90后“朋克养生”背后的1500亿智商税

深夜两点，北京某互联网公司的办公室仍亮着灯。

26岁的“大厂社畜”灌下一杯冰美式，撕开一袋“熬夜水”，瓶中漂浮的人参和枸杞在冷光下显得格外讽刺。

她的左手边是乱七八糟的项目材料，右手边是五颜六色的保健品：熬夜水、护肝片、玻尿酸口服液……

“熬最晚的夜，敷最贵的面膜；蹦最野的迪，吞最全的药。”

这届年轻人将这种分裂的生活方式称为“朋克养生”，而他们身后，一个规模超千亿的“自救经济”市场正悄然崛起。

“朋克养生”

“朋克养生”的荒诞性，本质是当代青年对现实的妥协。

他们深谙熬夜伤身、外卖致癌，却又被困在996中动弹不得。

社交媒体上，“熬夜水”“护肝糖”“防脱发软糖”的测评视频动辄数十万播放量。评论区挤满焦虑的年轻人：“凌晨三点改方案，全靠这瓶人参水吊命”“熬夜到心悸，吞两颗辅酶Q10才能安心”。

这种矛盾催生了独特的消费逻辑：用即时满足对冲长期伤害。

正如一位90后坦言：“我知道熬夜补不回来，但至少敷完面膜，心理上觉得‘补救了’。”

商家精准捕捉到这种心态，将保健品包装成“零食化救星”——褪黑素化身软糖，胶原蛋白伪装成果冻，中药熬成奶茶。某品牌甚至推出“熬夜水”，瓶内塞入整根人参，售价19.9元，视觉冲击直接拉满。

传统保健品行业曾因“虚假宣传”“传销乱象”陷入信任危机，但“朋克养生”的兴起让资本嗅到新风口。

2021年，功能性食品赛道融资火热，红杉、IDG等机构争相押注。老字号药企更是集体跨界：东阿阿胶推出“花简龄”阿胶粉，江中制药将猴头菇改造成“猴姑饼干”，连华熙生物也下场卖起玻尿酸饮料。

资本的狂热源于市场的诱惑。

速途研究院发布的《90后养生报告》显示，国内长时间使用保健品的90后人群占比21.9%，有接近一半的90后偶尔使用保健品，而排斥保健品的90后群体只占 3.9%。

天猫发布的《2020功能零食创新趋势》报告也指出，功能食品未来几年有望达到5000亿元市场规模，其中功能性零食预计占到1500亿元。

这1500亿真的是90后“朋克养生”的智商税吗?

消费主义陷阱

尽管医学专家早已警告：“褪黑素滥用可能扰乱内分泌系统。”

可是，某新品牌凭借“睡眠软糖”单月销售额破百万，直播间里主播高喊：“熬夜不怕！两颗软糖助你秒睡！”

“朋克养生”市场的膨胀，其实是一场针对90后精心设计的消费主义陷阱。

商家通过社交媒体渲染健康焦虑：脱发、猝死、早衰……每一个关键词都直击年轻人的紧绷神经。

某品牌广告语赤裸裸地写道：“20岁不抗老，30岁像阿姨。”

而年轻人则在“种草”与“拔草”的循环中，完成对愧疚感的廉价赎买。

这种“赎买”本质是伪命题。更讽刺的是，部分产品连“安慰”效果都存疑。

一些宣称具有补铁、美白防晒、护眼、增强免疫等功能的软糖，其配料表中真正起到保健作用的营养素往往含量很低，排在配料表末端，消费者食用声称能补铁的软糖一个月后，血红蛋白反而降低。

重庆市肿瘤医院营养科专家冯长艳一针见血：“‘朋克养生’对健康并没有好处，还有可能适得其反。”

比如所谓的 “山药片”，虽原材料是山药，但油炸后仍属于 “垃圾食品”；在饼干中加入有保健功效的食材，也不一定能起到养胃保健作用，还可能因高脂肪、高热量、高糖分对身体产生不良影响。

如何自救？

年轻人并非无知。

调研显示，90后对健康知识的掌握远超上一代，但他们缺乏改变的“时间资本”。

当加班文化挤压睡眠、外卖经济侵蚀饮食结构，保健品成了最低成本的“自救方案”。然而，真正的健康无法靠“边耗边补”实现。

“朋克养生”是一面镜子，映照出这个时代年轻人的一种困境：他们比父辈更懂健康，却活得更不健康；他们嘲笑“保温杯里泡枸杞”的油腻，自己却沉溺于“熬夜水”的幻觉。

当1500亿的“朋克养生”市场筑基于焦虑之上，或许该有人提醒年轻人：真正的养生，不是与身体讨价还价，而是对生命心存敬畏。

尽管如此，要打破这场荒诞的狂欢，仍需多方合力：

企业需减少996对青春的透支；监管部门应严打虚假宣传，避免“养生”变“伤财”；而年轻人自身，或许该学会在“朋克”与“养生”间找到平衡。

毕竟，最好的抗衰老秘方，不是玻尿酸，而是充足的睡眠和一碗热气腾腾的家常饭。