两会“文”风劲吹：政策铺轨，科技领航，文旅消费驶上“高速路”

文/ 融媒体记者 李影

2025年全国两会期间，“文旅产业”成为热议焦点。从政府工作报告到代表委员建言，政策支持、科技赋能、消费场景创新、乡村振兴融合等议题高频亮相，勾勒出文旅产业迈向高质量发展的新路径。

政策红利密集释放，激活文旅新动能

2025年政府工作报告明确提出“全方位扩大国内需求”，要求创新消费场景、优化休假制度、释放文旅消费潜力，并深化国际消费中心城市建设。国务院发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》进一步细化政策工具，包括非遗进商圈、研学旅游国际化、音乐节审批优化等18项举措，推动文旅业态多元化发展。

例如，非遗与文旅深度融合成为亮点。政府鼓励非遗展演进景区、进街区，结合数字技术打造沉浸式体验，如李子柒复出后非遗故事的热度，以及“春节”申遗成功后的文化传播实践，均成为地方文旅出圈的重要抓手。

此外，税收优惠政策试点、文旅企业研发费用加计扣除比例提升等建议，为企业创新注入动力。全国人大代表吴国平提出，通过《文化旅游业支柱产业建设三年行动计划》强化顶层设计，推动文旅与科技企业深度合作。

科技赋能智慧文旅，打造沉浸式体验新场景

科技与文旅的深度融合成为两会代表共识。吴国平强调，人工智能、大数据等技术可催生“新质生产力”，如无人机烟花秀、虚拟旅游场景等创新应用正重塑游客体验。多地已推出智慧旅游试点项目，如北京元宇宙图书馆、敦煌数字孪生项目等，通过AR导览、AI交互提升服务效能。

政策层面，《智慧旅游创新发展行动计划》加速推进数字技术与旅游业结合，覆盖80%的A级景区智慧化改造，通过大数据分析游客偏好，定制个性化路线。但吴国平也指出，当前科技应用仍处初级阶段，需加强数据整合与场景开发。

消费升级驱动业态创新，国潮与银发经济成亮点

文旅消费呈现“从量到质”的转型趋势。政府工作报告提出“创新和丰富消费场景”，冰雪经济、银发康养、国潮文创等新业态蓬勃兴起。例如，哈尔滨亚冬会带动冰雪全产业链发展，银发文旅专列、夜间文博场馆开放等举措精准对接老龄化需求。

国潮文创则迎来政策加持。国务院明确支持开发中国审美风格的时尚穿戴、家居潮玩等联名产品，推动博物馆文创成为“国潮主力军”。2024年山西省依托《黑神话：悟空》IP实现文创销售额12亿元，同比增长43%，印证了文化IP的跨界潜力。

乡村振兴与文旅融合，破解同质化难题

乡村文旅被定位为“乡村振兴的关键引擎”。政府工作报告要求“推进乡村文化和旅游深度融合”，余村案例成为典范：通过关停矿山、发展生态旅游与竹产业，实现从“卖资源”到“卖体验”的转型，并引入青年创业基金和“全球合伙人”计划，激活人才与资本活力。

针对乡村文旅同质化问题，吴国平提出“在地化”策略，强调挖掘地方独特性。例如，贵州“村超”、泉州簪花体验等通过文化IP与在地资源结合，形成差异化竞争力。

国际视野下的“请进来+走出去”战略

入境游政策持续优化，中国与26国互免签证、54国过境免签，2024年入境游客达1.3亿人次，消费总额增长77.8%。全国政协委员朱鼎健建议，允许免签游客多次往返内地与港澳，深化粤港澳大湾区文旅联动。

同时，研学旅游国际化成为新增长点。2025年入境研学市场规模预计超千亿元，吸引外国游客参与非遗体验、古建探秘等活动，助力中国文化对外输出。

2025年文旅产业的蓬勃发展，既得益于政策红利与科技赋能，也面临同质化竞争、服务品质不均等挑战。未来需强化市场监管与信用体系建设，优化消费环境，同时以创新驱动产品升级，推动文旅从“流量经济”向“质量经济”跃迁。正如代表委员所言，“这是一个不缺消费者、只缺好产品的时代”——唯有深耕文化内核、拥抱科技变革，方能书写文旅高质量发展的新篇章。

资料来源：新华社、中国经济网、中国网、人民网等

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