北京雪莲公司董事长李曼银：以柔韧之力，织就羊绒温暖篇章

中国商报（记者 于佳鑫）当柔软的羊绒遇上坚韧的女性，会碰撞出何种璀璨的火花？北京雪莲公司董事长李曼银给出了答案：“羊绒之美，在触手可及的温暖中藏着悠悠山河岁月；女性之美，在眉眼流转间承载着生命的厚重内涵。”作为新中国第一件羊绒衫诞生品牌的现任具体负责人，李曼银的职业生涯宛如这柔软的纤维，在时光的纵横交织中编织出坚韧与温暖的华彩篇章。

从“量体裁衣”到“全能领导”

“每一针每一线，都是对极致工艺的尊重与敬畏。”自踏入纺织服装行业至今，这句话一直是李曼银坚守的工作理念。

身为北京雪莲公司董事长，李曼银一路走来的踏实脚印清晰可辨。20世纪90年代，李曼银在校园中学习专业服装制版及制作，毕业后涉足北京纺织系统，以服装制版工作开启了职业生涯。回顾过往，李曼银既曾在服装生产车间里穿针引线，也曾在商场柜台前为客人精心量体。这些源自基层岗位的工作经验，让李曼银练就了精湛娴熟的服装制作技艺。

在员工们心中，李曼银是一位勇于挑战自我的“全能领导”。李曼银曾多次为国家政要和外宾量体定制服装。每当看到顾客穿着定制服装满意而归时，李曼银深耕服装行业的信念便愈发坚定。

企业转型期的“扛旗者”

1964年，雪莲自主生产了中国第一件羊绒衫。1965年，雪莲成为中国首个羊绒服装品牌。在品牌成立至今的60年里，雪莲作为国有企业为我国羊绒行业发展作出了诸多贡献。

不过，在创新的时代浪潮下，雪莲也必须面对从传统企业转型蜕变的考验。2015年，李曼银与羊绒行业结缘，自她担任北京雪莲公司董事长以来，正值雪莲从生产型重资产企业向以设计研发与品牌运营为主的轻资产企业转型的关键期。

在李曼银看来，过去的雪莲侧重于生产环节，而在品牌建设方面稍显薄弱。对此，她主导实施了一系列措施，助力雪莲在“轻装上阵”的同时，实现品牌建设的创新发展。

在品牌营销方面，随着企业数字化转型升级的推进，李曼银为雪莲开启了品牌私域运营模式。通过产品种草、品牌推广出圈等策略，不断增强雪莲品牌在目标客群中的影响力。同时，李曼银还主导了品牌形象更新工作，全方位展现雪莲的崭新形象与全新理念。

在产品创新方面，李曼银注重提升企业服务能力，为雪莲增设了羊绒清洗、织补、改款等一系列服务项目，让消费者买得放心、穿得舒心、售后贴心。此外，她对市场渠道与企业架构进行了优化调整，打造多家雪莲品牌集合店，丰富消费者购物体验。

不仅如此，近期李曼银和她的团队还在忙于一件大事——雪莲设计研发中心，即将在今年3月8日正式对外开放。

“投身羊绒行业，了解企业历史和品牌发展历程是管理者的必修课。作为新中国第一件羊绒衫诞生的企业，雪莲有太多的历史瞬间和技术突破值得记录。”李曼银说。

基于这样的考量，李曼银组织启动了雪莲设计研发中心的筹建工作。据介绍，该中心立足于产学研方向，从市场、设计师和使用者多个角度出发，不仅将成为羊绒技术的交流中心和孵化器，还将以微型博物馆的形式呈现中国羊绒产业的发展历史，展示企业文化和品牌传承脉络。这一举措，既使雪莲品牌历史得以传承，更为羊绒行业的创新发展提供了有力支撑。

“雪莲作为‘双老字号’品牌，其成长与蜕变需要不断创新并适应市场变化。未来，雪莲将继续以绿色环保为先，以可持续发展为使命，秉承‘一切为了挚爱’的品牌理念，拥抱人工智能等新技术，推动羊绒产业从传统制造向时尚转型，助力首都时尚产业高质量发展。”李曼银说。

从羊绒行业中感受女性力量

巧合的是，雪莲羊绒设计研发中心开业的日子恰好是第115个国际劳动妇女节。而在李曼银看来，羊绒与女性存在千丝万缕的联系。

在雪莲羊绒的发展进程中，女性力量为其赋予了独特的温情与魅力。“从品牌名称‘雪莲 snow lotus’来看，雪莲花的形象会很自然地浮现在我们的脑海中。它大气、优雅且美丽，恰似我们柔软、细腻的羊绒工艺。可以说，雪莲羊绒与女性力量紧密相连。”在李曼银看来，女性往往更关注产品细节与用户体验，这促使雪莲在产品设计等方面不断贴近消费者需求，对市场趋势和消费者行为也能产生更为敏锐的洞察。

不仅如此，李曼银也对蓬勃兴起的“她经济”颇有洞察。她认为，“她经济”应以关心女性需求为导向，而非仅仅将女性作为目标消费者进行单纯的营销活动。长期以来，雪莲持续关注女性在羊绒产品方面的消费诉求，不断提升羊绒产品品质，并通过产品创新、品类拓展、推出文创周边等方式，为女性消费者提供更多选择。

“羊绒纤维细若云烟，却能抵御极寒；女性之美无需张扬，却以柔韧定义高级。羊绒和女性，皆以‘柔’为表象，以‘韧’为筋骨。其实，无论是品牌、行业还是个人，只有在逆境中坚持，在挑战中创新，在奋斗中赋能，不断深耕自身，才能在成长的路上，从平凡走向卓越。”李曼银说。

展望未来，李曼银满怀信心。她坚信，在雪莲人的共同努力下，雪莲将持续传承和发扬品牌的历史文化底蕴，不断创新发展，在羊绒行业书写更为辉煌的篇章。而她也将继续凭借女性特有的细腻与坚韧，助力雪莲在市场的浪潮中奋勇前行，为中国羊绒产业发展贡献更多力量，让“雪莲”之花向世界绽放更为迷人的魅力。（图片由受访者提供）