她经济｜女性游客讲究“四象限”，50+女性出行订单增幅超一倍

当60岁的上海阿姨用一张2488元的联程机票在米兰多玩1天后落地冰岛，23岁的沈阳女孩以低于1折的价格为心仪的比基尼买单，更多的女性在旅游消费上更讲究悦己和颜值经济。

同程旅行联合唯品会共同发布《2025年中国女性出行及品牌消费趋势报告》，性价比、心价比、颜价比和质价比成为四大关键点。此外，途牛、去哪儿等平台显示，女性游客比例已超过50%，50+女性出游正在崛起。

女性游客占比近60%

随着“她经济”的崛起，中国女性在工资收入、人均可支配收入等方面不断提升，在高客单产品的消费上，也逐步占据主导。

同程旅行数据显示，过去一年，女性用户在签证、出境游、定制游、境内游方面均占据主导。其中，在签证产品中，女性用户占比超过53%；在出境游、定制游、境内游三大高客单价的旅行场景中，女性用户占比均超过55%。

华住集团数据显示，2024年，华住接待女性住客人次超1.14亿。女性住客的比例同比2023年小幅上升。在女性住客中，以90后、00后为代表的年轻女性占比超过半数，达到约52%，成为消费的“绝对主力”；70、80后的女性住客也展现出不俗的消费力，占比约36%。

女性用户喜爱的国内目的地，则呈现“冰火两重天”的趋势。同程旅行数据显示，女性用户预订热度排名前5的国内热门旅行城市分别为三亚、昆明、成都、哈尔滨、汕头。

途牛2024年出游用户中，女性游客出游人次占比接近60%。其中，北京、上海、南京、广州、成都、深圳、杭州、天津、郑州、重庆等城市的女性出游需求更为蓬勃。

用户年龄方面，80、90后女性更愿意以旅“悦己”，在女性中的出游人次占比接近70%。在预订打包旅游产品时，她们往往偏向选择高品质跟团游或自驾游，出游人次占比分别为45%和29%。北京、上海、广州、三亚、南京、珠海、成都、西安、重庆、杭州等城市是更受80、90后女性偏爱的热门目的地。

另外，日韩航线的邮轮之旅也颇受亲子游、闺蜜游、家庭游用户欢迎，爱达魔都号、皇家加勒比海洋光谱号等多条航线预订热度靠前。

“比起传统的吃、穿、用等消费，新一代女性越来越愿意把钱花在‘看不见的地方’。”去哪儿大数据研究院分析，女性消费者不那么在乎别人怎么看自己，更在乎自己的内在感受，更舍得为无形的体验和情绪价值买单。

“去年以来，高星酒店价格较以往有两成左右的下浮，获得更好体验的成本更低了。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子介绍，女性不仅对价格更敏感，对住宿体验的提升也更敏感，去年以来，预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行的用户中，女性占比达到近七成。

女性消费四象限

同程旅行与唯品会研究显示，性价比、心价比、颜价比和质价比仍是女性消费的主流表现。其中，“心价比”可以理解为“为悦己买单”；“颜价比”则更侧重为商品的“颜值”买单，同样是“悦己消费”的一个重要表现；“质价比”关注的核心是品质，也是近年来的一大消费热词。

从性价比的维度来看，三、四线及以下城市的女性用户成为两大平台上“特价频道”的常客，女性消费者不仅在同程旅行APP上领券中心的占比领先男性。在“心价比”表现方面，相比男性用户，新一线城市的女性消费者对旅行盲盒类产品的接受度和参与感更强，她们热衷于邀请闺蜜加入，体验解锁拆盲盒的喜悦；在“颜价比”方面，一线城市女性消费者不仅愿意为“奶油风”的网红民宿多支付10%的费用，还愿意为热门影视取景地、社交媒体上爆火的景区和热门目的地开启“特种兵式”旅行。

50+女性出行订单增幅超一倍

50+女性不受年龄束缚，出游要的是一个情绪价值。去哪儿大数据显示，2024年以来，在去哪儿平台上，50岁以上女性行程预订增幅最高，超过了1倍。

50+女性最爱反向错峰旅游。3月是她们出行最集中的一个月份。去哪儿大数据显示，50+女性最青睐的目的地包括昆明、西双版纳、广州、海口、杭州等。赏花踏春是她们最喜爱的活动之一。3月以来预订增幅最高的目的地包括：江西婺源、江苏无锡、重庆潼南等。

“让我们意外的是，像新西兰峡湾观星探险、漠河北极村、珠峰大本营这样有点极限的旅游团行程，报名的一半都是50+的女性。”去哪儿度假部门相关负责人介绍，“75后”女性的消费观、精神面貌、身体素质，已经完全刷新了大家对中老年人的认知。今年，随着部分“70后”逐步退休，“银发旅游”的时代将真正来临。