壹指阐｜好品山东入围品牌1月传播影响力均值增长2.61%

2025年1月，好品山东入围品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对好品山东入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月好品山东入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份415家好品山东入围品牌的INC指数平均值为410.31，与12月相比传播影响力均值增长2.61%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东赛克赛斯氢能源有限公司，上涨201名；下降最多的是青岛永泰船舶用品有限公司，下降320名。位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹、日照绿茶、山东一品堂实业有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、九阳股份有限公司、山东鲁花集团有限公司，其中排名上涨最多的是中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司，提升16名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青州市坦博尔服饰股份有限公司，下降56名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。好品山东入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数均值为410.31，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.108，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.5，低于“标准级”水平。该数据说明，大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高好品山东入围品牌的整体传播广度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有10个，包括东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹、日照绿茶、山东一品堂实业有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、龙口粉丝、沾化冬枣。37家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有89家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有108家。仍有171家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.42，低于“标准级”水平。该数据说明，好品山东入围品牌的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于品牌信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有7个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、菏泽牡丹、山东一品堂实业有限公司、澳柯玛股份有限公司。25家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即日照绿茶、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、九阳股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、龙口粉丝等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有42家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有148家。有193家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。1月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.98，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，好品山东入围品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。建议各品牌从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高品牌的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注品牌，好品山东入围品牌的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有29个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司等。59家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在部分区域有一定知名度。有327家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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