泸州老窖封藏大典：从东门码头到世界港口的“逐浪”叙事

执笔 | 姜 姜

编辑 | 萧 萧

1915年，泸州老窖的前身——温永盛“三百年老窖大曲酒”在首届太平洋万国博览会上荣获金奖，首次在国际舞台上获得认可，标志着中国白酒国际化进程的开端。

一百一十载春秋更迭。2025年3月1日（农历二月初二），“逐浪前行 中国浓香”2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典在酒城泸州东门码头举行。

这场跨越时空的对话，既是中国浓香出海110周年的历史回响，更为行业带来了一曲关于品牌文化升维表达与白酒国际化叙事的现代交响。

01

东门码头的时空折叠

照见品牌文化升维表达

踏上泸州东门码头，江风裹挟着酒香与时光的气息扑面而来。

▲封藏大典现场

青石板路上，民国装束的商贩摇着铜铃叫卖“温永盛大曲”，酒肆旗幡猎猎，戴圆顶礼帽的商人与长衫账房穿梭其间。1915年温永盛“三百年老窖大曲酒”出海的盛景被生动演绎出来。现场嘉宾们惊叹连连，纷纷参与互动，共饮美酒。

这是2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典（以下简称“封藏大典”）的现场。今年，封藏大典首次将主会场从凤凰山迁至东门码头，以沉浸式场景重构中国白酒出海的“历史原点”，契合“逐浪前行 中国浓香”的主题。

▲著名演员聂远与百年前的温永盛酒坊酿酒人在大典现场“穿越时空”对话

今年封藏大典别出心裁，以古今对话的形式演绎了从祭祀、出酒到封藏、共享的流程，在潜移默化中完成了品牌文化升维表达——通过对传统文化元素的创新演绎、传播，构建起消费者感知中国白酒文化的表达体系。

2008年，泸州老窖首开行业先河，恢复祖制开启“封藏大典”，至今已举办18届。

2023年，“泸州老窖·国窖1573封藏大典”入选第六批四川省级非物质文化遗产代表性项目名录，成为名不虚传的“非遗大典”。可以看到，泸州老窖始终以前瞻者的姿态，不断引领中国白酒文化表达。

▲1573国宝窖池群

当前，白酒市场消费正在经历品质化升级，消费需求正在进行“量质转换”，白酒消费进入“品味文化、品味价值、品味生活方式”的3.0创意新时代。

封藏大典也跟随市场趋势不断升级创新，逐渐演变成为泸州老窖的“超级文化工程”，其本质是中国名酒对消费代际更迭、白酒认知变迁的主动应对。

02

越洋出海

从浓香出海到全球叙事

一声“出酒咯”响起，打破祭祀带来的庄重和宁静。在万众瞩目中，新酿的9坛国窖1573春酿缓缓抬出，酒香四溢，沁人心脾。故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔，乒乓球世界冠军许昕等多位品鉴嘉宾一起品鉴这春酿原酒，感受其中的历史与匠心。

▲嘉宾品鉴国窖1573春酿

在这场封藏大典中，我们可以看到泸州老窖自1915年温永盛“三百年老窖大曲酒”浓香出海之时起，就不断加深的出海底气。

其一，百余年活态酿造的当代转译。

多年来，泸州老窖凭借悠久的历史、“活态双国宝”的核心资源与浓香型白酒的独特酿造体系，被誉为“浓香鼻祖”，拥有独特的行业地位。

▲泸州老窖亮相2025澳网公开赛，为胜利时刻干杯

其二，文化符号的跨界演绎。

十八年来，封藏大典从民俗仪式升级为文化IP，将工匠精神转化为可体验的叙事。

此外，泸州老窖还通过举办国际诗酒文化大会，以及与国际顶级赛事如澳大利亚网球公开赛、卡塔尔世界杯、WCGC中国赛等携手合作，同时邀请国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强等各界名人参与，以文化、体育、艺术为桥梁，打破沟通障碍，加速品牌国际化进程。

▲泸州老窖集团（股份）公司 党委书记、董事长 刘淼致辞

“泸州老窖从未停止过探索国际化的脚步。”泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在封藏大典现场讲道，“让泸州老窖感动世界，让世界品味中国，不仅是一份愿景，也是一份沉甸甸的责任。”

如今，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。这不仅是商业版图的扩大，更是一场以“浓香文明”为核心，力图重塑全球酒水市场话语权的壮丽征程。

长江酒道短评：

当封藏大典从文化IP进化为文化价值表达体系，泸州老窖正以全新的文化叙事手法，撬动整个产业的认知升维。连续十八载面向消费者的品牌表达证明：中国白酒的全球化，不是简单的市场扩张，而是一场以文化为帆、科技为桨的浓香文明“远征”。

在坚守与创新之间，泸州老窖酿就跨世纪的回甘。让世界通过一杯泸州老窖酒，感知中国的浓香哲学。

▲中国酒业协会理事长宋书玉致辞

此刻，110年前的汽笛声似乎仍在耳畔回响，东门码头的江水携带着新的使命奔流。正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，封藏大典以“逐浪前行，中国浓香”为主题，既是对历史的深情回望，更是对未来的坚定期许。

从长江到大洋彼岸，从活态窖池到世界味蕾，泸州老窖正书写着一部“逐浪者”的史诗。