单月猛增82.14%！丰谷全新规划出炉，以低醉为刃加速突围新周期

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

3月1日，以“丰回路转、赢战未来”为主题的2025年丰谷酒业全国经销商大会在成都举行，丰谷酒业以“坚定、坚守、重塑、攻坚”四大关键词定调2025，揭开了全速向前的新篇章。

千商齐聚，众志成城，四川发展（控股）有限责任公司总经理助理，四川发展资产经营投资管理有限公司党委书记、董事长、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司党委书记、董事长李寒松；绵阳科技城发展投资（集团）有限公司党委书记、董事长徐强；四川中国白酒金三角酒业协会专家技术委员会总工程师，协会副秘书长吴亚东；四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司党委副书记、董事、总经理，四川丰谷酒业销售有限责任公司党总支书记、董事卢中明等领导嘉宾，与来自全国各地的丰谷酒业核心战略伙伴及媒体代表共同出席了此次经销商大会。

龙头一抬，鸿运自来。相比往届在春糖期间举办的大会，今年丰谷酒业将经销商大会大大前置，且特地选在农历二月初二“龙抬头”，这不仅说明了历经深化改革之后的丰谷酒业已蓄积了逆势崛起、持续向高的底气与实力，更彰显了丰谷酒业紧抓行业复苏趋势、加速名酒复兴、重塑行业格局的决心与魄力。

品牌价值持续增厚

丰谷酒业各项指标稳中有进

2024年是行业深度调整的一年，亦是丰谷酒业朝着既定目标阔步前行的一年。

▍四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司党委副书记、董事、总经理，四川丰谷酒业销售有限责任公司党总支书记、董事卢中明

回首过去一年，卢中明表示，丰谷酒业坚持品牌发展战略，坚持绿色健康理念，坚持品质营销思维，以品质为基，品牌为旗，文化为魂，携手经销商伙伴，在诸多不利市场环境下逆势而上，实现了各项经营指标稳中有进、进中向好的良好发展态势。

在丰谷酒业看来，当前白酒行业已进入长期不缺酒，但长期缺好酒的时代，坚持绿色健康理念，持续推进品质提升，推动品牌发展和市场精耕，将是酒类品牌穿越周期成功突围的关键所在。

从产品上看，丰谷酒业顺应健康消费和品质升级双重趋势，焕新推出“丰谷酒王·珍藏20”和“丰谷酒王·私藏30”两款新品，不仅在品质上持续突破，进一步提升了消费者的饮酒体验，更紧咬高端市场，进一步夯实了丰谷酒业“3+2”的品字型产品战略矩阵。

从品牌上看，丰谷酒业通过国内顶流媒体平台广泛触达消费市场；积极切入体育领域，签约奥运冠军——现国家女乒主教练马琳担任品牌形象代言人，并冠名四川男篮、四川男乒俱乐部，在极大拓展消费人群的同时，也将丰谷酒业的健康理念与体育消费群体深度绑定；敏锐洞察消费新趋势，通过多维度拓展，联动线上线下，推动丰谷品牌持续破圈。

从市场上看，丰谷酒业聚焦省内外基地市场，以“百日会战”等多场硬仗持续深耕和拓展省内外市场，实现了省内省外的同步高增，为丰谷酒业的全国化和名酒复兴注入充足的动力。

得益于过去一年的持续发力，2024年，丰谷酒业品牌价值持续攀升至598.48亿元，位居四川白酒行业第五位，全国白酒第21位，进一步增厚了丰谷酒业逐鹿全国的实力。

四大关键词定调2025

丰谷酒业紧抓机遇破浪而行

步入2025年，站在改革突破的关键节点，面对更为复杂市场竞争带来的诸多挑战和科技发展创造的新机遇，丰谷酒业又该如何破浪前行？

大会现场，卢中明以“坚定、坚守、重塑、攻坚”四大关键词定调2025，为丰谷酒业的高质量发展擘画出一个崭新的未来。

具体而言，一是坚定信心，紧抓“双理性时代”健康饮酒需求，以“低·醉酒度”提升产品附加值，重点布局次高端及500以下白酒主销价格段，对内持续深化改革，以“1+3+N”集团化管控模式不断提升品牌硬实力，对外继续聚焦需求多维突破，不断塑造和强化品牌形象，全面提升丰谷酒业综合竞争力。

二是坚守初心，创新品类，通过构建低醉型白酒标准体系、健全质量管理体系、加快智改数转等一系列措施，全面提升丰谷酒业产品质量，以匠心致未来，以品质破周期，为丰谷酒业的名酒复兴打下坚实基础。

三是重塑市场，优化模式，在品牌传播上，聚焦低醉打造差异化品牌IP；在市场拓展上，省内聚焦思维一体终端，致力“三率”提升，全面提升省内份额占比，省外以点带面，以面连片带动板块倍增；在产品上，围绕“3+2”产品战略，优化产品布局；在厂商模式上，深化厂商端一体化建设，打造命运共同体。

四是攻坚渠道，通过挖井工程、“三率”工程、筑巢引凤工程和团队战鹰工程，持续构建渠道势能，释放渠道活力，为丰谷酒业的持续高增注入动力。

卢中明表示，在国家提振消费、扩大内需的政策导向下，酒业作为国民经济的重要组成，正迎来供需结构深度调整、行业竞争格局优化、国际化进程加速的新周期。尽管外部环境面临挑战，但中国经济长期向好的基本面未变，酒类消费作为传统文化符号与社交刚需的双重属性依然稳固，丰谷酒业将紧扣时代脉搏，携手经销商稳中求进、向高而行，开启高质量发展新征程。

锚定目标全面超越

丰谷酒业加速突围新周期

“丰”回路转处，恰是共赢时，2025年是丰谷酒业从“复苏”迈向“超越”的关键之年。透过此次经销商大会，丰谷酒业的高质量增长画卷已徐徐展开。

从品质上看，历经十七年潜心研发和匠心打磨，丰谷酒业的低醉技术已实现里程碑式的胜利。大会现场，由四川中国白酒金三角酒业协会归口、丰谷酒业领衔起草的《低醉型白酒团体标准》T/BJJSJ0003-2024正式发布。

酒业家获悉，该标准从技术要求、分析办法、检测规则和标志、包装、运输、贮存方面，建立起适用于低醉型白酒生产、检验与销售的规范标准，形成引领行业的低醉型白酒技术体系和标准体系，这不仅标志着丰谷酒业在品质消费时代更上新台阶，也进一步加速了健康饮酒时代的来临。

从市场上看，今年1月，丰谷酒业承接了2024年的复苏增长势头，厚积薄发，实现单月市场销售同比增长82.14%，创下近年新高，这一增速不仅远超行业平均水平，更被视为区域酒企逆势突围的高质量范本。

拉长周期来看，经销商大会的前置举办，正是丰谷酒业紧跟趋势、抢抓机遇的体现，而今四大关键词定调之下，丰谷酒业也将锚定目标，全速向前，以强劲的势头，引领行业穿越周期，加速回暖。

从渠道上看，得益于持续稳定的品质输出和差异化的品牌及文化定位，以及始终以渠道伙伴为核心构建厂商命运共同体，丰谷酒业原有的传统渠道持续激活，新兴渠道不断拓展，整体渠道势能不断增厚，已在全国范围内打造出一支充满战斗力的丰谷铁军。

▍四川发展（控股）有限责任公司总经理助理，四川发展资产经营投资管理有限公司党委书记、董事长、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司党委书记、董事长李寒松

李寒松表示，丰谷的经销商伙伴，是市场脉搏的感知者，是品牌文化的传递者，更是事业奋进的同行者，丰谷酒业一系列成绩背后，正是经销商们鼎力支持的结果，展望2025年，丰谷酒业将以更加开放的态度，更加务实的政策，更加高质的服务，携手经销商合作伙伴领航健康饮酒时代，全力驶入更为广阔的市场。

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