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【“她”崛起：女性消费市场的变革与品牌应对策略】 又一年 38 妇女节，女性营销更注重传递理念及与女性消费者对话。超 10 万亿规模的“她”，反映的不仅是购买力，还有价值理念与身份认同。 广告中的女性消费变迁明显。上世纪末，女性形象多被框定在“贤妻良母”框架。进入 2010 年代，女性形象多元，品牌开始关注女性真实生活境遇。近年，更多品牌关注女性内在需求和情感共鸣。 “她”崛起呈现多元消费特点。从“服美役”到悦己消费，年轻女性更舍得为自己花钱，悦己消费赛道获资本青睐，内衣、珠宝消费观念转变。 新一代女性“既要又要”，注重功能性价比，也看重情感价值体验，愿为“价值认同”买单，SK-II 便是案例。 女性是家庭消费主导者，注重生活品质，在家庭日用品等领域决策比例高。母婴消费追求专业、自信，“质感”育儿成新趋势。 无性别风潮在女性消费市场兴起，打破年龄与性别边界，重启自由人生。中老年女性消费市场活跃，兴趣教育和旅行出游意愿强烈。 面对女性消费观念变化，品牌需敏锐捕捉需求升级。产品创新要从需求出发，营销策略要转变叙事方式和传播渠道，真正抓住女性消费者需从理解到共鸣。
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