧

燃起旅游热

凭借生动的故事情节和场景设置，影视剧将取景地的自然风光或当地历史文化生动呈现，让观众在享受视觉盛宴的同时，也激发起对取景地的浓厚兴趣与向往。

影视剧引发的旅游热度持续升温。电影方面，在过去不久的春节档内，除一骑绝尘的《哪吒之魔童闹海》外，其他影片对旅游业的影响也十分显著。比如，《唐探1900》不仅收获了可观的票房收入，还让其取景地山东省德州市乐陵影视城成为热门打卡地，短短7天内带动当地旅游收入超9000万元；《封神第二部：战火西岐》上映后，河南省鹤壁市淇县的朝歌遗址公园摘星台、古灵山、朝阳山、云梦山等景区游客如织……电视剧方面，随着2月初《白色橄榄树》开播，该剧重要拍摄地之一、剧中虚构“东国”的取景地——四川乐山沙湾红房子影视基地也爆火“出圈”，吸引众多剧迷前来打卡；近期《致1999年的自己》热播，剧中大量以上海普陀区为取景地的场景受到广泛关注……

马蜂窝和中国旅游研究院此前共同发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的游客表示他们会在观看某部综艺或影视剧后，对相关取景地突然动心，想去亲身感受镜头里的风景，走同款游玩路线，去同款建筑物前打卡留念等。该数据仅次于“亲朋好友推荐”，高于“微信推荐”和“旅游网站推荐”。

北京白领陆女士就是上述“24.5%的游客”的代表。自从看了电视剧《去有风的地方》，云南大理就在陆女士心里埋下了种子。去年暑假，趁着孩子放假，她火速给全家订票，直奔《有风的地方》取景地大理白族自治州剑川县境内的沙溪古镇，一睹剧中场景“真容”。“电视剧把村镇生活拍得太美好。很多去大理旅居的人选择沙溪古镇，小镇节奏慢，风景也很好，离洱海也近，正好可以放松一下。”陆女士告诉中国城市报记者，她和家人逐一打卡了剧里的取景点。“我们去的时候，‘有风小馆’外排起了长队，大家都在排队拍照留念。”

多地瞄准机遇

积极布局相关项目

热播影视剧不仅为取景地带去了巨大的流量，更为当地文旅产业发展带来了新的活力和增长点。因此，多地已瞄准机遇，积极布局。

例如，为进一步推动“影视+旅游”融合发展，四川成都将“上新”多个影视新场景：成都影视城产业园区“拍在成都”实景片场项目或于本月正式投入运营，五凤溪·《水龙吟》文旅项目计划5月亮相，盛河影视产业园区预计6月正式投入运营……

据了解，成都影视城“拍在成都”实景片场项目总规划面积达1万平方米，打造涵盖古风府邸、学校等20余个主题的影视拍摄场景。“目前。影视城内已完成立项并等待拍摄的剧组有20余个，摄影棚供不应求。”成都影视城管委会相关负责人介绍，“拍在成都”项目亮相后，将提供更多拍摄空间和场景，并为影视剧组提供勘景置景、群演组织、餐饮住宿、服装道具等一站式服务。

此外，成都影视城的“视界一号”摄影棚还能够为游客提供虚拟拍摄体验和专属微电影定制服务。而影视城周边的青杠树村、蝴蝶村等乡村，则经过“影视+生态”模式的改造，成为田园片场，有望带动当地民宿和文创产品消费快速增长。

奥优国际董事长张玥在接受中国城市报记者采访时表示，这类影视基地可以带动周边民宿发展，为游客提供特色住宿选择，增加当地居民收入；而文创产品作为影视文化的延伸，既可以丰富游客旅游购物体验，传播地域文化，还能创造额外经济价值，提升当地旅游综合收益，促进文化与经济良性互动。

不过，张玥也称，要避免同质化现象。有不少影视基地的文创产品及民宿服务缺乏特色，影响游客体验。此外，产业快速发展可能会给当地基础设施和生态环境带来压力，要在这些方面合理规划，稳步发展。

除四川成都外，中国城市报记者在湖南张家界武陵源景区微信小程序“界游”的页面上看到，“影视游”（跟着电影去旅行）已是独立类目，点进去之后可以看到包括《哪吒仙境之旅》主题专线、《永夜星河》主题专线、《捉妖记》主题专线、《阿凡达》主题专线、《西游记》主题专线5条“影视+旅游”文旅精品线路，串联了百龙天梯、袁家界、金鞭溪（金鞭岩）、水绕四门、十里画廊等知名景点，均为1日游，价格在每人（成年人）880元—980元不等，不同年龄段的未成年人及老人则享受不同优惠。

搭上人工智能“快车”

激发“影旅融合”发展潜能

近年来，“影视+旅游”这类多元融合消费模式催生出不少文旅消费新场景、新形式、新内容。

电影《唐探1900》让乐陵这座鲁西北小城着实火了起来，吸引大量游客前来打卡。乐陵影视城开放1∶1还原的“1900年旧金山唐人街”主题园区，游客穿梭其中，仿佛置身于影片的“平行时空”。

据介绍，通过1:1复刻旧金山唐人街场景，游客不仅可以打卡电影同款机位，还可以参与实景RPG（角色扮演游戏）“三藩街大欢喜”，与百名NPC（非玩家角色，即在游戏中固定存在的角色）互动解锁剧情。这也让限时开放的“唐人街主题园区”在7天时间里接待游客达15万人次，带动周边商圈、景区客流量同比激增。

“影视+旅游”模式实践所取得的显著成果，也让业内开始思索：如何最大限度激发“影旅融合”发展潜能？

浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受中国城市报记者采访时表示，应推动影视与旅游在文化内涵层面进行互动与呼应，不仅仅局限于影视作品在景区的简单取景，更要深入挖掘地方文化特色，打造具有独特魅力的旅游项目。同时，围绕影视IP进行深度开发，打造多元化的旅游产品，如主题乐园、影视旅游小镇等，满足游客对互动式与体验式旅游的需求。此外，还应加强景区的基础设施建设和服务质量提升，确保游客在旅游过程中能够获得良好的体验，并注重对影视旅游资源的保护和可持续利用。

当下，人工智能飞速发展，赋能多个产业转型升级。张玥认为，相关目的地及景区可以利用人工智能开发智能导览APP，根据游客兴趣和位置，提供个性化的影视取景地导览内容，介绍拍摄故事、角色背景等，增强互动性与趣味性。同时，通过AI和VR技术，打造影视虚拟场景体验项目，让游客身临其境地感受影视作品中的精彩世界，突破时间和空间的限制，丰富旅游体验内容。

“还可以利用AI技术支撑智能决策系统，对海量用户数据进行深度挖掘，精准描绘游客画像并预判市场需求。”林先平建议，可以通过个性化推荐系统为游客提供量身定制的旅游方案，优化日常管理流程，提升运营效率。

原标题：“影视+旅游”热潮持续 多地景区玩出“镜头感”

■来源：中国城市报记者 张亚欣