开年“现偶101”，谁把你哄好了？

2025年的现偶“补货”持续进行中，从晋江大IP背书的《难哄》，到反套路设定的《滤镜》，再到治愈系甜剧《爱你》，在播剧的差异化风格精准狙击不同观众群体的追剧需求。

爱优腾三大平台人手一部挂在banner位静候品鉴，路过的观众也很难不点开一部尝尝咸淡。

定档3月11号的《嘘，国王在冬眠》正式加入了本轮“现偶101”的激烈混战，男女主角两位神厨积极出手做饭，剧集还播出，井喷物料已经吹响了宣传号角。

近两年的“现偶101”似乎是一场无尽的轮回，从立项到路透再到定档都轰轰烈烈，各大平台的同档对打一次次拉满了观众的期待，最终播出成绩却很难完全符合预期。

2019年播出的《亲爱的，热爱的》似乎见证了内娱现偶最后的“双爆”辉煌——拿下东方卫视和浙江卫视双台破一的收视成绩，助力“现男友”李现极速涨粉跻身流量男星梯队，达成了“爆剧”+“爆人”的双重目标。

与风头无两的巅峰时期相比，哪怕是近两年口碑极好、成绩优秀的现偶佳作，在播出热度与造星效果都与曾经的“现象级”相去甚远。

曾经辉煌的黄金赛道，还能迎来下一个BG之光吗？

细数各平台的现偶存货，热门小说IP改编剧仍旧占据了较高比例。顶流IP自带成熟的受众基础，有原著热度在前，总会有人会点进来审判几集，各方自然也乐于押宝的这张保险牌。

顾漫同名小说改编剧《骄阳似我》

每部改编剧从选角到开播都伴随着腥风血雨，热度漩涡里承载着原著粉和观众的挑剔点评，众人眼红的“好饼”，是优势也是挑战。

大热IP+流量演员+强势营销的套餐曾是被破解的造星密码，但套公式答题收获的却是开放式得分。

今年开年，改编自言情界“世界名著”的《白色橄榄树》和《难哄》相继上线，二者在开播之前就积攒起高关注度，播出成绩却并不如预期。

《白色橄榄树》被质疑画面质感廉价，实景拍摄看起来像抠图。但影响追剧体验的核心问题还是编剧笔力不足——改编后剧情与原著差异较大，情节逻辑也有点混乱。开播时数据不错的剧集，经历了热度与口碑的双双下滑。

有“台偶之神”瞿友宁导演操刀，《难哄》在画面上倒是拍出了绝美氛围感，却面临着“价值观落后”的审判。剧集播出至今热度保持得不错，但也没躲过豆瓣开分仅5.4分的命运，纷纷扰扰的话题争议里，颇有几分黑红的架势。

没有IP基础的《滤镜》原创剧本，倒是靠奇幻设定给观众带来了一点新鲜感——女主可以利用滤镜手镯跨物种变换容貌。“癫剧”的反套路剧情和反容貌焦虑立意，倒是挺贴合当代观众的精神状态。

众口难调，这届清醒又挑剔的观众，还真没那么好哄。

大IP影视化的失利，本质上是内容创作与市场需求的脱节，在改编、选角、制作和宣发各环节实现精细化运作，才能突破“IP失灵”的困境。

与现实世界距离更近的现偶剧集，在情境代入上具备绝佳的造梦优势，不同于古偶世界里悬浮于虚空的遥不可及，“离地半尺”的现偶男主角，显然更能满足女性观众的甜蜜幻想。

贴近日常生活的爱情故事更能让观众共情，但也正是因为现实中随处可见的对照组，剧集的剧情逻辑、人物塑造乃至服化置景都面临着更高的评判标准。

《白色橄榄树》的女主职业设定是战地记者，却因为种种不专业行为，没有刻画出记者该有的职业素养。

《难哄》的出租屋环境一出镜就被夸真实，女主却在9集内遭遇了6次性骚扰，过多的虐女戏份将人物弱化成了“等待被拯救的弱者”，观众并不喜欢这种削弱女性力量的苦难叙事。

给偶像剧注入现实主义色彩，是近两年现偶赛道上常见的类型融合。鲜少有作品完美融入现实语境，迎来的反而是降智加倍与甜度减半——强调了角色的职业背景，却难写出旗鼓相当的职场戏码；剑指当下热门的社会议题，却并没有拿捏好准确的价值表达。

竖屏微短剧早早锁定了题材丰富、人设带感的甜宠大类，踏上精品化创作之路，短剧在CP感、氛围、颜值等方面并不输长剧，而与其重叠面较高的现偶，显然是长剧市场上最受冲击的类目。

经历了多轮迭代，短剧的优势不止于“节奏快、冲突强、爽点多”，还能迅速捕捉社会热点，接收市场反馈，调整创作方向。

开年杀出的短剧爆款《好一个乖乖女》，便是凭借顺应当下女性价值观的“自救型女主”脱颖而出——女主角并不是依附霸总的菟丝花，初遇时却也不似常规设定般视权势如粪土，而是把男主视作“用得顺手的刀”，白切黑的心机大女主+双强的主角CP，很契合当下观众喜好。

快餐式短剧对长剧虽有冲击，却无法将其完全替代。短剧满足了即时娱乐需求，长剧则承担着更为细腻的深度表达，在复杂叙事、情感沉淀和IP长尾效应上仍具优势。

长尾现偶剧集《何以笙箫默》

精细化打磨的短剧在不断创新成长，现偶剧集创作者们确实应该有点危机感，适当吸收短剧的叙事技巧，也要保留长剧的情感深度。

循环往复的“现偶101”里，现偶长剧是观众和市场都未放弃的内容阵地。市场供给与观众需求之间的错位尚未拉齐，期待创作者们持续发力，解锁更多新鲜的造梦公式。

编辑、文字-JL

新媒体编辑-锦鲤

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