阿道夫x陶昕然首部小剧场，因“不讲道理”破圈了

在当今的消费环境中，消费者尤其是年轻一代越来越反感传统的“说教式营销”和“大道理灌输”。他们更倾向于与品牌建立平等、真诚的对话，追求情感共鸣和个性化体验。

最近，#38别给女生讲大道理#话题登上热搜，斩获5.3亿阅读和7.5万讨论量，引发网友热议。

这是阿道夫携手实力派演员陶昕然展开的一场别开生面的「香气叙事」，因为反说教内容和趣味情节成功带动品牌营销出圈。

调香高手陶昕然化身安小香

帮助女性找回与自己“香”处主动权

熟悉陶昕然的观众可能知道，在《甄嬛传》中，陶昕然饰演调香高手安陵容，剧中她是讨好型人格，在忍气吞声的环境下过得唯唯诺诺，表现得懦弱卑微。因为出身低微因此位份不高，一直过着小心谨慎的生活。

但曾经那个做什么都由不得自己的安陵容重生了，重生归来的安小香不仅要为自己做回主，还要帮助女性找回与自己“香”处的主动权，逆袭人生。

这是阿道夫首部抓马小短片，短片以魔幻现实主义的叙事手法，以独特视角，将女性在职场、家庭等生活场景中遭遇的困境真实呈现。 三位女性分别面临着不同的“PUA”的困境。

大龄单身女性被“三十几岁别太挑”、“这么久了还单身，肯定是你有问题”、“不结婚人生不完整”等催婚话术反复鞭策；

年轻妈妈被“妈妈是超人”、“产后恢复完美身材做回辣妈”、“一步就让妈妈爱上做家务”、“会做饭的妈妈才是好妈妈”等“好妈妈”标准要求；

职场女性被“当花瓶就好”“年轻人要多吃苦吃亏”“就应该把公司当成家”等“职场大道理”PUA；

在这些“大道理”的灌输下，她们发出了“我从来没有这么累过！难道是我不配吗？”的呐喊。

短片中的三位女性将女性在困境中的挣扎与疲惫展现得淋漓尽致，引发了广大女性观众的强烈共鸣。

生活中我们总是被各种大道理裹挟，三位女性所面临的困境，是无数女性生存困境的真实写照，单身女孩被“催婚”说教信息轰炸，年轻妈妈被“好妈妈”标准束缚，职场新人被繁杂的“职场大道理”裹挟......

安小香携带香氛系列登场，告诉单身女性，外界的声音让人烦躁，不如与自己“香”处，放任自己的不着调，自己的安稳人生，不用别人多嘴； 新手妈妈想怎么当妈就怎么当妈，怎么当妈，由自己做主；职场老被PUA，忙着打工，也要来场最小单位的放松。

阿道夫没有用“你应该如何”的语气讲大道理进行说教，而是以“我懂你”的平等姿态和消费者沟通，关注女性在生活中的实际痛点和需求。

“总有人定义女性该有的样子，但真正的答案，不在别人的标准里，而在与自己对话的每个瞬间。” 这句文案，也是阿道夫品牌的态度“宣言”。

体现了阿道夫品牌对当代女性内心需求的精准洞察，鼓励女性勇敢屏蔽外界杂音，在与自己香处中爱自己。

将洗护时光转化为一场精神疗愈

赋予产品情感价值传递用户心声

在《甄嬛传》中，陶昕然饰演的安陵容还是“调香高手”，阿道夫延续其调香师的身份设定。 广告片中，陶昕然穿上古装摇身一变，晋升为掌管调香的神——阿道夫首席调香师安小香。

广告中“这样多的头屑，以后再也见不到了。”不禁让人想起她在《甄嬛传》中的经典台词“这样好的阳光，以后再也见不到了”。让品牌与目标消费群体建立起了深度的连接。

《甄嬛传》作为一部具有广泛影响力的经典影视作品，拥有庞大的粉丝群体和超高的话题度。

阿道夫通过借势经典影视IP 的热度，极大地提高了广告的关注度和讨论度，也增加了品牌的话题度。

且陶昕然作为实力派演员，扎实的演技征服了无数观众，陶昕然对安小香这一角色的精彩演绎，进一步提升了消费者对品牌的认同感和好感度。

短片巧妙地将女性工作生活困境与阿道夫天然香系列的疗愈力量相结合，让“乌木雪松天然香”唤醒好心情，以“植物去屑力”净化头皮与生活的浮躁 ，传达出产品能温和有效清洁头皮头发，带走头屑困扰，养护头皮生态圈，还能通过清新悦人的天然香氛疗愈人心的产品卖点。

并传递出「不闻大道理，只闻天然香」的品牌主张，鼓励女性从头开始爱自己、与自己“香”处。

也就是阿道夫将洗护时光，转化为一场女性治愈自己的精神疗愈，告诉女性，不用顺从外界的声音，只取悦自己。这样的产品营销策略，巧妙地将阿道夫天然香产品与女性的自我救赎相连接，赋予了产品更深层次的情感价值。

正是因为阿道夫洞察到，在当今社会，女性在生活的各个方面承受着巨大的压力，外界的各种 “大道理” 和评判标准将女性压得喘不过气来，她们渴望摆脱身份标签和重重束缚，做真实的自己。职场女性和新手妈妈可以不用被各种“大道理”话术要求，而是可以自由做自己。

“不闻大道理，只闻天然香” 的主题，借助谐音梗，巧妙带出产品“天然香”的产品卖点，且契合女性心声。这样的传播主张契合了“悦己消费”的趋势。

广告中的“反说教文学”，引发网友强烈共鸣。 #38 别给女生讲大道理 #、# 与自己香处不闻大道理 #等富有共鸣的话题进一步扩大了广告的传播范围和影响力。 将阿道夫的品牌理念植入受众心智。 与此同时，也让陶昕然版安小香，专治大道理型精神绑架的形象深入人心。

通过经典 IP 与明星效应的双重加持，并借助契合女性心声的传播主题，阿道夫成功吸引了目标受众的目光。

线下打造一场浪漫香约

带来一场情绪疗愈体验

作为国内高端香氛洗护领域开辟者和引领者的阿道夫，已连续7年占据国货洗护第一品牌宝座。2024年推出的乌木雪松香气的天然香系列新品，获得了广大消费者的喜爱。

此次广告中出现的天然香系列产品，不仅在清洁头皮头发、去除头屑、养护头皮生态圈等功能方面表现卓越，更通过清新宜人的乌木雪松天然香氛，为消费者带来了独特的情绪疗愈体验。

独特的配方让消费者在使用产品的过程中，不仅能够感受到头发和头皮得到了悉心呵护，更能在精神层面获得放松与愉悦，真正实现了产品与品牌理念的完美融合，完美提升用户消费体验。

此外，为了吸引消费者，阿道夫和安小香还为消费者调制了香气周边，包括香包、抱枕及夸夸镜香卡，让女性更好地与自己相处。

为了向更多用户传递“爱己之道”，鼓励更多人与自己“香”处，阿道夫还在重庆、长春、温州、深圳等城市开启一场天然香路演活动。借助花瓣雨、趣味表演，以及教学DIY 非遗绒花等活动，并赠送香气周边，邀请目标受众赴这场“香”约，传递品牌主张。

阿道夫广告的出圈，在于深入洞察目标消费群体的内心需求，找到品牌与消费者之间的情感共鸣点，借助话题带动广告成功出圈。不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更引领了一场关于女性自我关爱的情感共鸣。

此外，品牌善于运用借势营销的策略，借助经典 IP、明星等具有广泛影响力的元素，能够有效提升广告的关注度和吸引力。

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