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智通财经APP获悉，在2024年全球消费复苏趋缓的背景下，中国运动品牌361度(01361)依旧以营收、净利润双位数增长的亮眼业绩领跑行业，业绩首次突破百亿，跻身行业第一梯队。回顾年度，集团收益增加19.6%至人民币100.7亿元，毛利为人民币41.8亿元，毛利率维持在41.5%，呈现出强劲增长势头，这一成绩背后，是品牌对“专业化、年轻化、国际化”定位的坚定践行。从连续五届亚运会官方合作伙伴，到首次将版图延伸至2025年哈尔滨亚冬会冰雪赛场，361度凭借“赛事绑定+数字化+全球化”的战略协同，实现了品牌全球化认知度与市场渗透率的双重突破。
赛事战略：国际赛事赋能本土化深根
2024年，品牌进一步拿下2025年哈尔滨亚冬会、2026年名古屋亚运会两大顶级赛事赞助权，连续五届鼎力支持亚运会，也标志着其从夏季运动到冰雪赛道和户外运动领域的全品类突破。通过国际运动资源赞助，361度将品牌精神与赛事精神深度融合，多维度展示了品牌高价值的大众专业运动商品，将“热爱”文化传递给全球消费者，为更高层次的品牌价值表达与全球化发展夯实基础。
内驱增长核心：线上线下融合生态领跑行业
361度业绩增长的核心驱动来源于精准匹配消费需求，提升线上线下销售网络效能，通过精细化布局与优质服务巩固竞争力，尖货产品全渠道热销1200万+件。2024年“618”、“双11”等电商营销节日期间，渠道销量高增99%，竞速跑鞋销量位列行业第一。其中现象级单品飞燃3/3.5天猫渠道成交额超1亿位列行业跑步单品TOP3，科技产品拉动线上销售高速增长。同时户外线“栗蜂”系列则以“防水透湿+轻量化”特性，兼具科技感与实用性的设计赢得了广大消费者一致好评。361度线上平台销售保持高速增长态势，已成为集团业绩向上迈进的核心动力之一。
全球化破局：赛事矩阵与资源整合加速品牌渗透
通过自有IP出海与球星经济的协同效应，361度持续将自有赛事IP进行“文化软实力”输出。当“触地即燃”赛事首度登陆美国洛杉矶，这场原生于中国的草根篮球IP引发现象级关注，也是国产运动品牌首次推动自有赛事登上国际舞台，推动品牌国际化影响力持续输出。361度为喜欢、热爱篮球的年轻人提供专业篮球装备和比赛交流平台，以街头篮球的方式助力品牌与消费者建立情感连接，实现了品牌与消费者的一次次深度互动。
与此同时，361度加码在马拉松赛事的推广和支持。Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油胜、李波等多位跑步代言人穿着361度高性能竞速跑鞋屡获佳绩，验证“CQT碳临界科技”等创新成果的科技实力。
此外，361度亦成功打造“板上见”“场上说”等全新自有赛事及活动，将专业化运动场景拓展至滑板、足球等运动领域，不仅拓宽品牌消费人群，还为品牌创造更深度的产品体验与价值场景奠定基础。
深化国际化与创新，锚定未来增长
在全球消费格局深度调整的2024年，361度以双位数稳健增长的亮眼答卷，为中国运动品牌的韧性增长树立标杆。通过"赛事绑定+数字化+全球化"的战略闭环，品牌不仅完成了从夏季运动到冰雪赛道、从本土深耕到国际跃迁的全域突破，更以创新科技与年轻化叙事重构了运动消费生态。展望未来，随着户外高潜力赛道的持续开拓，以及专业竞速跑鞋矩阵等创新成果的迭代升级，361度正以"中国智造"为引擎，加速推进从专业运动引领者到全球消费变革者的角色升维。在专业化筑基、年轻化破圈、国际化突围的三重驱动下，这家始终与时代脉搏共振的中国品牌，将持续以科技硬实力与文化软实力的双向奔赴，书写全球运动产业的新范式。
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