阿里四小龙的夸克，要避免百度化

导读：保持“纯净”不容易。

李彦丨作者

木鱼丨编辑

壹览商业丨出品

夸克也会“深度思考”了。

2月28日，夸克APP公众号官宣“夸克APP及PC双端上线深度思考”。据官方信息，夸克版的深度思考支持搜索、制图、写作、学术查阅、搜题等多个场景。目前，在夸克的AI搜索页面，点击“深度思考”按钮即可使用这一功能。

壹览商业体验发现，和同类应用相比，该深度思考最大的特点是：从思考过程到文本展现速度够快。正如深度思考按钮显示的“极速联网推理”。

例如在文本框输入：请给我写一篇稿子，讲讲夸克和DeepSeek的历史。夸克用时6秒，参考了5个网页；DeepSeek耗时33秒，查阅了50个网页，最终呈现的文本质量相近。

从最初的“纯净搜索”，到AI问答、AI写作，如今夸克又在深度推理和思考能力上持续发力，短短两年间，夸克在阿里体系中扮演的角色，愈发关键。

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夸克：“空降”的四小龙

在成为阿里新一代战略级创新业务时前，夸克一直在“野蛮生长”。

2016年，时任阿里UC移动事业群总裁的何小鹏向媒体表示，UC浏览器正变得过于庞杂，并透露要推出一款新产品，来解决UC浏览器功能过多、设计日益复杂的问题。承载着阿里对新一代搜索引擎的期望，夸克应运而生。

在夸克成立的第一个七年，经历数次转型。

最初以“无广告、纯净搜索”为卖点，意图打造智能搜索的标杆。却因搜索结果中的色情低俗内容，被国家网信办罚款50万元。

后又深耕场景化部署，把业务重心聚焦在工作和学习领域，吸引了大量年轻用户。例如，高考就是夸克每年增长的重要场景：在夸克内输入省份、文理科类别、高考成绩、目标院校或专业等基础信息后，夸克能即时生成志愿录取概率评估，并同步呈现历年同分段考生录取轨迹、院校招录波动趋势等核心数据。

同时，面对监管压力与市场竞争，夸克又开始向变成了一项AI工具。2023年，随着生成式大语言模型的全球浪潮，夸克逐步引入智能扫描、健康助手、AI写作、一键生成PPT等功能，尝试从单一搜索工具转型为多场景AI助手。

例如，其智能扫描功能支持文档识别与翻译，健康助手通过AI模拟问诊流程辅助用户判断病症。这一阶段，夸克初步构建了“阅读、办公、娱乐一体化”的生态雏形。

从时间进程看，夸克已经不能再算是一个初创的项目。担当2023年底，阿里巴巴集团CEO吴泳铭将其列为与1688、闲鱼、钉钉并列的战略级创新业务时，外界对其的想象，还远不到承载阿里AItoC职能的地步。

彼时，其余“三小龙”在国内市场均已展现出足够鲜明的定位和行业竞争力：钉钉稳居办公协同软件第一，成为企业和机构的首选协作平台；闲鱼作为最大的二手交易电商平台，C2C交易生态体量稳居同类头部；1688是国内最重要的批发进货平台，承接了阿里在B2B市场的优势，是中小商家的主要采购渠道，支撑着电商行业的供应链基础。

而夸克呢？浏览器和网盘市占率不能与百度比，用户广度也远不能和钉钉、闲鱼、1688相提并论。多个第三方平台数据显示，夸克的用户群体更为年轻，24岁以下用户占比过半，40岁以上用户仅占10%。

但也正因这批年轻的用户，撑起了夸克的想象力。

吴泳铭对“四小龙”的遴选标准是，巨大的市场潜力、独特的市场定位、顺应用户需求趋势和集团的“AI驱动”战略。

上述标准在夸克都能一一对应：

国内搜索市场虽然长期被百度主导，但用户对更智能、更精准、更去广告化的搜索体验有着强烈需求。夸克的崛起，正是抓住了这一市场缺口。

夸克区别于传统搜索引擎，以“极简设计+智能搜索+AI工具”为核心，强调高效、精准、无干扰的信息获取体验。将搜索结合云存储、文档扫描、学习助手等功能，满足年轻用户和专业人士的多样化需求。

用户对信息获取的方式正在发生变化，从“关键词搜索”向“智能问答”“内容聚合”过渡。夸克积极拥抱AIGC（生成式AI），推出AI搜索、AI写作、AI学习助手等功能，使搜索更智能、更符合用户的个性化需求。

无论是搜索引擎的智能化升级，还是夸克的AI应用场景拓展，都与阿里的技术方向高度契合，使其成为AI时代的重要入口之一。

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承载AItoC的重任

近五年来，阿里对夸克的“偏爱”更进一步。

从资源扶持看：

2021年4月，阿里巴巴在原有创新业务事业群的基础上，成立了智能信息事业群，汇集了UC浏览器、夸克、书旗小说等产品，重点致力于信息服务方面的智能化创新。在创新业务事业群成立的内部会议上，时任事业群总裁的朱顺炎点名表示将集中更多的业务资源和组织力量支持夸克发展。

2023年11月，阿里巴巴智能信息事业群宣布推出全栈自研、参数达千亿级别的夸克大模型，将应用于通用搜索、医疗健康、教育学习、职场办公等多种场景。

从高管行动看：

2月11日，马云现身阿里园区，出现在夸克所处的阿里智能信息事业群与员工展开交流。同日，马云仅到访了夸克和闲鱼两处。

2月20日，最新阿里财报发布会上，吴泳铭谈及AI应用相关话题时，向摩根大通分析师表示，在阿里的AItoC领域看到了明显的机会，这一领域主要指的就是“夸克”和“通义千问”，并称夸克为“中国AI搜索领域用户量最高的应用。”

毫无疑问，夸克的确是阿里当下AItoC的最佳载体。这有两个原因：广泛的AI应用场景和大量且仍在高速增长的年轻用户沉淀。

从夸克目前的广告投放可以窥见其当下权重较高的极大落地场景：ADX行业版显示，近30天以来夸克App投放落地页主要分为三类：①小说、短剧介绍页面或内容截图；②搜索引擎介绍页面；③夸克AI功能介绍。

这些功能覆盖了用户在学习、工作和生活中的多种需求，使夸克成为用户日常使用的高频工具。多元化的应用场景也为阿里AI技术的落地和普及创造了广阔的空间。

同时，夸克的用户体量仍在高速增长。夸克在用户增长和市场表现上表现突出。根据七麦数据发布的《2024年度实力AI产品榜单》，夸克App年度下载量超过3.7亿，位居行业第一。在新榜发布的2024年8月12-8月18日AI产品榜周榜中，夸克以1487万访问量跃居全球第七，在国产选手中位居第二。

但赢得日活，和赢得市场份额却是两回事。夸克试图将流量转化为稳定的商业收入，免不了变得臃肿。

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夸克避免走百度老路？

夸克曾以“纯净搜索”起家，试图与百度等竞价排名搜索引擎划清界限，但如今，它的产品矩阵却变得越来越庞杂。从AI搜索、AI写作到智能扫描、健康助手、网盘存储、AI制图……夸克的业务边界不断延展，俨然已成为一个“全能工具箱”。

然而，这种“全都要”的策略，正在让夸克变得臃肿，甚至开始步百度的后尘——功能越来越多，但核心竞争力反而变得模糊。

首先，夸克与百度的业务模式高度相似。

百度从最初的搜索引擎出发，逐步构建了内容生态（如百度知道、百度百科、百家号）、工具类产品（如百度网盘、百度文库）、AI赋能服务（如智能搜索、智能客服）等，最终演变为一个庞大的信息和工具平台。而夸克的扩张路径几乎是翻版：搜索、网盘、AI写作、学术查阅等功能的加入，使其正在向一个综合信息服务平台演进。

其次，商业化路径仍不够清晰。

百度的商业模式主要依赖广告和竞价排名，这在一定程度上削弱了用户体验。夸克目前仍然坚持“无广告搜索”的定位，据虎嗅报道，夸克还未通过B端用户实现过广告商业化，最大的收入来源仍是会员付费。

夸克APP内包含五种会员体系：夸克网盘会员、扫描王会员、小说会员、文档会员、学习会员。壹览商业使用发现，夸克开通付费后，不付费的人使用夸克网盘、文件扫描、格式转换等功能时，受到了不同程度的限制，包括文件下载速度和免费使用次数等。

要从用户口袋里掏钱不是件易事。曾因搬运“盗版”吃到流量红利的夸克，却挡不住自己的盗版满天飞。在微信公众号随便一搜夸克，“破解版”引流链接刷满全屏。在用户习惯了免费AI服务的情况下，夸克能否找到愿意为其AI能力买单的核心用户群，仍是一个巨大的挑战。

再次，搜索的场景变得越来越鸡肋。

搜索引擎本质上是为了满足用户的信息获取需求，但夸克当前的搜索体验并未明显优于百度或Google。相较于传统搜索，AI搜索虽然能够提供更直接的答案，但准确性和信息来源的透明度仍然是个问题。此外，AI搜索虽然减少了用户点击链接的需求，但也使得夸克在商业化上陷入困境——没有竞价排名，如何让搜索业务产生收益？

从纯净搜索到“万能工具”，夸克的野心在膨胀，但路径仍然不明朗。它是要成为AI搜索的未来，还是只是另一个臃肿的百度？当夸克越来越像百度，它或许也会遭遇百度曾经历的困境——用户需求分散，商业化受限，核心价值被稀释。

对夸克而言，未来最重要的问题不是“还要加多少功能”，而是“到底要做成什么？”

不过，值得注意的是，无论要做成什么，我觉得一定不要成为百度。