中国旅游城市为何总是千篇一律？

城市长得像，也是一种病。

栏目 | 文旅商业评论

领域 | 目的地营销

01

这两天，我看了很多两会提案，唯有一条让我觉得真的应该在国内各大城市立刻、马上、第一时间推广：

那就是城市取消强制统一招牌政策，允许商户在安全规范前提下自主设计，保留城市烟火气。

这个提案来自上海的政协委员郁瑞芬，应该说，上海人审美还是相当在线的，而我们这代人的眼睛确实已经被千篇一律的中国城市规划荼毒太久了。

讲个小故事，三年前，我还在云南大理生活时，曾经见过海西一条街一夜之间立起了相似的牌匾灯箱，而在此之前，这里有三十元以下的理发店、巷陌深处的菌子火锅、活力四射的咖啡店，它们毫无关联，却构成了这一片街区的独特风貌。

小店换新颜，这突如其来的变化让我感到困惑和好奇，很想了解背后发生了什么。

和当地业者聊天时，一家小店的老板颇为无奈地表示，“还能有啥原因？领导要求整齐划一”。

事实上，何止大理，喜欢在国内旅行的朋友，一定会注意到不少老街、古巷都看上去差不太多，再一看背后建筑方是伟光汇通，夜景打造是锦上添花，心里也就不由得明白了几分。

不得不说，国内的一些城市管理者追求“整齐划一”已经到了令人哭笑不得的境界。

上个月过年期间，我就看到了这样一条奇葩新闻。

据多家媒体报道，有山西大同商户称，今年春节古城内下发“古城亮化倡议书”，除夕到正月十五期间，要求古城商户开屋内屋外所有灯，无论有没有市民、游客，必须24小时亮灯。

然后精彩的来了，这位商户自己半夜11点被打电话叫去开灯，拒绝后，执法人员破门而入进去开灯，并且加装了新锁。

商户第二天无法做生意，更关不了灯，一跃成为当地“亮化倡议”最独树一帜的拥护者：

大白天也要开着所有闪瞎眼的灯。

撬门开灯事件则在网上持续霸屏，成为舆论关注焦点。

恰好我当时正在纽约休假，在帝国大厦上欣赏夜景时发现了一个与国内迥异的现象：纽约灯光是“由内及外”，由建筑、写字楼内部灯光打亮这座城市。

反观国内重庆等很多以夜景著称的城市灯光则是通过外挂LED灯带“由外及内”点亮的，像是给城市穿上了一件华丽但单调的外衣，难免给人一种似曾相识的乏味感，更遑论地方政府斥重资打造的那些“不夜城”了。

从城市统一招牌到夜景亮化工程，这些年国内城市建设跟风抄袭不绝，很难说不是背后管理者目光短浅所致。

所以，上海的郁瑞芬委员算是替民众说出了心里话，但还不是全部：

不仅应该让各地的店铺招牌重新多姿多彩、五颜六色，也要让一座城市拥有不“整齐划一”的权利，不再成为领导意志下的产物。

02

今天还根植于很多领导内心深处的“城市建筑整齐划一”情结或许源自前苏联。

年轻时，我在俄罗斯莫斯科、哈萨克斯坦阿拉木图、朝鲜平壤等地旅行，总会心里犯嘀咕，为啥他们的很多小区、楼盘和我们小时候住的北京老小区如此相似？

再后来，我了解到这种造价低廉、盒子式或砌体结构三至六层的无电梯公寓楼被统称为“赫鲁晓夫楼”，在苏联20世纪60年代的尼基塔·赫鲁晓夫执政时期大量兴建，现今正逐步被淘汰，但在俄罗斯、乌克兰等前苏联国家依然颇为常见。

彼时，中国、朝鲜等社会主义国家也在苏联专家指导下效仿兴建，所以远至德国柏林（前东德首都）都有这些在北京就看腻了的老旧小区样式。

如今，苏联解体30多年，中国也早已过了“温饱求生存”的年代，城市审美却似乎开始倒退。

从国内各旅游城市实际情况来看，仅统一店招就是常规操作，很多旅游城市为了所谓的美观、大方，强制推行统一的店招背景色调与样式。

更有甚者，在某些城市老旧街区存量改造后，原本琳琅满目的店铺招牌被更换殆尽，猛一看齐整，但个人色彩浓厚的小店经过地方政府“格式化”后，经常因为辨识度低而缺乏吸引力，最后落得关门落锁下场。

这并非偶然，因为适得其反的是，追求所谓表面“整齐划一”的城市管理理念其实是在挑战这届旅游消费主力——95后、00后们的审美神经。

随便刷刷抖音、小红书，我们不难看到"又是这个配色"、"招牌都一个模子刻出来的吧"、“国内旅游城市一个样”等不绝于耳的年轻人刺耳吐槽声。

说白了，旅游是从“一个人活腻的地方到另外一个人活腻的地方打发时间”，而不是千里迢迢从自己家门口到另一个家门口被宰，所以千城一面的“整齐划一”景象除了领导爽，怕是没有太多年轻人会心生向往之。

值得一提的是，这次两会，政府工作报告再次承诺"大力提振消费"，并制定了5%的GDP增长目标。

如此时代背景下，对很多城市管理者既是一种压力，也是一声放开手脚的冲锋号，接下来给予商家自主权，允许他们根据自身特色设计招牌和灯光，不仅能满足当下消费者审美需求，也能为一座城市注入新的活力。

此前，日本一项调查研究发现，允许商户自主设计招牌的街区，其商铺租金溢价可达20%。这是因为个性化招牌能更好地传达品牌调性，吸引目标客群。同时，多样化的招牌设计还能激发街道的创新活力，形成良性竞争的商业生态。

日本小樽运河两侧废旧仓库改建的商店/旅界实拍

由此，个性化城市不仅能让城市旅游特色个性鲜明，吸引目标客群，还能激发整条街的创新活力，形成良性竞争的商业生态。

03

写到最后，我们再讲一个题外话：虽然今天中国很多城市的确在犯那些很Low的“相似病”，但中国建筑设计领域不是没有人才。

前几天，很少有国人关注到2025世界建筑领域的最高荣誉--普利兹克奖得主正是一位中国人刘家琨，而之前得奖的可是贝聿铭、安藤忠雄这些全球建筑行业神作不断的顶流大咖。

他为什么能得到建筑领域的“诺贝尔”奖？

我对刘家琨说过的一句话印象很深，他说，“我一直渴望能像水一样，不拘泥于任何固定的形式，渗透到当地的环境和场地之中。”

私以为，这正是很多国内旅游城市管理者应该借鉴的思路，因地制宜，减少外来干预，让当地商户自然生长。

以刘家琨的代表作成都西村大院为例，人们在竹园里吃火锅，上楼顶的车道骑行，充满烟火气的大院子就像杂糅了各种可能性的大火锅，容纳着周边居民的市井生活。

小到一个建筑，大到一个街区，乃至一座城市，这种扎根中国本土语境的风格自然深受游客欢迎，这也是一种更高级的审美。

今日话题：你如何看待中国旅游城市的“整齐划一” ？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

————END ————

欢迎来撩旅界主编微信：haoxi524（加群：公司职务+姓名，不备注公司信息一律不通过申请！感谢配合！）