听·见｜反向海淘热，不仅仅是商品流通

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图片来源：视觉中国 近期，海外视频平台上关于如何在中国电商平台购物的教程层出不穷，尤其是＂How to shop on TAOBAO＂的话题更是占据了热搜榜。“反向海淘”引发持续关注。

曾经，不少国人热衷“海淘”，如今“反向”二字，照见新的购物趋势。《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》显示，2024年海外零售电商市场规模有望攀升至3万亿美元，其占零售总额的比重为12.5％。反向海淘这一最初起源于海外华人的小众购物方式，逐渐演变为风靡全球的消费潮流。

“老外们”为啥爱上反向海淘？或许，中国电商平台在商品种类、物流与支付方式、新兴电商模式等方面的优势，为海外消费者提供了前所未有的购物体验。小到指甲刀、调味料、捣蒜器等生活用品，大到新能源汽车、家电，丰富的商品品类和细分的垂直领域，使得消费者能够轻松找到满足自己需求的商品。同时，便捷的物流服务和多元化的支付方式，进一步降低了海外消费者的购物门槛。直播带货等新兴电商模式的兴起，更是为海外消费者带来了全新的购物乐趣和互动体验。相信这些不仅让“老外们”对中国电商建立起新的认知坐标，更为反向海淘的持续发展提供了强大动力。

在购物方式日益多样化的当下，“反向海淘”脱颖而出，物美价廉或许也是其中的因素。例如，有网友对比了国内外几款相似的手机壳售价，发现国内电商平台的售价远低于海外售价，差价令人咋舌。由此也不难理解，为何海外网友愿意专门研究中国电商买买买攻略。

实际上，物美价廉已不再是国货的单一标签，输出境外的商品正逐步从服装、饰品等劳动密集型产品向3C数码、智能家居等科技赋能型产品升级，产品附加值明显提升。2024年全球新能源汽车销量的70.4％来自中国，国产品牌无人机占据全球消费级无人机市场中近八成的份额……数据背后，是中国制造迈向“智造”的蜕变，折射出中国商品在国际市场中的竞争力。

反向海淘的吸引力与日俱增，离不开宏观政策的持续耕耘。2023年，商务部提出发展“跨境电商＋产业带”模式，鼓励传统外贸企业转型跨境电商。近日，海关总署、国家移民局、中国民航局发布《关于进一步促进航空口岸通关便利化若干措施的通知》，进一步优化跨境电商监管模式，支持跨境电商转关出口，为持续推动高水平对外开放提供了有力保障。

“国之交在于民相亲”，跨境电商平台不仅是商品交易的场所，某种意义上也是中外民间交往的重要渠道。反向海淘，是商品的跨国流通，也是中国文化传播的崭新载体。法国汉服爱好者组团拼单马面裙，把埃菲尔铁塔变成大型汉服秀场；连东北大花袄都成了纽约时尚圈的新宠；老干妈辣椒酱更是成了美食博主的必备神器。同时，中国的带货主播在直播间向海外消费者推介商品时，所展现的中国人的交往态度、契约精神和文化内涵，也通过屏幕传递给了全世界的观众。这种文化的交流与传播，也进一步增强了海外消费者对中国制造的好感和认同感。

展望未来，定会有更多的优质国货通过反向海淘走出国门，“飞入”全球寻常百姓家。（鲁苏）

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