广东
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
最近上海街头一栋楼长了一只巨大的鞋头，吸睛值10000%，含迪量100%，走过路过很难不多看两眼。
图源：上海Bang
这其实是阿迪达斯包下一整条永 源路，打造品牌首个“贝壳头街区”，主打一个“街头文化”。
别人是抛头露脸，阿迪是抛头露鞋。
阿迪达斯不语，只是一味地搞大， 打造了立体球鞋装置。
图源：商业咔
还有网友真实记录了它从第一稿到定稿的过程，目睹了一次巨变。
在地上躺平时，裸装素颜。
图源：梅花网
挂墙上表演时，精修美颜。
图源：梅花网
还有网友盯上了水泥墙+悬浮巨鞋的电影感场景，仰望视角拍了张魔幻大片。
果然死亡视角真的不是谁都好看的，看看这“被踩在脚下”的压迫感，让人窒息了。
图源：小红书@dreamvillain
有意思的是，阿迪达斯还在永源路上，把一栋大楼包装成“巨型鞋盒”。
直接在中间开鞋盒，露出一只黑色贝壳鞋，就挺秃然的。
图源：adidas originals
这栋楼还有个应景的名字，叫做：贝壳头大楼
被阿迪达斯这该死的细节营销和仪式感，彻底惊艳到了。
一个鞋头加上一个鞋盒，直接打造了一个试鞋买鞋的闭环了。
阿迪达斯三叶草logo不服，也申请出战。
直接在空中开挂，挂成了吊坠的样子，感觉连空气都弥漫着艺术气息。
图源：上海Bang
除了巨鞋的立体装置，阿迪达斯还发挥明星效应。
在上海港汇恒隆广场等多处，阿迪达斯打造宋雨琦巨幅海报广告位，吸引不少粉丝打卡。
图源：商业咔
广告装置出头就算了，关键是阿迪达斯的广告语也很出头。
看看这一句“偏要出头”的slogan， 把一语多关玩明白了。
点出了产品的“贝壳头”，又点到了那只突出的“鞋头”，还暗戳阿迪达斯桀骜不驯的品牌态度。
图源：上海Bang
看到这儿不得不说， 别人要么是下头，要么是上头，阿迪在上头和下头之间选择了出头。
要知道品牌整活最怕什么，那就是广告费打水漂。
著名广告大师约翰·沃纳梅克说:“我知道有一半的广告费被浪费掉了，遗憾的是，我不知道是那一半被浪费了。
阿迪达斯这波整活，直接怒省千万广告费，整出了甲方爸爸们想要的效果：事半功倍。
出头率50%，回头率100%。
事实上在户外广告巨物营销这件事上，阿迪达斯向来都很会出风头。
论最炸裂最刷屏的，还是77张无码裸胸照的户外广告。
一年情人节前夕，阿迪达斯为了表达对不同肤色不同群体的尊重和支持，当时推出43种新型运动文胸系列。
让所有女性都可以找到合适的内衣，满足更多女性、更多身体和更多运动的需求。
为了宣传对不同胸型的包容，找来25位匿名女性拍摄“乳头解放”的主题广告，还在推特上、ins展示。
图源：现代广告杂志
图片由25组不同肤色、体型、年龄的乳房照片排开 （原图未打码） ，配文：我们相信各种形状和大小的乳房，都应该得到支持与舒适感。
图源：现代广告杂志
阿迪达斯不仅在线上展示，还搬到德国总部附近户外广告牌：
以“乳房画廊”概念包装，宣传我们没有只做一件新运动胸罩的理由。
图源：现代广告杂志
阿迪达斯想通过这条户外广告，让女性觉得自己的身体是正常的，无论是哪项运动，女性都应该可以随心所欲地运动。
如果说阿迪达斯的鞋子是让人瞳孔地震，那么鞋盒就是让人方得一批。
又一年的愚人节营销，阿迪达斯跟全网开了一个炸裂的玩笑，在海外APP——Confirmed上架了一款“Box Shoe”鞋盒鞋。
图源：@潮库
且不说鞋子穿的舒不舒服费不费脚，但设计确实挺费眼睛，方出了新高度：
经典三叶草蓝色鞋盒，加上一本正经的穿孔、粗鞋带、翻盖鞋舌设计。
图源：@潮库
虽然这是由阿迪达斯经典的三叶草蓝色鞋盒爆改而成，是肉眼可见的鞋盒。
但还是成功伪装成鞋子的样子，愚人节算是被阿迪玩明白了。
再搭配一双阿迪达斯体育生长袜，直接上演开盲盒开到鞋子里。
图源：@潮库
当然阿迪达斯不仅整活对鞋盒情有独钟，还对“密集恐惧症”沉迷。
就当有网友担心遇到下雨天，巨型鞋头雨水灌了鞋会臭，造成满街鞋臭时。
殊不知，阿迪达斯早就对街头晒衣服下手了。
去年的时候，阿迪达斯在北京三里屯，设计了一座24米高巨型衣橱，挂满了500件经典彩色复古版型外套。
近看以为阿迪达斯当街晾衣服，终于悟了什么叫做：行走的衣架子。
图源：流行研究所
远看像是暖水袋墙、调色盘，一个巨型彩虹鞋盒，还能隐约看到三叶草logo。
图源：流行研究所
总之横看成岭侧成峰，但无论像什么，可以肯定的是，给人营造一种瞳孔效应和极强的视觉冲击力。
所以看到这儿，我们也会发现为什么阿迪达斯热衷于在户外整活儿巨物营销。
就说阿迪达斯在街头丢鞋这件事，品牌闹大的背后 并非空穴来风，是阿迪达斯针对贝壳鞋的一次新品营销。
最近阿迪达斯忙着宣传SUPERSTAR II，鞋子保留Superstar经典DNA的基础上，加了粗鞋带和简约鞋舌标，更加彰显阿迪达斯的街头文化。
图源：adidasOriginals
为了进一步展现Superstar带有的个性态度和”刺头精神”，阿迪达斯还找到品牌代言人陈冠希宋雨琦、GALI、吴艳妮，穿上“偏要出头”贝壳鞋，演绎霸气出头态度。
图源：adidasOriginals
看看他们在广告中的时尚表现力，就像是用贝壳头打破条条框框，让大家对“出头”有了具象化的认知。
除了阿迪达斯，巨物营销也正在成为各行各业的营销标配。
好比此前LV在上海黄浦江上“丢”了一只包包 ，这一丢就丢出了寻物启事的热度。
图源：数英网
喜茶和草间弥生联动，同样造了一个巨型波点南瓜。
图源：小红书@INK橙墨
还有旺旺推出8L牛奶马克杯周边，主打的卖点就是大，据说能装下小孩。
图源：小红书@INK橙墨
说到底，巨物营销就是一种低成本的广告营销策划。
创意就是做加法。
就像阿迪户外整活几乎离不开logo、鞋盒和衣服，这些都是阿迪达斯既有的元素。
品牌热衷把信手拈来的元素视觉化，并放大尺寸做成XXXl号周边，就是一个吸睛广告载体。
这本质是在既定认知范畴内，向受众营造既熟悉又陌生的感觉，还能直接把头脑风暴想创意环节都省了。
放大放的是传播面。
比起封闭的的电梯广告，这样的巨幅广告主打一个视觉冲击力，触达的广告受众更广。
所以我们常说甲方爸爸说要logo要大字要大，当这些被放大之后，就是行走的巨型广告牌，自带媒介传播效应。
理解了这一点，就能理解为啥网友要拍照分享。
巨大的物品引起人们的好奇心和注意力，当大家拍照、打卡、发圈，直接为品牌实现线上曝光与线下引流。
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