解码广州“花经济”：从“赏花”到“生金”，扮“靓”百亿文旅产业

南方财经全媒体记者李政 实习生刘颖 广州报道

当花卉遇上文旅，会碰撞出怎样的火花？

今年春节期间，作为广州花卉产业高质量发展的展示窗口，第32届广州园博会通过多会场联动、创新消费新场景等形式，成为广州文旅经济的重要引擎。

在“千年花城”广州，花文旅融合创新在不断发生，不管是节庆IP与四季花事活动，还是绘制“广州花卉藏宝图”和四季观花指南，亦或是水上花市与民俗体验，“花卉+文旅”的叠加效应正在释放。

日前，中央及省市媒体组成调研团，深度走访花都马岭观花植物园、天适樱花悠乐园、从化天人山水度假区等调研点，探索一朵花如何撬动百亿文旅新经济。

“樱花+”“+樱花”打造绿色发展引擎

春风吹处处暖，樱花怒放满枝繁。3月初，从化天适樱花悠乐园里，“貂蝉”樱“好运来”次第舒展，吸引了一大批游客。

在华南地区赏樱花，源自一段长达28年的研发佳话。

1996年，广州天适集团有限公司（下称“天适集团”）董事长何宗儒去日本商务考察，第一次接触樱花就被深深吸引。在了解到“樱花起源于中国”的历史后，他便下定决心要让中国樱花享誉世界。

回国后，他从樱花种源问题着手，寻找野生樱花培育樱花新品种。为此，他在2010年成立了国内首家“樱花研究院”，组建了一个20余人的团队。

2013年，在“美丽中国·盛世樱花”发展论坛暨中国樱花产业协会成立大会上，何宗儒首次宣布成功选育出“广州樱”并已在华南地区推广应用，打破了华南地区不宜种樱的传统认知。2020年，天适集团还将中国樱花种子送入太空进行诱变实验，探索航天育种新路径，这在世界上也是首次。

“‘广州樱’‘好运来’‘宗儒樱’等品种在耐热性、抗病性及观赏性上超越日本传统品种，适合南亚热带气候种植。”天适集团樱花研究院院长胡晓敏表示，目前天适获得国家授权樱花品种有84个，“我们还在持续不断采用多种育种方式进行新品种选育创制，对获得的多个杂交组合的杂交苗、离体变异苗、上太空诱变获得的苗木进行测试，希望培育出更耐热、大众更喜欢的品种。”

如何让中国樱花深入人心？自2008年起，天适集团先后在广州、成都等地成功举办了数十届樱花文化节，吸引了大量游客赏樱，推动当地旅游经济发展。“我们每年举办樱花节都会吸引大量的游客，带动周边餐饮住宿、零售、交通等多产业链的联动发展，在全国各地已经有很多成功案例。”天适集团董事何冠霖表示，樱花是一个非常好的文旅流量IP。

天适集团通过叠加一系列具有创造力的元素，如“茶园景观+茶文化+樱花”“古村古镇+民俗文化+樱花”“古寺+历史文化+樱花”等，以及用不同的樱花品种搭配和更优的樱花品种迭代，延长花期，丰富创新整个“樱花+”“+樱花”体系，助力全国100多个市县打造绿色发展引擎。

花文旅扮“靓”一条村

青砖灰瓦、亭台楼阁，岭南传统建筑与奇石、三角梅巧妙结合，天溪亭、亲水栈道、仿古景墙等移步易景，形成“园在花中，花在园里”的意境，展现古色古香的岭南韵味。

这样的美景就在马岭观花植物园，从全球引进500多个观花植物品种，其中三角梅品种超过200个，占全球已知品种的20%以上。园区还通过嫁接技术实现“一树多色”的观赏效果，成为全国三角梅品种展示的重要窗口。

在花都马岭观花植物园常务副总经理邓家聪看来，花卉产业很大，而文旅是能将游客汇聚在一起的地方，“花+文旅”形成一个巨大的宣传展示窗口，“花可以促进旅游，旅游可以促进花的产业，花开人流自然来，再提升到花的文化，就具备了群众基础，一个良性的循环花文旅产业就起来了。”

邓家聪表示，项目的逐步推进落地过程中，将会以观花植物的引育和生产来支持大湾区观花产业的可持续发展，并加强产学研合作，计划引入至少3000个花卉品种，打造省级观花植物种质资源库。

“今年我们要再开两个园，一个是茶花园，一个是南美花园。”他透露，同时会继续推进国家植物园体系簕杜鹃专类植物展示园、团建拓展区、游乐设施设备、公共配套设施等建设，并筹办一系列大型活动，打造大湾区乃至全国瞩目的旅游胜地。

作为花都区马岭村的大型花卉产业综合体，马岭观花植物园的首个专类园于2024年纳入国家植物园体系簕杜鹃专类植物展示园的建设，拉动了马岭村的花文旅经济发展。

马岭村党支部副书记王树坚表示，自2020年引进了马岭观花植物园以后，马岭村的村容村貌有了很大提升，乡村振兴项目实现了飞跃，村民分红从1500元/年提升到4500—4700元/年，村集体经济超400万元，较2021年翻了一番。“依托我们山田园林的优势，沿着‘花卉+文旅’的特色道路继续走下去。”

中西园林艺术新探索

花卉，既能扮“靓”一条村，亦能拉动地方经济发展，更能为文旅带来更多发展可能性。

作为广州从化区的文旅标杆项目，天人山水度假区的设计以“大地艺术+中西造园”为核心理念，融合自然生态、文化意境与当代艺术，打造出独具匠心的沉浸式体验空间。通过负氧离子浓度达标准值3.7倍的空气质量，打造“氧”人圣地。

据昊源集团董事兼天人山水度假区COO莫浩介绍，花卉是天人山水的一大特色，园区依托3500亩山林湖溪，保留原始地貌与植被，种植717种园林花卉及300多种乡土植物，形成“季季有花海、时时有花赏”的生态画卷。

其中，占地4500平方米的玫瑰园，种植200多个玫瑰品种，包括罕见的明代香水月季王，搭配纯白玻璃殿堂，形成兼具欧洲庄园风与童话色彩的景观。在主景点花埭湾，第32届园博会的主题花之一——大花飞燕草点缀其中，与毛地黄、波斯菊、桑贝斯、凤仙、醉蝶花等一起汇成一片粉紫色的花海。

“这里的设计用来纪念广州芳村园艺花艺发源地，花卉会根据一年四季不同的时节，呈现不同的纷呈色彩，同时与市场保持紧密的联系，了解最新最优的花卉产品，展现花卉最美最独特的一面。”在天人山水园林园艺中心副总经理彭玮卿看来，想要发展花文旅，花卉企业的品种支撑和设计师的奇思妙想都很关键、缺一不可。

值得关注的是，天人山水还融合创新了新消费场景，包括打造全地形运动体验、“农文教旅”一体化产业链、创新自然教育与亲子互动场景、提供高端医疗康养服务、举办大型主题活动，不仅满足游客深度体验需求，还带动乡村振兴与产业升级。

莫浩透露，今年九月，坐落于天人山水的广州天省实验（从化）学校，即将开门迎来首批学子。“这是华南首所自然教育的九年一贯制森林智慧学校，融合了自然与创新教育理念，让孩子们学习科学知识、亲近自然，创造更多的美好回忆。”

（以上图片由受访对象及广州市林业和园林局供图）