始于山水归于烟火 云南“卖生活”出圈

本文转自：人民网-云南频道

祝鸿伟 符皓 尹馨 刘怡 王娴

春日向暖，早晨从村野散步归来，张建勇便在屋前的小院忙碌起来——喂鸡、锄地、浇花、打理菜园……65岁的张建勇，此前一直在广东的城市里生活，去年夏天，他来到位于滇东北的曲靖市马龙区土瓜冲村，过上了乡村生活。

为啥大老远跑到云南乡下旅居？

土瓜冲村改造后的旅居房。人民网记者 符皓摄

“这里有山有水，气候好，生活很轻松。”张建勇说，一到夏天，老家气候炎热，心绞痛就容易发作。去年夏天入住土瓜冲后，老毛病再也没犯过。他干脆签了一年租房合约，在此长住。

始于山水，归于烟火。张建勇只是众多旅居云南的外省旅居客之一。仅2024年，就有近400万旅居客到云南旅居。

近年来，云南聚焦“有一种叫云南的生活”，持续推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，精心打造“旅居云南”新品牌，推出了乡村旅居、城镇旅居、度假旅居、医养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居和边境幸福旅居8种旅居业态，以满足不同旅居客的个性化需求。

旅居云南 何以成势？

旅游大省云南，气候温和、自然景观多样、民族文化多元，是众多游客心目中的“诗和远方”。

从被“山水”吸引，到心甘情愿住下来感受“烟火气”，旅居选云南原因何在？丰富的产品供给、优良的旅居服务是关键。

钟鹏参与运营的曲靖红瓦房村。人民网记者 李发兴摄

土瓜冲村的旅居企业负责人钟鹏，3年前在曲靖农村开展农业种植时有了做旅居村的想法，但当时村里“房屋老旧，配套跟不上，深入调查后发现，改造资金就是一笔不小的花费”。

正当钟鹏犹豫不决时，当地政府利用涉农资金改造村子基础设施、加固房屋，银行又推出了低利率的旅居贷款。

解决了后顾之忧，钟鹏全身心投入，把精力花在运营服务上。在土瓜冲村，他带领团队对改造好的77间房屋进行装修，置办家电家具，让旅居客拎包入住。同时，还配备小管家帮助旅居客解决日常跑腿所需，为往返车站的旅居客安排车辆接送……

3年来，钟鹏的公司已在曲靖运营了5个旅居村，今年内还将在全省推出19个旅居村。“接下来我们将探索会员制，会员可以在公司管理的旅居村轮流旅居。”

市场有需求、政府有引导、企业有动力……钟鹏旅居事业壮大的故事，成为云南旅居产业欣欣向荣的生动注脚。

云南热门旅居目的地——大理沙溪古镇的乡村美景。苏金泉摄

为加强规划引领，通过政策扶持激励市场主体积极参与，云南出台《加快推进旅居云南建设三年行动》，明确到2027年将培育3000个以上的重点旅居村。与此同时，云南各地不断推出康养、研学、文体、养老等旅居新业态，让越来越多到云南的游客不再匆匆“打卡”，而是安心旅居，短则十天半月，长则一年以上，沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

旅居云南 生活如此多彩

春日午后，在滇西大理洱海东岸的文笔村，来自南京的设计师庄淮在寓所沏上一壶茶，开始闲坐看书，间或抬头看看对面的苍山洱海……

10年前，携家人到大理旅游的庄淮被大理的美食美景和人文氛围所吸引，把公司交给职业经理人打理，在大理享受起了“艺术家第二居所”的惬意生活。

“在这里自然自在，做真实的自己。”庄淮说，生活在大理的“天然空调”里，山和水都是那么真切，村民们也很淳朴，之前快节奏生活带来的疲惫和焦虑也消失了。

而在不久前，30多岁的陕西青年谭鑫循着社交平台的线索，来到了滇中的昆明安宁龙山村，住在当地打造的数字游民中心，当起了“数字游民”——一边网上办公，一边享受远离城市喧嚣的慢生活。

安宁市龙山村数字游民中心外景。人民网记者 符皓摄

“旅居给人以自由空间，而不是千篇一律的生活。”在龙山村，没有了朝九晚五的束缚，谭鑫每天一有空，便会去爬山，或是与来自世界各地的年轻人交流，十分自在。

旅居云南的美好体验，让不少旅居客成为“回头客”。

今年春节，来自河南的马永生携家人来到滇南文山主打石斛康养的六郎城村，一住就是20多天。

六郎城村全貌。运营方供图

其间，马永生和家人在种满石斛的山道上徒步，闲时欣赏当地少数民族的歌舞表演，渴了喝石斛茶，饿了吃石斛宴，累了享受当地的民族医药康养服务……闲适的康养旅居生活，让马永生身心放松不少，离开前，他恋恋不舍：“5月石斛花开时，我们还要来。”

“打造‘旅居云南’品牌，就是在‘卖生活’。”钟鹏看着一个个旅居客在自己运营的村里过得轻松自在，万分感慨，“旅居云南，不同的旅居业态，让体验‘有一种叫云南的生活’更全面、更多元。”

旅居云南 让乡村“热”起来

旅居云南爆火，受益的不只是旅居客。

在享受云南绿水青山馈赠的同时，来自五湖四海的旅居客们也把旅居村当作“第二故乡”，充分利用旅居村的资源，做文创、开咖啡馆、搞直播，不断丰富业态，给村庄带来发展新活力。一个个旅居村与旅居客“双向奔赴”的故事，在云南各地持续上演。

游客在花醉艺术中心拍照。受访者供图

洱海之畔的文笔村，当地政府当好“艺术家第二居所”的“店小二”，加大投入，让土路变为水泥路，村庄环境不断改善。

日益改善的旅居环境，让庄淮有了归属感。他发挥自己的艺术资源优势，在文笔村打造了“花醉艺术中心”，巧妙地把苍山洱海的美景融入艺术空间中，成为洱海东岸著名的网红打卡点，带火文笔村，进一步吸引旅拍、婚庆、艺术创意等新业态企业和创意人才入驻。

“曾经的文笔村鲜有游客前来，村民或务农，或外出务工，基础设施也落后；如今的文笔村，每年游客最多能达到60万人次，实现了所有劳动力就近务工。短短几年，村子的变化翻天覆地！”文笔村党总支副书记赵所花说。

曼海村旅居客运营的咖啡书吧。陶思源摄

滇南普洱曼海村，当地政府整修了村里的水电管网和道路，将28栋闲置房屋改造为田园会客厅、旅居民宿、非遗体验中心等特色房，进一步强化了曼海村的哈尼风情。

“风景好，生活很清静，住在这里，‘巴适’得很。”来自四川年近七旬的熊献贵、赵发英夫妇，在曼海村住下后便舍不得离开。时间久了，夫妻俩闲不住，利用此前开餐馆的运营经验，在村里开起了咖啡书吧。

进入三月，春光正好。早上一开门，赵发英便忙得停不下来。有游客得知她是旅居的四川人后，好奇地跟她聊起旅居体验，忙着冲咖啡的赵发英脱口而出：“曼海就是我的新家，过些天，我还想把老家朋友约过来……”

弥勒湖泉半山温泉，旅居客正在泡温泉。王梦娟摄

旅居热潮给云南乡村带来的改变，不止于此。昆明市海晏村、大理州沙溪古镇、保山市新寨村、怒江州老姆登村、弥勒市东风韵小镇、丽江市雪山艺术小镇……云南各州市因地制宜，植入先进模式，让一个个乡村华丽转身，成为旅居客的第二故乡。

持续打响“旅居云南”品牌，云南乘势而上。在2025年的云南省政府工作报告中特别提及：“2025年力争旅居人数达600万，加快打造金字招牌的世界旅游目的地。”

旅居云南，未来可期！