独家！2月微小买量数据：星辉、贪玩、凯撒强势，卡皮巴拉like、自走棋都有产品崛起！

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。 （以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）

一、2月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，2月 消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，战争策略消耗继续提升。小游戏的 战争策略的 2月消耗环比1月提升1个百分点，超过21%。战争策略品类在小游戏赛道呈现马太效应，头部产品消耗表现愈发强势，例如头部产品《无尽冬日》持续霸榜，而《口袋奇兵》《三国：冰河时代》等产品游戏依然保持不俗的消耗，而且在2月排名消耗增长榜TOP5。

消耗第二梯队，放置赛道提升，仙侠RPG持续下滑。仙侠RPG 2月消耗占比大盘不足11%，头部产品《青云诀之伏魔》消耗稳定。 模拟经营品类消耗 占比 基本与1月持平， 而 传奇RPG 消耗占比 有所提升， 《吞食之刃 》进入月度消耗榜TOP20。

放置（含开箱）类产品环比1月有明显提升，呈现反弹态势。头部产品《寻道大千》2月份增多明显，排名月度消耗增长榜第8，《神器传说》再度进入月度消耗榜TOP20，带动品类消耗占比的提升。

二、2月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部（1-10名）：《百炼英雄》消耗飙升冲入TOP10。头部消耗三强阵营稳固， 《无尽冬日 》稳坐月度消耗榜第一的位置，《寻道大千》和《向僵尸开炮》排名第二、第三名。 策略品类产品消耗表现稳中有进， 《三国： 冰河时代 》消耗排名继续提升，2月排名4名。而另一个策略品类《口袋奇兵》也提升了4个名次，进入TOP5。

暗黑风格+割草玩法的《迷雾大陆》在2月消耗排名提升2名，成为消耗榜头部常客。豪腾旗下其他老产品消耗能力下降，《迷雾大陆》持续发力，侧面反映出豪腾步入新老小游戏产品更新换代的时间点。

《百炼英雄》在2月消耗表现突出，提升6名。DataEye-ADX投放数据显示，该游戏2月初素材投放量明显提升，单日超过1700条。而在创意层面上，新增了一批割草+放置塔防素材创意，并且会加入不少热门角色元素，如“水豚”。

整体来看，2月头部三强依然稳固，4-10名多以老面孔为主，没有新产品空降。策略品类游戏消耗表现突出，TOP5中策略品类占据3个席位。

消耗榜肩部：贪玩传奇RPG冲入TOP20，卡牌“黑马”消耗飙升。相比于消耗榜头部，2消耗榜肩部有4产品（重）新入榜。

其中，贪玩《吞食之刃》首次进入消耗榜TOP20，排名第13名，同时带动传奇RPG赛道消耗占比的提升。《吞食之刃》在1月开始进行买量素材投放，而在2月投放素材量明显提升。而在市场表现方面，《吞食之刃》成为贪玩旗下畅销榜目前排名最高的传奇产品。

《幽游白书：宿命觉醒》是咸鱼like角色卡牌产品，属于“幽游白书”IP改编游戏，该产品成为2月 微信小游戏赛道的绝对 “黑马 ” 。数据显示，该小游戏于 1月26日上线，几天后冲击到微信小游戏畅销榜第4名。消耗表现上，该游戏在1月就进入了消耗增长榜TOP20，而在2月则直接冲到消耗榜第14的位置。

DataEye研究院认为，随着《咸鱼之王》的下滑，角色卡牌群体的流量需要更多新卡牌产品承接，而《幽游白书：宿命觉醒》以及《春秋玄奇》等以美术突出+题材新鲜的产品，可能会成为卡牌小游戏未来的发展趋势。

从 产品模式来 看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据12个位置，与1月相比持平，混变已经成为小游戏赛道不可或缺的一环。

（二）买量投放消耗增长榜

2 月 消耗增长榜中，《百炼英雄》排名第一，同时跻身消耗榜TOP10。《口袋奇兵》《无尽冬日》《三国：冰河时代》排名第二、第三以及第五，策略品类头部产品消耗保持高速增长。《寻道大千》则排名第8名。

2月初头部产品 进一步 增加获量能力，以巩固头部产品在市场上的地位。

星辉天拓发行的小游 戏《仙境传说：破晓》在2月 排名月度消耗增长榜第11名，而在市场表现则非常突出，2月最后一天上线就拿到了微信小游戏畅销榜第8名，并已经连续4天维持TOP10。该游戏是知名IP改编，并且精美的3D建模，整体产品品质相对出色，形成了高品质+低操作门槛的产品组合冲击当下小游戏市场。

从题材来看，本月有3款传奇RPG上榜消耗增长榜，其中贪玩《吞食之刃》消耗增长明显，排名第9，同时也进入了月度消耗榜TOP20。而仙侠RPG产品有2款产品进入消耗增长 榜，其中排名第20的《魔界仙侠传》在2月份微信小游戏畅销榜日均排名为21.8名。

另外，卡皮巴拉like《潮英雄》排名第13，PVP自走棋《对战精灵》排名第16，三国+塔防《进击荣耀》排名第19。消耗增长榜肩部产品在品类层面上愈发多元，每个月都有新的题材、玩法产品冒头。

三、2月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量 方面，DataEye-ADX投放数据显示，2月微信小游戏投放素材量 （图片+视频）约为159万，环比1月提升约6%。头部产品抢量持续提升，导致2月初素材投放量有明显增加。而在2月末，随着中腰部产品的“错峰抢量”策略，素材投放量再度飙升。

投放游戏数方面，2月在投微信小游戏数下滑至1.07万款。其中新增投放游戏约940款，环比1月减少接近500款，主要原因是2月初头部游戏持续抢量，新产品突围难度增加。

（二）游戏数环比情况

2月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲依然保持绝对的领衔，益智玩法投放数量排名第二，消除在投游戏数排名第三，但环比1月减少超过150款。

参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。现代题材下滑明显，主要是2月春节档头部产品抢量势头强劲，主要以轻度游戏为主的现代题材产品会主动调整投放策略。

四、2月微信小游戏素材曝光量TOP

高效素材案例一：《百炼英雄》↓

素材创意解析：

从吸睛点来看：该创意素材展现了怪兽追逐虎妈妈的情景，而虎妈妈选择牺牲自己拯救虎儿。该素材通过这一小情景内容， 形成典型的【重大事件 】吸睛点，提升玩家对 素材后续 发展的兴趣度。

从转化点来看：素材后续展示了虎儿的正常，包括展现“练级”“升级”等元素，进而不断强大，通过【产生利益】的方式吸引更多目标用户。可是最后依然不敌最终BOSS，引导玩家尝试游戏，属于【好奇尝试】转化点。

案例二：《快来当领主》↓

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材通过“观看广告”的问题，切入玩家的用户痛点，吸引目标用户的关注，符合【切身利益】吸睛点。

从转化点来看：后续内容方面围绕“观看广告”的持续深入，引导玩家下载游戏体验更好的版本，以得到更丰富的游戏资源和奖励。这属于【产生利益】转化点。

案例三：《寻道大千》↓

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材以游戏新英雄作为切入，并调侃产品没有创新，然后发现“哪吒”作为新英雄进入游戏。该素材蹭了“哪吒”热度，达成【长期兴趣】吸睛点。

从转化点来看：后续素材“哪吒”的特点，包括技能、招式、能力等，突出强力英雄的游戏爽感，满足目标用户的【产生利益】转化点。

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP

1、游戏名：Heroll : Roguelike RPG

市场表现：2月韩国市场双端累计收入0.5万美元

核心玩法：Loop类

美术风格＆题材：中世纪魔幻

2、游戏名：Epic Shaman Battle: 4P Defense

市场表现：2月韩国市场双端累计收入66.6万美元

核心玩法：联机塔防

美术风格＆题材：巫师+魔幻

3、游戏名：치즈냥이 키우기（Dream Cats: kitty idle rpg）

市场表现：2月韩国市场双端累计收入0.47万美元

核心玩法： 放置 RPG

美术风格＆题材：萌宠

4、游戏名：PotK -Alternative Imitation-

市场表现：2月日本市场双端累计收入22.6万美元

核心玩法：养成+放置型RPG

美术风格＆题材：美少女

5、游戏名：EGGRYPTO: Hatch! Own! Monster

市场表现：2月日本市场双端累计收入21.9 万美元

核心玩法：养成、收集

美术风格＆题材：怪物

（二）欧美TOP

1、游戏名：Good Coffee, Great Coffee

市场表现：2 月美国市场双端累计收入1.1万美元

核心玩法：模拟经营

美术风格＆题材：动画、咖啡

2、游戏名：I Am Security - original game

市场表现：2月美国市场双端累计下载98.8万次

核心玩法：模拟、第一视角扮演保安

美术风格＆题材：现代、夜店

3、游戏名：Bible Word Search - Word Game

市场表现：2月美国市场双端累计下载5.7万次

核心玩法：文字类+解谜

美术风格＆题材：现代

4、游戏名：Grand Mountain Adventure 2

市场表现：2月美国市场双端累计收入3.6万美元

核心玩法：闯关+类跑酷

美术风格＆题材：运动

5、游戏名：Realms of Pixel

市场表现：2月美国市场双端累计收入51.4万美元

核心玩法：团队RPG

美术风格＆题材：像素+龙珠IP