从《点燃我温暖你》到《难哄》，优酷如何提升现偶赛道商业价值？

作者｜阿po

“我至死都会暴烈地爱你”不再只是台词。

《难哄》男主角桑延脱口而出的这句话，已经成了社交新名片，不仅辐射到美食、财经、文旅等圈层，甚至从学生到宝妈都在模仿；主题曲《任性》更是被五月天、周杰伦、孙燕姿等华语巨星接力献唱。

在剧情、角色和歌曲与观众情绪的多重共振下，《难哄》的影响力已经突破圈层，成为2025开年的现象级作品。

不负期待的是，《难哄》以“高开暴走”的姿态，为现偶赛道狠狠地提了一口气。《难哄》开播后，超过10天站内热度值持续破万；站外霸屏云合、猫眼、德塔文、灯塔等多个数据榜单。

比起热度，小娱关注的是它的市场认可度：观众爱看，品牌也“抢着投”。

优酷剧集营销负责人透露，早有广告主提前一年询问招商信息；而播出至中段，仍有品牌排队等着“加码”投放。据统计，《难哄》开播前已有淘宝、999、华帝、东阿阿胶、vivo、雅迪、王老吉、南孚等40个品牌与该剧合作，如今更是上升至50个品牌。

招商天花板不断被突破的同时，人们得以看到《难哄》的火爆并非偶然，而是优酷现偶剧赛道长期积累的成果。

回顾过去四年，优酷在现偶剧商业化上的成长路径清晰可见。从2022年的《点燃我温暖你》，到2023年的《偷偷藏不住》，再到2024年的《要久久爱》，再到如今的《难哄》，这条赛道的内容品质有确定性，商业价值正不断攀升。

内容价值的确定性，品牌信心的建立，广告创新的深化，正在让优酷的现偶剧成为长视频商业价值的一张王牌。从品牌“抢着投”，到观众“主动追广告”，现偶剧的商业化模式也在被重新定义……

从“剧王”到“广告王”，优酷现偶赛道的商业化为何越来越香？

以前聊到品牌投广告，最热闹的都是大古装或者综艺，但最近几年，品牌主们纷纷把眼光盯上了现偶剧。

2022年优酷《点燃我温暖你》就用十多个品牌的招商成绩改变了大众对现偶招商吸引力的想法。接下来，在现偶这条赛道上，2023年的《偷偷藏不住》、2024年的《要久久爱》，再到今年引发全民刷屏热播的《难哄》，优酷每年都稳定贡献爆款，品牌投放规模从十几个到50个。这种逐年递增的态势，让人很直观地看到了优酷现偶剧的内容品质和商业价值，正在从“单点爆款”转向“持续稳健增长”。

优酷现偶爆款剧历年招商

小娱在与行业资深人士谭恒谈及该剧时，谭恒表示，华帝厨具以及上好佳、喜之郎这些大众零食品牌过往几乎很少在剧集方面，特别是剧集播出前就投放广告，尤其是现偶剧。这次在《难哄》里看到，感觉非常难得，“品牌对优酷现偶剧有了信心，就敢于尝试。”

确实，小娱观察到，过往更多参与合家欢家庭剧的厨具品牌，这次不仅参与了《难哄》的广告投放，更是定制了中插小剧场，由本次段嘉许的扮演者吴宇恒出演为桑延、桑稚兄妹做饭的情节。这段小剧场除了紧扣《难哄》剧情之外，也与前年播出的爆款姐妹篇《偷偷藏不住》做了联动，播出后连带#吴宇恒在难哄里一集做三顿饭#等相关话题登上热搜。

吴宇恒出演的华帝厨具中插小剧场

更关键的是，优酷一直在创新品牌植入的玩法。品牌们不再担心自己变成“尴尬”的广告，而是真正与剧情和角色融为一体。比如雅迪电动车则是出现在剧中桑延对温以凡说“你就突然朝我跑过来，抱住我”这剧台词的同时，以花字随行的形态出现在屏幕上，与剧情场景做了一次巧妙结合。

雅迪电动车花字随行

“现在品牌方是越来越专业的，他们不仅从演员和IP来判断项目，也会研究制作班底、导演、编剧，以及他们的过往项目成绩来做综合判断，甚至提前阅读原著，寻找剧中适合的角色和情节场景，再与平台共创玩法。”谭恒如是告诉小娱，优酷现偶赛道4年来年年都有爆款，在长视频这个充满不确定性的行业里，其内容品质展现了确定性，不少品牌方从《点燃我温暖你》开始跟着优酷，从看IP看演员，到深入内容创作中。

事实上，优酷许多首创、共创的定制玩法，正是和品牌方共创而来，能够适应品牌方不断增加的多元化需求和投放喜好。

在《偷偷藏不住》时，段嘉许和桑延就贡献了为桑稚买“裸感S”卫生巾的名场面，这都不是事先安排，而是演员现场发挥的神来之笔。到了《要久久爱》时，“麦当当上新”“来瓶七喜”等台词，以及杨紫饰演的黄瀛子在办公室吃康师傅番茄面时的花字随行，友臣食品的“臣臣相伴，久久不散”等高频刷屏，让品牌有了更多的参与机会。

过去，广告是“打扰”，如今广告成了“剧情的一部分”。就是这样自然融入台词的口播形式，观众更易接受、粉丝更爱二创、品牌与爆款更加相得益彰。毕竟现偶剧本身就是最懂年轻人的剧集题材之一，论玩法儿，还是得看年轻人。

他们情感共鸣强，消费力高，品牌在这里不仅能做曝光，更能做互动，甚至能实实在在地带动消费转化。

《偷偷藏不住》播出后，一道“芋泥香酥鸭” 饿了么订单量环比翻3倍，手机淘宝搜索量日均破万，大家都想尝尝剧中男女主喜欢的口味。

《难哄》播出后，温以凡同款草莓蛋糕登美团美食榜TOP1。同时，盒马借势在重庆、上海等城市线下30家门店铺设“难哄体”产品，“爆裂地爱你”爆珠青团环比增长30%，红心苹果汁环比增长19%。该剧取景地也成为年轻人社交媒体的热门推荐，重庆融创乐园摩天轮成为剧集热门“应援地”，打卡人数增加两成。

如今，品牌主们会主动向优酷打听下一年的剧目规划，生怕错过了好IP或好位置。有品牌主对小娱表示，对品牌来说，优酷的现偶剧不仅是一个广告位，更是一个长期占据年轻人注意力和情绪共鸣的场景，值得长期投资，也值得提早占坑。

从爆款到生态圈，优酷现偶商业化的下一站在哪？

从优酷现偶爆款逐年吸引的品牌数不断上升，可以看见现偶商业化潜力正在被深度挖掘，从精准人群触达，到深度品牌互动，现偶剧的商业ROI甚至超越传统大剧。

优酷现偶赛道不断推出精品现偶剧，提供了稳定的广告投放场景。品牌不必等一年一部“爆款”，而是可以持续触达目标受众，让现偶剧成为又一个“广告黄金池”。

据了解，虞书欣与林一主演的《嘘！国王在冬眠》已经在备播状态，接下来还有《吃饭跑步谈恋爱》《以你为名的夏天》等几部现偶将在今年播出。

《嘘！国王在冬眠》以冬季滑雪运动为背景，除了主演号召力之外，题材也是紧跟近年来冬季运动持续升温的潮流热点；《吃饭跑步谈恋爱》则切中了时下年轻人热衷于跑步健身的新潮生活方式，不再只是简单的爱情故事，而是从运动到爱情再到创业，全方位呈现年轻人的多元化人生。

潮流、多元、年轻的生活方式，各有亮点且精准瞄准年轻人的消费热点，都可以让品牌主的投放信心更加明确、投放场景更加丰富，也为未来的商业合作埋下伏笔。

再回看从《偷偷藏不住》的“剧中同款穿搭”热卖，到《难哄》的 “加班酒吧”线下体验到，长视频平台正在打破“广告=线上曝光”的传统模式，而是用剧集IP撬动现实消费场景。

这种从传统曝光转向深度共创的模式，本就正越来越受到品牌青睐。“剧+现实”联动营销，让影视广告进入“场景化体验”时代。

不仅如此，优酷在现偶剧赛道培育起来的“品牌+IP+用户”三方共振模式，完全有机会复制到其他类型的剧集中，比如职场剧、青春校园剧甚至都市励志剧。

品牌越来越早的布局、与内容更深入的共创、IP的生态化开发，都给长视频行业提供了宝贵的新思路：原来，当平台在某个赛道有精品内容稳定输出，商业化不仅可以有创意、有温度，更能与内容一同生长。这或许才是长视频商业化的终极目标——让广告真正成为生活体验的一部分，也让品牌和平台共同获得更长久、更深远的价值。