上海
告别低价内卷，品牌出海或将成为2025年中国跨境电商的关键词。
3月12日，身为“出海四小龙”之一的速卖通透露了其“百亿补贴品牌出海”的最新进展：过去一年，有95%的合作品牌跃升至年销“百万美金俱乐部”，今年，该项目计划帮助1000个新品牌实现百万美金的突破。
日前，宇树科技官方入驻速卖通，并通过百亿补贴（Big Save）出海,引发各界关注。此前《黑神话·悟空》官方联名手柄、Rokid AR眼镜等高科技商品已通过速卖通热销海外多个国家。这也引发了关于中国商品出海的新一轮讨论。
宇树机器人将和海外消费者见面观察者网摄
如何走出低价内卷旋涡，进一步打开海外市场，成为当前出海人的关键命题。当下，中国品牌出海面临着几个痛点：品牌认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足、政策合规挑战等。这也是速卖通等跨境平台争相发力的赛道。
2024年4月，阿里国际旗下的速卖通启动“百亿补贴品牌出海”，推动更多品牌商家和商品进军海外市场。这一项目被视为速卖通2024年的“一号工程”，并陆续吸引了华为、联想、小米、大疆、添可等知名品牌入驻。
从现有公开资料来看，这一战略布局在今年进一步得到强化。
速卖通表示，2025年百亿补贴还将继续加码，目标是扶植1000个新品牌冲进百万美金俱乐部。此外，速卖通还发布了2025年品牌出海十大机会类目：智能机器人、储能电池、VR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目上榜。
“中国一定会涌现一批全球化品牌，而速卖通要做的，就是帮它们安全度过最脆弱的‘出海婴儿期’。”速卖通百亿补贴负责人衍之如是说。
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