德国精度+中国速度，拜尔斯道夫能将优色林做成第二个妮维雅吗

相较于其他的全球日化美妆头部企业业绩陷入滞涨甚至下跌，“低调”的拜尔斯道夫在去年的业绩创下了历史新高。

这家德国巨头日前公布2024年业绩报告显示，2024年全年，公司销售额为98.5亿欧元，增长6.5%。

“拜尔斯道夫连续第二年成为全球表现最好的护肤品公司。即使在充满挑战的市场环境中也取得了新的销售纪录。2025年，我们相信会再次跑赢市场。” 拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery对于此次业绩表现如是评价。

从收入来看，过去几年里，拜尔斯道夫的销售获得连续增长。2020-2023年，拜尔斯道夫的销售额分别为70.25亿欧元、76.27亿欧元、87.99亿欧元、94.47亿欧元。

2024年，包含化妆品业务的消费者业务部门销售额从77.8亿欧元增长到81.62亿欧元，业绩占比超过80%，是拜尔斯道夫在2024年的主要销售驱动力。另据财报披露，消费者业务部门中表现最为出色的品牌是妮维雅以及优色林。其中妮维雅是集团的主力品牌，销售额从53.04亿欧元增至56.01亿欧元，增长9.0%；2024 年，优色林成为继妮维雅之后的第二个超过十亿欧元的品牌，获得了10.6%的销售增长。

虽然进入中国市场超过三十年，但与其他的日化美妆国际公司比起来，拜尔斯道夫此前在中国市场的表现一直较为“低调”，最为中国消费者熟知的品牌是妮维雅。一位公司内部人士早前向记者分析称，出于德国人的保守与谨慎，公司在海外市场的拓展不会采取过于激进的策略。这也让这家德国公司在推新品的节奏上落后于其他竞争对手。

从区域划分来看，虽然目前欧洲市场仍然是拜尔斯道夫最大的销售市场，贡献了总业绩的43.8%的收入，但这家老牌欧洲公司近些年来也开始重视起中国市场来。从财报看，目前非洲/亚洲/澳大利亚地区的销售额为29.7亿欧元，占30.1%，但公司方面提及，去年中国市场表现突出。

值得注意的是，近些年，拜尔斯道夫确实加大了在中国方面的投资和传播声量，除了妮维雅，集团将旗下更为高端的香缇卡、莱珀妮品牌引入中国市场，此外加快了优色林的产品更新。

中国市场流行起成分党，对于美妆的成分功效更为在意，而这一趋势有利于那些更为专注成分研发的企业的发展。

2024年年底，国家药监局已批准拜尔斯道夫德国总部公司申报的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚注册申请。异丁酰胺基噻唑基间苯二酚也被称为“630”，是拜尔斯道夫旗下的专利成分。据悉，这一成分被应用在妮维雅和优色林的一些产品中，并在此后迅速推广上市。

“我们发现中国的消费者跟其他地方的消费者不一样的是，他们非常会看、会分享，相比其他国家的消费者，她/他们在功效护肤方面懂的非常多。”优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer日前在优色林的一个新品发布会上表示。“对我们来说，专门为中国和亚洲市场研发产品并非我们的唯一目标，我们更远大的目标是通过针对亚洲市场开发的产品，进一步影响全球市场。我们发现中国消费者的需求不仅非常强烈而且极其多样化，这些先进的需求能够推动我们在亚洲的研发，进而影响全球的研发，这是我们第二个比较重要的目标。”

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇表示，“未来，拜尔斯道夫集团也将继续在华加大对新原料的研发和创新的投入，充分发挥‘德国精度+中国速度’，带来更多符合中国消费者需求的创新产品。”