企业宣传擅自标注“老字号”！烟台公布民生领域违法广告典型案例

齐鲁晚报·齐鲁壹点 秦雪丽 通讯员 孙洪安

3月12日，从烟台市市场监管局获悉，“3·15”国际消费者权益日临近，为引导市场主体依法合规发布广告，着力维护消费者合法权益，烟台市市场监管局公布2024年民生领域违法广告典型案例。2024年，烟台市市场监督管理局认真贯彻上级部署，在全市范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，重点整治与群众生活息息相关的医疗、药品、食品以及教育培训等违法广告，持续规范广告市场秩序。

发布医疗用毒性药品广告

烟台一医院被处罚

烟台某医院在其微信公众号发布一则整形美容激光门诊的广告，内容含有“肉毒素注射医学美容，买药后赠送一个部位”等表述。该广告违反了《中华人民共和国广告法》第十五条“医疗用毒性药品不得作广告”的规定。

2024年4月，烟台市开发区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十七条、《山东省市场监督管理行政处罚裁量基准》的规定，责令当事人改正违法行为并处罚款。

发布虚假广告

牟平区一理疗中心被处罚

烟台市牟平区某医疗中心在广告宣传单页中，含有“全国耳健康连锁机构”“改善耳问题 耳聋 耳鸣 耳痛 耳痒”“‘XX’图形商标及注册商标符号®”等内容，无法提交相关证明材料、“XX”商标注册证或者商标使用许可合同。该行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条、《中华人民共和国商标法》第五十二条的规定，构成发布虚假广告以及将未注册商标冒充注册商标使用的违法行为。

2024年6月，牟平区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条、《中华人民共和国商标法》第五十二条之规定，责令当事人停止发布广告并处以罚款。

网店擅自标注“老字号”

蓬莱一食品公司被处罚

烟台市蓬莱区某食品有限公司在淘宝店铺2款商品链接标题中使用“送领导”字样，未取得“老字号”认定擅自在广告中使用“老字号”字样，违反了《中华人民共和国广告法》第九条、第二十八条有关规定，构成违反广告法禁止情形发布广告及发布虚假广告行为。

2024年3月，烟台市蓬莱区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条、第五十七条的规定，责令当事人改正违法行为，在相应范围内消除影响并处罚款。

广告使用高分考生形象及成绩

芝罘区一培训学校被处罚

烟台市芝罘区某培训学校有限公司在其微信公众号发布的广告中，含有高分考生形象及成绩等内容，违反了《中华人民共和国广告法》第二十四条的规定，构成在教育培训广告中利用受益者的名义作推荐、证明的违法行为。

2024年9月，烟台市芝罘区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响并处罚款。

食品宣称治疗功效

龙口一养生公司被罚款

龙口市某中医养生有限公司在销售的燕菱玉叶代餐粉等产品宣传图册中，含有“药食同源 新功能食品”以及宣称治疗功效等内容，违反《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，构成普通食品涉及疾病治疗功能广告行为。

2024年9月，龙口市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条、《山东省市场监督管理行政处罚裁量基准》之规定，责令当事人改正违法行为并处以罚款。

广告内容与实际不符

栖霞一农贸商行被处罚

栖霞市某农贸商行在网店销售的“烟台红富士苹果干”广告宣传中使用“无糖无添加”等用语，广告内容与实际不符，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，构成发布虚假广告行为。

2024年3月，栖霞市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，责令当事人停止发布虚假广告、消除影响并处罚款。

使用已终止的专利作广告

海阳一公司被处罚

海阳市某铸造公司在宣传折页上发布含有“多年从事军工产品的企业转型而来”“与青岛某大学合作”“多项技术获国家专利”“国内最前沿优良品种”等内容的广告，且无法提供相关证明材料，违反了《中华人民共和国广告法》第九条、第十二条、第二十八条有关规定，构成发布虚假广告、使用已经终止的专利作广告等违法行为。

2024年3月，海阳市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响并处罚款。

号称“CCTV央视展播品牌”

福山一饮品公司虚假宣传被处罚

福山区某饮品有限公司在短视频平台销售的一款发酵型苹果醋饮料宣传中，标示“CCTV央视展播品牌”。经核实，当事人仅在CCTV17农业农村频道中播出一段5秒的广告，并未取得中央电视台（CCTV）在产品外包装标注CCTV央视展播品牌的授权。该行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，构成发布虚假广告的行为。

2024年10月，福山区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，责令当事人改正违法行为并处罚款。

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