十年巨变！从马桶盖看中国制造2025

作者/文森特

编辑/嘉嘉

前几日，一年一度的全国两会在北京隆重召开，具身智能、6G、智能机器人首次出现在政府工作报告，培育新质生产力，推动制造业产业升级再次成为重点议题之一。

有趣的是，2025年是“中国制造2025”提出十周年，也是吴晓波《去日本买只马桶盖》十周年。要知道在十年前，马桶盖事件成为2015年两会热门议题，中国制造被当时舆论打上了低端和落后的标签，也给中国制造业敲响了警钟。

但在这样一个特殊的时间节点，不论是全国两会，还是大众舆论，几乎没有人再提“马桶盖”事件。原因很简单，因为中国制造业已经洗刷掉“耻辱”，“中国制造2025”已基本超额完成。

以九牧为代表的中国卫浴，不仅实现了高端化，掌握了核心技术，而且在引领行业风向——3月1日，九牧启动了AI马桶与家用机器人产业园一期建设，并启动千亿产业生态应用，是全球首家，让卫浴进入到AI机器人时代。

马桶盖变化背后，反映的是中国制造业水平的提高：

在规模上，2024年，我国全部工业增加值完成40.5万亿元，制造业总体规模连续15年保持全球第一；在质量上，中国涌现出来华为、九牧、比亚迪、大疆、宇树科技这样掌握核心科技的硬核企业。

可以说，九牧十年发展，是中国卫浴产业产业升级的缩影，是“中国制造2025”的生动注脚，更是国家战略与企业创新发展的双向奔赴。

【1】马桶盖，制造业“试金石”

马桶盖看似不起眼，但它的背后体现的是一个国家的研发生产能力，代表的是工业制造水平。

2015年，吴晓波《去日本买只马桶盖》发布后，很多人不服，甚至嗤之以鼻，毕竟我们有空间站、有北斗、有航母这些国之重器，一个马桶盖算什么。

其实真正体现一个国家制造业水平的，恰恰是马桶盖这类日常生活用品，陶瓷釉面抗不抗污、夜间如厕冲水噪音吵不吵人……这些看起不起眼的细节，背后体现的是材料科学、制造工艺、研发水平。

十年前，我们的马桶盖只能说“还行”、“能用”，十年后，中国马桶盖、智能马桶已经脱胎换骨。

1、中国卫浴摆脱低端标签，实现品牌高端化突破。

2015年，中国有3000多家卫浴企业，但国内五星级酒店，它们用的马桶卫浴品牌几乎都是科勒、TOTO，国内品牌根本不会出现在五星级酒店的采购名单。

如今九牧、恒洁、惠达等中国卫浴品牌走向高端化，国产品牌九牧已经成为五星级酒店的常客。在国内，九牧为洪湖国际大酒店、合肥希尔顿酒店、中山喜来登、温德姆集团这些高端酒店提供全套卫浴产品，特朗普国际酒店、阿拉伯塔酒店也有九牧集团的产品。

2、中国卫浴已经破圈出海，用品质赢得全球认可。

在国外，九牧集团走出国门，赢下了迪拜国际机场、沙特阿拉伯吉达塔、德国柏林奥林匹克体育场等地标建筑的卫浴订单；甚至连美国总统特朗普、微软创始人比热盖茨，瑞典王后西尔维娅等一众名人都是其品牌用户。

3、中国卫浴已经从单一功能产品升级为卫浴智能场景。

以前国内企业只生产马桶、花洒等产品，种类少，功能单一，但如今，以九牧为代表的卫浴企业提出了“卫浴场景”新理念，形成包含智能马桶、智能浴室、智能镜柜等在内的智能化生活场景。

2015年，国内国内智能马桶渗透率不足3%，卫浴马桶功能极其简单，只是满足家庭中最基础的清洁功能。但如今，以九牧为代表的智能马桶，不仅拥有臀部冲洗、坐便加热等曾经被国内视为“奢侈”的功能，九牧还通过科研，创新“翻转冲刷技术”、“清洁机械手”等技术，实现了38dB 超静音不扰眠、铂金除臭立体净化、全水路除菌等功能，给国人带来智能卫浴新体验。

这些实实在在的订单和功能创新不仅反映出九牧高端化的能力，更是体现了中国制造业的升级。

不止是中国卫浴，中国新能源汽车、智能机器人等行业不仅反超欧美，更已全球领先。

早期比亚迪的F系列燃油车，只能卖到三四线城市，一二线城市是大众、奔驰、丰田、本田这些外资车的天下。但如今比亚迪是全球第五大车企，全年新能源车销量427万辆，其百万级的U8、U9返销海外。

波士顿动力推出机器狗时，中文互联网上所有人都惊呼美国科技企业的创新，但如今，全球产能最大、技术最先进的机器狗，是国内创业企业宇树科技。

从九牧卫浴这类传统企业，到新能源汽车这类新兴产业，再到宇树科技这类前沿科技公司，中国制造业正在全面爆发。

【2】十年巨变，中国制造变“中国智造”

过去十年，是中国科技大爆发的十年，是中国产业从低端向高端迅速攀爬的十年。

为什么过去十年会出现产业升级的大爆发？是因为吴晓波写的这篇《去日本买只马桶盖》吗？

这篇文章只是撕开了国产制造业低端化的伤口，为国人敲响了警钟，真正推动十年转变的则是企业主动创新和国家战略推动的双向奔赴。

在国家战略层面，彼时中国经济面临的问题是，有规模无质量，有增长少效能，列几组数字就能一目了然：

2014年，中国是制造业产值第一大国，但国内创新能力指数和全球竞争力指数全球排名30左右，国内80%的机器人和数控机床严重依赖进口，钢铁建材等行业的能耗高出国际水平20%左右……

让国内国外都买中国制造哪有那么简单，没有创新就没有高价值产品，就只能继续用八亿件衬衫换波音飞机。

为此，在2015年两会上，“中国制造2025”被上升为国家战略：

通过未来10年设计顶层规划和路线图，实现中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌三大转变，推动中国到2025年基本实现工业化，迈入制造强国行列。

在“中国制造2025”成为国家战略的同时，以九牧为代表的中国制造业也看到了机遇和挑战——以前量大管饱的时代结束了，产品不行、技术不行，产能再多也销售不出去，产生不了高利润。

从此中国制造业进入到了“智造”时代。

还是以马桶盖为例，为了改变低端产能，实现品牌高端化，九牧开始以核心技术作为KPI。

九牧集团将研发创新上升到集团战略，目前全球创新研发中心16个，并与乔治亚罗、德克舒曼、安德烈迪芬巴赫等全国顶级设计大师合作，集中全球人才和技术为九牧马桶创新赋能；

九牧内部将《九牧创新基本法》作为管理圣经和关键PKI，集团向每个部门都下发了具体创新的指标要求，并落实在部门负责人身上；

更重要的是，九牧舍得在研发上花钱，九牧承诺将每年研发投入不低于销售额的10%，目前整体研发团队规模超5000人；

重金投入下，九牧在制造工艺、产品创新能力方面取得了巨大进步，目前九牧专利数量为2万多项，其中主导制定了20多项国际标准和200多项国家标准。

截至2025年2月底，九牧取得了巨大的进步，其市场覆盖超过120个国家和地区，全球高端体验店超过10000家，全球销售网络超过100万家，更是被弗若斯特沙利文授予九牧集团“2023年智能马桶全球销量第一”的市场地位确认证书，市场地位“中国第一 世界前三”。

“中国经济今后靠什么？不能再靠投资、靠资源，而是要靠创新，不断地创新”，在2015年两会期间，因为“马桶盖事件”，厉以宁厉老更是痛心疾首，提出把品牌打到国外去，把顾客留到国内。

而如今，中国企业正在用创新的成绩单回复十年前厉老对于中国制造未来发展的期望，而马桶盖的变化就是“中国制造2025”、中国产业升级的缩影。
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【3】未来十年，中国制造加速突破

与十年前相比，中国马桶盖已经位居全球领先，以九牧为代表的卫浴企业已经实现了数字化生产，其数智战略已经进入到5.0版本。

目前九牧位于福建泉州的智能马桶“绿色黑灯工厂”，拥有科幻电影级别的生产能力，其机械臂以超高精度装配智能马桶，AGV物流机器人穿梭如织，数字孪生系统实时映射着生产数据……目前，已实现365天无人值守的生产，生产效率提升了67%，人工成本节省20%，物流运输效率提升了45%，整体综合效率提升了35%，年产量达到400万套。

十年之间，我们看到的不仅仅是马桶盖这一个产品，看到的更是中国制造业的改变。

彭博社发布的中国制造2025进度图显示：在新能源电动车、高铁、无人机、太阳能等十个重点产业目标中，有9个目前已基本实现，完成率高达86%。彭博社认为，《中国制造2025》计划已“大获胜利”，尤其是在美国技术围堵下，中国通过政策支持和研发投入实现了关键领域的自主突破。

显然中国制造已经变成中国创造、中国智造。

而在国家产业升级的宏观叙事当中，国内企业是这场变革的参与者和最大的受益者。

华为从一家为运营商做贴片的低端代工厂商，成为全球3C消费品巨头，是目前对苹果三星最具威胁的中国手机数码品牌；

九牧也从一家立足于中国的卫浴企业，通过品牌出海、渠道拓展、数智化创新等方式，从中国九牧变成了世界九牧，向全球消费者输出中国卫浴方案和标准；

这是“中国制造2025”的成功，也是中国制造业企业主动求变的成果。

2025年是阶段性的一年，它有着特别的含义——“中国制造2025”、吴晓波《去日本买只马桶盖》十周年，中国“十四五规划”结束年，“十五五”规划开启年，也是九牧成立35周年。

同样2025年也是新序章的开启年，未来五年，未来十年，中国制造业将会如何发展？九牧将变成一家什么样的企业？

答案是勇攀高峰，保持持续发展，而随着AI技术发展，也为中国制造提供了超越欧美的历史性机遇。

前几天，九牧集团官宣其数字平台全面接入DeepSeek，未来还将应用于产品研发。而开头提到的九牧AI马桶与家用机器人产业园，就将重点研究和生产机器人洗澡机、机器人健康马桶等产品，AI科技卫浴空间将颠覆我们的想象。

这意味着，九牧率行业之先创新突破，在全球树立中国制造的创新标杆，更代表着九牧将中国卫浴产业链拉上了AI的新时代，开启AI卫浴的新进程。

同时九牧还在布局出海，其卫浴产品出口120多个国家和地区，与印度尼西亚、卡塔尔、阿联酋等30多个“一带一路”沿线国家建立了深度合作关系，并在泰国、缅甸、柬埔寨、越南、菲律宾、蒙古、阿联酋、约旦开设“海外展厅”，展现九牧数智化卫浴产品。

一方面数智化升级，不断磨炼内功，一方面不断走出去，与科勒、TOTO等外资品牌在争夺全球市场，从九牧的布局中，我们不难看出九牧的“期望”——成为全球卫浴领导品牌。

这是九牧发展方向和新目标，也是中国制造业升级的必经之路。

在过去十年，《去日本买只马桶盖》一直是扎在中国制造业心中的一根刺，让中国老百姓买国货，不只是说说，需要做的是产品创新、深度研发，只有用户体验好了，才能让中国品牌走出去，中国消费者留下来。

在“中国制造2025”规划和中国制造业主动求变的双向奔赴中，中国企业已经突破低端，做到了中国创造、中国智造，成为全球创新的引领者、标准制定者。而在未来，以九牧、比亚迪、华为为代表的中国制造业，将走向全球，同外资品牌争夺全球市场。