竹叶青，多元抢“鲜”

3月2日，“春天从一杯竹叶青开始”——在第七届峨眉高山春茶节暨竹叶青春茶品鉴会上，竹叶青再度以“产品、渠道、文化、品牌”四维创新引发行业关注。从与三星堆的跨界联名到电商巨头的深度合作，从“品味彩罐”新品的推出到“四川名片”的七连冠，这家川茶龙头正以“春茶”为锚点，展现着传统茶行业的现代化叙事。

从“鲜爽”到“多元”

近年来，中国茶叶市场正经历显著变化：年轻人开始青睐原叶茶，消费心态更注重性价比和质价比，礼品茶的实用性受到关注，茶叶的日常性也更加重要。消费场景多样化，茶成为健康、社交和情绪需求的必需品。

面对“Z世代”对颜值、便捷、场景化的新需求，竹叶青积极应对茶叶市场的变化，持续产品多元化战略布局，春茶季在原有论道、静心、品味系列外，全新推出“品味彩罐系列”，包含“小绿罐”与“竹叶青1964”两款新品。前者以轻巧时尚的设计瞄准日常消费，后者以经典复刻致敬品牌历史。

竹叶青董事长唐先洪表示：“竹叶青不仅是更早的春茶，也是更多元的春茶。无论是日常自饮、亲友社交还是高端礼赠，竹叶青的产品都能做到颜值高、味道好、富营养，为大家提供品质价格兼优、更丰富全面饮茶选择，感受轻松、愉悦、有格调的茶生活”。

具体来看，“品味彩罐系列”两款产品均延续了竹叶青春茶经典的鲜爽品质，在原料选择上依旧遵循“高山、明前、茶芽”三大标准。峨眉山海拔600-1500米的高山环境，为茶叶生长提供了独特的气候和土壤条件；清明节气前三十多天的采摘时间，确保了茶叶的鲜嫩；而每1000颗茶芽仅能挑选制作出1克论道级竹叶青的严格筛选，更是保证了茶叶的高品质。

在外观设计上，品味彩罐系列轻巧时尚，满足了不同消费者在不同场景下的需求。无论是日常自饮，还是作为礼品赠送亲友，都能体现出其颜值高、味道好、富营养的特点，为消费者提供了更加丰富全面的饮茶选择。

显然，竹叶青已从“一杯春茶”进化为“多维解决方案”，重新定义了现代人的饮茶生活方式。市场反馈印证了战略的成功。消费者评价中，“便携设计”“锁鲜技术”“文化附加值”成为高频关键词。

在全国茶叶标准化技术委员会主任委员、中国茶叶流通协会会长王庆看来，讲到中国茶，离不开春茶，春茶是中国茶发展的“风向标”。四川是我国最大的优质绿茶生产基地，竹叶青产地峨眉山所在的乐山有“中国绿茶之都”的美誉，竹叶青作为全国头春茶，也已经成为中国春茶、川茶崛起的“金叶子”。

携手电商打造“全域流量池”

而在传统茶行业“重线下、轻线上”的惯性中，竹叶青也率先打破边界。

随着互联网的发展和消费习惯的改变，线上渠道在茶叶销售中占据着越来越重要的地位。竹叶青敏锐地捕捉到了这一趋势，积极与各大电商平台展开合作，实现了线上渠道的全面布局。春茶品鉴会上，竹叶青宣布与京东、美团、天猫达成战略合作，构建“线上种草-即时消费-线下体验”的全链路闭环。

据介绍，竹叶青将与京东超市联合打造“京东超市专属茶园”。唐先洪表示：“竹叶青与长期合作伙伴京东再度联手打造京东超市专属茶园，全面升级春茶服务，以平台客群的粘性，精准触达更多潜在用户，以强大的供应链体系实现当日达、次晨达、次日达等，让竹叶青醉仙好茶在最短时间内送到全国各地的消费者手中。”

京东超市茗茶业务总经理张恺称，2025年双方的合作将成为一个重要里程碑，将进一步引领消费者深入探索竹叶青茶叶的源头之美。

而为了让更多的消费者都能通过天猫平台品尝到来自峨眉山的第一口春天的滋味，在天猫平台，竹叶青作为“春茶山河行”活动首发站点，将陆续上线了包括美食大牌日、直播专场、百补大牌日、聚划算品牌日等20余个重要活动。

与美团到店团购的合作，则打造了“线上种草+到店核销”的闭环服务，开启了茶饮消费新体验。消费者可以通过美团平台了解竹叶青的产品信息和店铺优惠，在线上下单后到门店体验和消费，这种模式将线上的便捷性和线下的体验感相结合，满足了消费者多样化的消费需求。

依托线上渠道的优势，竹叶青从3月3日起在全国百家门店同步开启“春天从一杯竹叶青开始”万人品鉴活动，并推出多重春茶选购福利。

在业内人士看来，竹叶青的渠道创新，本质是对“人货场”的重构。这一系列动作背后，是竹叶青对“流量红利”与“品牌价值”的平衡。既借力电商平台的千亿级流量，又以文化体验反哺线下，最终形成“全域流量池”——这正是传统茶企数字化转型的标杆范例。

打造品牌+文化“软实力”

如果说产品与渠道是竹叶青的“硬实力”，那么文化赋能则是其“软实力”的集中爆发。

春茶品鉴会上，竹叶青宣布继联动只此青绿、茶仙苏轼之后，今年春茶上新之际，竹叶青与三星堆博物馆正式携手合作，再度呈现茶文化创新演绎的更多可能性。

“国宝IP+国礼茶”两者联名的深层逻辑在于文化基因的共鸣：三星堆青铜器的“神秘绿”与竹叶青春茶的“鲜爽绿”形成视觉呼应；古蜀文明对自然的崇拜，与竹叶青“明前采摘、顺应时令”的理念一脉相承；青铜器铸造的“匠心精神”则与竹叶青“38道工序、106项检测”的工艺标准不谋而合。

此次合作让中国文明奇迹与中国茶产生了全新的碰撞，将饮茶体验升华为“穿越三千年的文化对话”。通过将三星堆的文化元素融入茶文化中，竹叶青也让茶文化变得更亲切、更鲜活。

此外，竹叶青多年来一直以平常心为核心价值观，围绕“茶文化”积累了丰富的品牌资产。通过携手中国国家围棋队等活动，将茶文化与围棋文化中的宁静、智慧等精神内涵相融合，进一步丰富了品牌的文化内涵。同时，得到众多文化大家的赏识青睐，也提升了品牌的文化格调，使竹叶青成为中国茶的代表和浸润世界的文化名片。

文化破局的另一面，是竹叶青对“四川名片”价值的持续深耕。2025年，竹叶青连续7次荣膺“四川名片”。据介绍，“四川名片·荣耀中国”是四川省对外宣传的代表性文化商业IP。该项目自2018年启动以来，已经推动了超30家头部川企走出巴蜀、迈向全国、通达海外。

四川广播电视台党委委员、副台长杨晓表示：“竹叶青以文化立身，以一杯好茶为媒传递地域文化，将文化植入品牌基因，致力彰显四川茶文化的优秀底蕴，让越来越多的人了解四川，爱上四川。四川因这杯茶而骄傲，中国因这杯茶而荣耀。竹叶青是当之无愧的‘四川名片·荣耀中国’。”