2025年中国动漫产业现状分析：动漫衍生产品市场需求强劲

相关领域：IP授权商品、谷子经济、漫画、影视、玩具

　　随着文化消费水平的提升和市场需求的扩大，全球动漫IP特色化趋势明显，并逐渐衍生出“谷子经济”等产业。动漫衍生产品市场也随之迎来了前所未有的发展机遇。这些衍生产品不仅涵盖了玩具、服饰、文具等传统领域，还拓展到了游戏、虚拟现实、主题公园等新兴领域，形成了多元化、全方位的产业生态。中国动漫头部企业纷纷向产业链上下游延伸，打造全产业链动漫经济。

　　中国动漫产业——产业链图谱

　　值得注意的是，随着动漫产业的快速发展，动漫相关衍生产品市场需求持续高涨。动漫衍生产品，即基于动漫IP（知识产权）而开发的各种商品，如手办、海报、挂件、服装、文具等。这些产品不仅满足了动漫粉丝对喜爱角色的收藏和纪念需求，还通过其独特的设计和创意，吸引了大量非粉丝消费者的关注。

　　新媒体发展推动动漫产业发展

　　随着社交媒体的兴起和电商平台的快速发展，动漫衍生产品的传播和销售渠道得到了极大的拓展。消费者可以通过各种线上平台轻松购买到心仪的产品，甚至参与到产品的设计和定制中来。这种互动性和参与感进一步激发了消费者的购买欲望，推动了动漫衍生产品市场的持续繁荣。

　　动漫IP衍生谷子经济

　　谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等，这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品 。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”谷子有多种分类方式：根据品类和材质，可分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等；根据版权，通常分为官谷、同人谷和自印谷等。

　　中国谷子经济市场规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。艾媒咨询分析师认为，谷圈文化的兴起引发新的消费热潮，为谷子经济带来新的市场机遇，未来谷子经济市场将差异化繁荣发展。

　　谷子经济也为动漫产业带来了新的商业模式和盈利点。通过授权、合作等方式，动漫企业可以将IP的价值最大化，实现与衍生产品开发商、销售渠道等多方的共赢。这种多元化的盈利模式不仅促进了动漫产业的快速发展，也为谷子经济的持续繁荣提供了有力的支撑。