“一代鞋王”达芙妮没落，关6000家店亏40亿，都是红颜祸水惹得祸

做生意嘛，有赚有赔是一件再正常不过的事情了。

达芙妮作为鞋厂里面的大品牌，不仅价格便宜，质量还有保证，颇受大众的喜欢。

刚开始成立的时候，他们是专业做女鞋的，到现在已经拓展到了多个领域中。

线下门店数量上千家，不论是大城市，还是小城市，都能看到达芙妮这个品牌店。

然而这几年，达芙妮的发展竟然一年不如一年，亏损数目高达40亿，关闭门店6000家。

造成这一切，是因为达芙妮老板娶了一位女明星，他沉迷于女色无法自拔，导致公司错过转型的最佳时机。

难怪大家常说“红颜祸水”，这也不是没有道理的啊！

从鞋业的“鞋王”，到如今的“关店王”，达芙妮到底经历了什么？

01.

达芙妮的定位是时尚舒适，他们主要售卖的鞋品是皮鞋，在公司刚成立那段时期，达芙妮的定位是符合社会发展流行趋势的。

可随着人们的审美不断提高，在保持几年前，甚至十几年前的固有观念，那可就落伍了。

达芙妮的前任老板是陈贤民，达芙妮这个品牌就是他一手创建的。

他是一位台湾商人，因为社会动荡被裁员，当时的他对未来充满迷茫。

有次看到妻子在补破旧的布鞋，他就想了做鞋这一出路。

当时市面上绝大多数都是布鞋，售卖精致皮鞋的商铺少之又少，而且价格昂贵，平常老百姓都穿不起，他决定要出售价格低，质量好的皮鞋，让全国女性都能穿上自家工厂制造的皮鞋。

随着改革开放，国家的经济形势一片大好，脱贫人数越来越多，大家也不再只满足吃饱穿暖，开始追求更高层次的生活。

达芙妮主打的是“百元价位，千元品质”，他们制作的鞋物美价廉，外观时尚，深受女性的欢迎。

小皮鞋，高跟鞋，女孩们疯狂抢购着达芙妮的新款鞋品，甚至不用营销，都是争先恐后的客人，销售员们忙都忙不过来，别提生意有多火爆了。

当时电商平台还没有普及，大家逛街还是习惯去实体店铺，亲眼看到鞋的款式和质量才觉得安心。

2008年真是个重要的一年，不光是我国北京奥运会召开，达芙妮的门店数量也超出6000家实体门店，这也是达芙妮品牌的巅峰时刻。

2010年，达芙妮的老板娶了女明星韩雨芹的消息铺天盖地，他包下三亚只为求婚，更为了举办婚礼斥资金额上亿，丝毫不亚于那些总裁们的世纪婚礼。

这时恐怕就会有人疑问了，陈贤民不是已经结婚了，怎么还会娶女明星？

其实他早在2004年就已经将公司交给了侄子陈英杰，当时的他三十多岁，对公司管理算不得熟练，毕竟达芙妮这个企业不是他一手创办起来的。

随着后面他越来越熟悉，他才展现自己的才华，对于大决策，他敢大干，不惧股东们的压力，凭自己的实力，让达芙妮在众多竞争者中也能够脱颖而出。

俗话说的好，英雄难过美人难关。

在事业上果敢的他，一遇到爱情也会迷乱心智。

在他忙着结婚大事时，其他鞋业趁着这一时机，发现在天猫“双十一”这一商机，无数品牌加入其中。

达芙妮的销售团队是没有发现这一契机吗？

不，并不是，他们的电商团队就网络销售提出了十几版合作方案，全都被陈英杰否决了，他坚定相信传统的实体店销售，而没有跟随时代的潮流。

他没有发现电商是未来的一大趋势，错过的最好的转型时间。

02.

在其他鞋业都在拼事业的时候，41岁的陈英杰沉浸在28岁妻子的爱情海中。

后来的他更是被一家小企业乱了心智，当所有人都发现“耀点100”是骗局时，陈英杰却对自己的决策坚定不移，只因他相信对方的一句话“要做鞋类界的亚马逊”。

这一点和陈英杰的想法不谋而合，他将公司的所有资源都投入到了这家不知名的电商企业中。

哪怕亏了3个亿也坚定不移，他自负的相信自己的决策，不听取所有人的意见。

直到“耀点100”这个平台倒闭，陈英杰才明白这是个骗局，可当时达芙妮已经错过了五年发展黄金期。

线上店铺已经有了其他鞋业的位置，达芙妮作为后入者，要想和他们齐平都是不容易的事情。

电商刚开始的人群都是年轻消费者，他们对于达芙妮这样的老牌子并不是很了解，当看到新店铺的营销后，也就会将其作为首选。

就这样，达芙妮成为了大家心中“妈妈辈”的鞋品。

而陈英杰也并没有想着如何弥补达芙妮在电商中的空白，一味的想着浪漫，为了妻子，不惜将水晶鞋以低于成本价三倍来售卖。

消费者自然是高兴了，可企业内部的员工和股东早已无奈，一家企业的目的就是为了赚钱，在养活公司的基础上，尽可能让消费者觉得划算。

可陈英杰却本末倒置，他的这一连番的错误战略，让达芙妮这个产业彻底落寞。

而他低价售卖的水晶鞋，消费者也不是很多，虽然看着亮闪闪，可并不实用，和达芙妮的消费群体不符。

电商平台的出现打压了线上实体店铺，就连达芙妮这样的老品牌都受到了重创。

每年高额的租金以及水电费，让企业的盈利越来越少。

而且顾客去实体店铺的人也越来越少，其他企业早已慢慢的将重心放到电商上，达芙妮却还在以线下销售为主，几乎每年都有不同程度的亏损。

从2014年至今，每年都有大量的实体店铺倒闭，超6000家，亏损40亿。

曾经有着鞋王之称的达芙妮，也在时代发展的洪流中逐渐落寞。

如今的达芙妮已经不再进行实体店售卖，将重心放到了电商上。

可很多看过达芙妮鞋子的人，都会觉得达芙妮的款式不够吸引人，比起那些年轻品牌，显得比较老气，不符合现在年轻人的审美。

恐怕这也是达芙妮品牌销售量减少的重要原因吧。

也不知道将来的达芙妮将如何战胜这一难关，他们又能否重新走向辉煌呢？