纯好奇，为什么今年没有卫生巾在空讲女性力量了？

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

最近有一个很强烈的体感，今年妇女节市场营销明显热闹起来。

去年女性意识的进步，倒逼品牌商家撕掉了消费主义下的光鲜标签，不做女神，不称女王，为“妇女”概念正名。

随着理念传播战役的阶段性胜利，今年妇女节营销正式迈入全新纪元——

关注女性具体而微的真实需求。

在社交平台上，来自全国各地商场妇女节大屏文案刷屏，“女装的口袋大一点”、“女厕所的违法代孕广告少一点”、“找工作时不必被问任何和性别有关的问题”、“会议室C位，该有女性的声音”等等.......

从宽泛宏大的女性力量口号，到真正贴合女性的现实生活，女性营销实现了质的飞跃。

这其中，女性护理品牌七度空间交出的三八节营销答卷，精准锚定女性意识，深度洞悉经期女性内心潜藏的真实需求，用切实行动为女性排忧解难，也让人很是惊喜，值得在这里和大家分享。

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从精神支持到实际关照

回应经期女性的真正诉求

刚过去的2024年，是卫生巾行业动荡的一年，女性陷入“买不到安心卫生巾”的恐慌中。

七度空间意识到，一片能以专业科技为依托、切实守护经期健康的卫生巾，才是经期女性的真正刚需。

但如何在茫茫的信息海洋中，向女性用户传达这一不谋而合的品牌理念，并为女性排忧解难？

七度空间做了一次创新突破。在面向消费者发声做自我介绍时，基于七度空间蔓越莓A+有机纯棉系列产品，找到了一个趣味撬动用户心智的支点——“蔓越莓女孩”icon。

首先释出的品牌TVC，“蔓越莓女孩”icon全程贯穿于其中。

短片将产品人格化为蔓越莓女孩，在经期女性备受困扰的时刻一次次宛如救星登场，这样别出心裁的形象设计，搭配魔性洗脑的BGM，不断强化产品的包装印记，紧密链接产品核心卖点，极大地提升了传播辨识度，让观众看到“蔓越莓”就触发对七度空间的品牌联想。

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想要更好地与女性消费者建立良好的品牌关系，除了以品牌价值和态度获得女性消费者对品牌的认同，更要贴近女性消费者的真实场景，利用贴切的场景营销打动她们。

融入“蔓越莓女孩”icon的创意视觉海报，生动演绎七度空间对经期女性的痛点洞察，也为用户提供了暖心的解决方案。当消费者置身生理期、产生即时需求时，七度空间的品牌产品便自然成为了首选答案。

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打开敏感话题匣子后，“蔓越莓女孩”又化身专业导师，针对不同受众人群和使用场景，在线给女性们科普闷热难耐、私处菌群失调、情绪燥动不安等等，都是经期红色微生态失衡的表现，呼吁女性提高经期健康意识，自然带出七度空间蔓越莓A+有机纯棉卫生巾守护微生态动态平衡的产品升级亮点，甄选100%有机纯棉和天然蔓越莓提取物，让女性在经期期间也能保持A+好状态，真正落点产品价值，为女性们排忧解难。

可以说，幽默趣味的卖点呈现，明亮暖心的品牌色，以及与日常生活强关联的月经场景，精准切入年轻代的社交沟通语境，通过“蔓越莓女孩”icon撬动用户思维，实现从话题借势到需求落地的完美闭环。

从拒绝月经羞耻到正视月经，再到落到实际的产品价值上，经期女性的真实诉求声音，终于有品牌听到了。

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延展创意传播边界

长尾效应持续发酵

当下这个去中心化、注意力稀缺的传播环境，品牌营销需要保持高度聚焦，并持续输出清晰的品牌认知，激发更多目标群体交互、参与，才能达成与消费者的有效沟通，最终形成涟漪式扩散效应。

TVC 短片以突破性视角开启心智，初步唤醒女性经期健康意识。为推动经期科学知识融入日常生活，七度空间深度撬动联合资源，携手代言人赵今麦及三甲医院专家，打造了一场特别的直播发布会，实现了传播广度与深度的兼容，助推节日创意在社交链条的正向突围与二次传播。

在备受瞩目的直播发布会上，七度空间携手青春活力的代言人赵今麦，开启一场极具意义的分享之旅。麦麦现身说法，讲述自己在剧组忙碌拍摄期间，凭借七度空间天然抑菌产品，精心守护生理期 “红色微生态”，为女性粉丝们带来贴心实用的经期护理经验。

不仅如此，直播现场麦麦还与七度空间一同揭幕，携手权威白皮书机构春雨医生联合发布的中国女性经期私处健康白皮书 ——《我身体里的红色微生态》。

该白皮书基于对在线问诊女性人群的私处健康现状分析，以及经期行为习惯诉求调研，深入聚焦 “红色微生态” 研究。它打破传统经期护理仅停留在基础防护的局限，推动经期护理向科学健康管理迈进，助力女性提升经期健康管理能力。

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这不仅是知识的传递，更是品牌与代言人携手，从多重角度分享观点，带大家客观看待、理解经期女性的不同需求，让科学知识转化为对女性的温柔守护，为女性经期健康关怀迈出的坚实一步，给品牌价值传播叠加了正向效应。

七度空间通过打造一系列丰富多样的周边物料，从以敏锐的洞察力捕捉到女性群体多元且细腻的需求，到根植于日常生活场景的循循善诱，层层递进在目标人群中，进一步引爆营销声量，沉淀品牌长尾效应。

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女性营销没有爆款公式

拥抱长期主义方为正解

在风云变幻的女性营销领域，许多品牌都在探寻那把开启成功大门的钥匙。然而事实证明，女性营销并无固定的爆款公式可循。

一个好的品牌，需要长周期、多场景、深认知的沟通。一味追求短期的流量噱头，或许能收获一时的热度，但难以在女性消费者心中筑牢品牌根基。

七度空间深谙此道，坚定地选择拥抱长期主义，走出了一条独具匠心的品牌发展之路。

作为守护女性成长的品牌，七度空间这些年一直以实际行动诠释着对女性的关爱。

作为23年“国货第一”的女性经期卫生护理品牌，七度空间提出的“7重标准”，对于预防经期健康7大问题（病菌、瘙痒、闷热、侧漏、敏感、异味、刺激）起到了重要的作用。

七度空间蔓越莓A+有机纯棉卫生巾，天然有机纯棉材质搭配天然蔓越莓提取物，抗敏抑菌，微胶囊缓释技术缓解女性经期经血黏腻不适，满足日夜场景化吸收需求，获得20+三甲妇科专家权威证言，让更多女性生理期能够自在安心，不被经期微生态失衡所困扰。

打破行业「概念营销」窠臼，以「标准可视化」重构用户信任链闭环。

为了将这份承诺可视化、透明化，七度空间大胆创新，邀请央视频探厂，让消费者亲眼目睹七度空间对匠心品质的执着追求，支撑起品牌对女性的初心守护，进一步拉近与大众的距离，夯实品牌信任根基。

值得一提的是，七度空间还致力于将守护延伸至女性生活的方方面面，把闺蜜般的长期陪伴价值理念深深融入日常生活场景。

在众声喧哗的商业环境中，七度空间沟通核心圈层，不断改进传播链路，为品牌积累好感，继而化零为整，与消费者建立长期的情感联系，持续夯实品牌的影响力。

正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说，“品牌不仅是一个符号，更是一个价值文化系统，它本质上是与时间的交手，是对公众的长期许诺。”

经过长年累月深耕女性营销，聚焦具体且细微的真实诉求，七度空间以细腻的洞察、真挚的情感、不懈的创新，诠释着女性营销的长期主义真谛，成为一个有深度、有温度、能共情的营销变革者，稳稳扎根于女性消费者心田。

期待更多品牌如七度空间般身体力行，以深度共情为锚点，让每个产品创新都成为拓宽女性生存边界的护城河。

我们相信，当月经困境不再是隐秘的独白，当护理科技承载起平等对话的使命，那些被看见的需求自会找到答案的归处，让女性所处的社会环境越来越包容、越来越美好。

卫生巾品牌的营销叙事，也是时候多讲讲关乎真实生活、而非局限于女性力量的内容了。

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