四川
每经记者：陈晴 每经编辑：文多
不过一年多时间，曾被寄予厚望的杨银芬辞去了良品铺子董事长兼总经理职务！
2023年11月底，杨银芬上任之时，正值公司业绩出现颓势之时。上任之后不久，杨银芬即发布全员公开信，称当时公司面临的是“活不活得下去的问题”，并宣布开展“17年来首次最大规模降价”。
视觉中国图
不过，现实似乎比杨银芬想像得更艰难一些。在量贩零食业态冲击等种种因素下，公司至今并未走出业绩阴霾——2024年，良品铺子（SH603719，股价13.01元，市值52.17亿元）预计亏损2500万元至4000万元。
此次杨银芬辞职后，接任良品铺子董事长的并非公司其他实际控制人，而是学者背景的董事程虹。
原董事长上任1年多辞职
董事长兼总经理上任才一年多就辞职，良品铺子此次“换帅”令市场有些意外。
3月3日晚间的良品铺子公告显示，杨银芬提出辞去公司董事长、总经理职务。杨银芬是良品铺子创始人之一。2023年11月底，其正式履职良品铺子董事长兼总经理。
杨银芬上任之前，良品铺子曾经长期走高端零食路线。但在量贩零食业态冲击等因素之下，2023年公司业绩已经出现颓势：2023年前三季度，良品铺子的营业收入为59.99亿元，同比减少14.33%，其归母净利润为1.91亿元，同比减少33.43%。
杨银芬的上任，被寄予了厚望。他也确实放出了“大招”，即带领良品铺子进行了持续的降价和转型。当时，杨银芬曾发布全员公开信，称公司面临的“不仅是活得困难的问题，更是活不活得下去的问题”。
经过“17年来首次最大规模降价”等一系列动作，如今的良品铺子产品价格已经亲民了许多。不过，公司并未迎来业绩上的逆袭。
对于预计净利润亏损的原因，良品铺子业绩预告中介绍：“售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率，因此公司的净利润表现为下降。”
杨银芬此番选择辞职，是否与其未能扭转公司业绩颓势有关？良品铺子公告显示，其辞任是出于“个人原因”。
“市场竞争日益白热化，价格不再是唯一的撬动指标。”2025年3月3日晚间，盘古智库高级研究员江瀚接受《每日经济新闻》记者微信采访时，就公司降价策略分析道。
3月3日晚间，良品铺子在公告中对杨银芬进行了感谢，并称特授予“荣誉董事长”头衔。辞职后，杨银芬将继续担任公司董事（非独立董事）等职务。
“换帅”后面临哪些挑战
在2023年以前，杨红春曾经长期担任公司董事长。但杨银芬辞去董事长之位后，继任者并非杨红春，而是程虹。
程虹有何来历？良品铺子公告显示：程虹出生于1963年3月，为博士研究生，2022年9月被选举为良品铺子非独立董事。记者3月3日查询武汉大学质量发展战略研究院（简称武大质量院）官网还看到，程虹担任该院院长。此外，程虹还担任宏观质量管理湖北省协同创新中心主任、武汉大学中国企业调查数据中心主任等。
为何良品铺子会选择学者背景的程虹来担任董事长？
“此次管理层迭代，是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。”3月3日，良品铺子方面向《每日经济新闻》记者回复称，程虹自2019年开始深入研究良品铺子“高质量发展模式”，先后担任良品铺子非独立董事及战略与发展委员会召集人，主导完成关于良品铺子门店终端模型、经营模式转型策略、品质价值观经营策略等方面的系统研究和评估，这些研究和评估成为公司持续优化管理体系的重要依据。
新董事长就任之后，公司的发展战略有何变化？3月3日，良品铺子回复中并未提及。
2024年12月，在投资者关系活动中，良品铺子曾经表示，围绕全新品牌主张“自然健康新零食”，公司当前正推动产品创新升级、门店经营质量提升、供应链降本增效等工作，努力提升经营业绩。
这并非易事。江瀚分析，此次换帅之后，良品铺子面临的第一个挑战是管理层的稳定性和连续性。新管理团队需要时间来熟悉公司业务和市场环境，这在一定程度上可能影响公司的决策速度和执行力。
记者注意到，休闲零食行业格局在近两年已经大变样。随着量贩零食业态迅速崛起，鸣鸣很忙和万辰集团（SZ300972，股价88.43元，市值159.2亿元）已经成为行业的两大头部企业。
今年2月份，鸣鸣很忙刚刚宣布，2024年突破555亿元零售额，全国在营门店数超过1.5万家。2022年巅峰期，良品铺子的营收是94.4亿元，而鸣鸣很忙去年555亿元的销售额近乎其6倍。
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