新经济观察丨生活榜单维度细分至地理时令 激活消费市场新潜力丨封面天天见

封面新闻记者 张越熙

3月5日，大众点评2025年“必玩榜”揭晓。记者注意到，这是发布首次划分了“城市必打卡+当季必体验”两张子榜单，榜单维度细分至地理时令“双参考系”。从公布资料中看，此次榜单覆盖204城共1265个游玩地上榜；新覆盖120个境内外城市，上海、北京、西安、重庆、青岛、苏州、香港、杭州、洛阳、成都为上榜数量TOP10城市。

二三四线城市出游需求持续释放

特色游玩地借助榜单走向大众

“深度旅游”持续升温。一方面，目的地选择日益多元化。二三四线城市出游需求持续释放，2024年，城市越下沉，其平台线上流量增速越快；“出境游”回暖，境外城市线上流量同步提升。另一方面，“城市特色体验”成为出行重点，彰显城市自然及人文特色的游玩地受到青睐。

新趋势催生新热目的地“深度出行攻略”新需求。 “大家初到一座城市，往往希望在短时间内打卡尽可能多的经典景点，高效感受当地特色文化。”相关负责人表示，为此城市榜扩大覆盖面，新增120个城市；同时提升上榜门槛，避免同质化体验。

借文化历史底蕴“出圈”的河南安阳就是新发榜城市之一，其上榜游玩地殷墟在过去一年线上评价量增幅超20%。“殷商文化兴盛于安阳，游客能在馆内透过甲骨文、青铜器、宫殿遗址等全方面感受。”景区副总经理路飏介绍，随着“文化深度游”兴起，殷墟作为世界文化遗产，2024年景区客流同比增幅接近300%。

上榜游玩地安阳殷墟的车马坑遗迹专题展厅

在另一新发榜城市江西上饶，上榜目的地篁岭景区总经理瞿正阳也提到，2024年，景区整体客流量突破300万，年轻群体游客占比逐年上涨。“春季观赏梯田油菜花，夏季夜游体验非遗板龙灯，秋天晒秋赏秋色，冬天则有乡村民俗年味......与民俗文化深度融合特色活动，让篁岭成为‘城市深度游’用户初访上饶的必去地。”

记者注意到安阳、上饶外，晋城、宣城、南平等境内宝藏小城，东京、大阪、首尔、曼谷、新加坡等境外城市等也首次发榜。

新设时令榜单

撬动四季吃喝玩乐需求

根据季节特色选择出行目的地，是当下“城市游”以外另一大出行方式。杨女士向记者表示：“以城市为维度制定行程外，还有一些基于时令特色的出行安排。例如每年3月底，我们都会到上虞覆卮山看油菜花，夏天玩水、冬季滑雪也是固定节目。”

“从平台笔记及评价来看，‘时令游’用户更关注‘季节限定’的自然景观和人文活动，并基于此安排行程。”上述榜单负责人称，这些用户更倾向深度体验，例如在一些时令特色景点停留较长时间，或者重复访问同一目的地不同季节的景色。为此，平台首次推出“当季必体验榜”，按季度发榜甄选“当季特色、热度高、体验佳”的时令游玩地。春季榜单32个上榜地分为赏花踏青、春日观鸟、田园风光、户外徒步四大主题，超半数为城市榜未覆盖游玩地，主打差异化体验。

上榜赏花踏春主题的洛阳中国国花园相关负责人郑涛就告诉记者：“春天来洛阳，主题就是赏牡丹，有很强的季节性。”目前园区种植了1000多个品种共50万株牡丹，花期从3月底到5月初，是游客“季节游”首选地。2024年，景区春季客流同比增幅接近20%，八成为外地游客。牡丹是中国传统花卉，寓意吉祥富贵，今年景区还计划陆续推出牡丹夜游、牡丹茶艺等非遗互动项目，与文化进一步结合，提升可玩性。

通过覆盖更广的地理范围、更丰富的玩法，各类榜单正成为公众地理时令出游的“双参考系”，助推各地文旅消费。业内人士评价，从榜单经济的角度来看，细分榜单维度的模式有效撬动了消费天平。一方面，榜单为游客提供了更具针对性的选择，激发了“打卡经济”和“季节性消费”的潜力；另一方面，上榜城市和游玩地通过榜单曝光，获得了巨大的流量红利，进一步带动了当地文旅产业的升级。各平台应该对榜单权威度严格把关，高质量的榜单不仅是游客的出行指南，文旅消费的风向标，更与平台公信力息息相关，要善用榜单价值，才能让商家、平台、消费者形成三方共赢。