李子柒再上《人民日报》，被官媒“倍加呵护”

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

3月10日，李子柒再次登上《人民日报》，发表题为《建构从体验到消费的完整链条》的文章，表示“只有把中华优秀传统文化和现代需求结合起来，才能‘活态传承’，抓住年轻人的心”。

今年1月1日，《人民日报》第8版也刊发了李子柒的文章，李子柒以网络短视频创作者的身份，和王蒙、尚长荣、荣新江、于和伟等人在《人民日报》上分享了他们的新年愿景。

自她复出以来，李子柒多次在官方场合现身，官方对她的“倍加呵护”与高规格礼遇，已然超越了普通网红的范畴，为何她会受到这种高规格的礼遇？

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李子柒，被官媒“倍加呵护”

李子柒的复出，不仅是个人IP的重启，更是官方文化战略的一次重要布局。自她回归以来，官方给予她的礼遇远超一般网红。

去年11月12日，李子柒在社交平台发布两则视频，立刻登顶热搜，#李子柒回归#的话题引爆网络。11月13日，新华社发布独家专访李子柒视频，新华社对她的介绍是：“李子柒，文化类视频创作者。她以制作精美的视频为载体，将中国乡村田园般的生活和中国传统文化的魅力传向海内外。”

同日，由四川省文化和旅游厅、四川省委网信办、微博主办的“多彩非遗 共生共享”2024焕新非遗·天府之夜活动在成都东郊记忆举行。活动现场，李子柒以四川非遗宣传推广大使的身份惊喜亮相，开启“归来”后的线下首秀。当天，四川省文化和旅游厅相关负责人为李子柒非遗工作站进行授牌，李子柒获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”。

1月28日晚，2025央视春晚正式揭开帷幕，李子柒身穿13种非遗技艺制作而成的华服惊艳亮相，成为申遗成功的第一个春晚的第一个女生镜头。

不论是官媒还是地方政府，都对李子柒十分重视。这种高规格的礼遇，不仅是对她个人影响力的认可，更是官方对民间文化IP的战略收编。如今的李子柒，早已不仅仅是一个网络短视频创作者，她的内容被赋予了更深层的文化意义，成为连接传统与现代、中国与世界的重要桥梁。

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李子柒，从田园叙事到国家符号的蜕变

在李子柒的竹编篮里，盛放的不仅是山野时蔬，更是文明对话的密码。她的古法工序与青衫素手，早已超越短视频创作的范畴，成为新时代中国文化出海最具辨识度的图腾。

比起在国内的影响力，李子柒在国外的影响力更甚。在国外的视频平台上，李子柒的视频播放量数以亿计，吸引了来自世界各地的观众。她的系列视频，以二十四节气对应古法技艺，将笔墨纸砚、蜀绣等非遗元素自然嵌入，跨越语言、文化的隔阂，正在重构全球受众对中国的认知图景。

在国际环境日趋复杂，在西方媒体长期建构的“中国威胁论”语境下，李子柒的爆火揭示了一种新型传播范式——“去意识形态化”的内容传播，恰与官方“讲好中国故事，传播好中国故事”的战略形成互补。李子柒的视频传递了一种信息：传统文化不是博物馆里的陈列品，而是可以融入现代生活、触动全球受众的活态存在。

李子柒本人的政治觉悟也很高，在自身定位上，她不仅将自己视为内容创作者，更是一位传统文化与国家形象的传播者。无论是与官方媒体的深度合作，还是积极参与非遗保护与乡村振兴项目，她都展现出一种超越个人利益的家国情怀。这种将个人理想融入国家发展大局的觉悟，正是她能够获得官方高度认可的重要原因。

李子柒用自己的创意为传统文化找到了新出路，也将为更多文化IP的创新发展提供启示。这个曾因资本博弈消失500天的女生，已然成为大国文化博弈的关键落子。在全球化背景下，文化软实力的竞争不仅是话语权的争夺，更是价值观的共鸣与认同。