北京
北京时间2025年2月25日8时30分（秘鲁利马当地时间2月24日18时30分），受秘鲁塞萨尔·瓦列霍大学国际商务学科负责人Rudy Gonzalo Adolfo教授特别邀请，北京工业大学耿丹学院市场营销专业高圣老师以线上方式出席该校国际商学院主办的IBT国际商业论坛，担任本年度首场学术讲座的主讲专家。
本次讲座成功吸引了逾100名塞萨尔・瓦列霍大学国际商学院的师生齐聚一堂，讲座全程持续 1.5小时。讲座中分享了题为《文化对营销策略的影响》的主题内容，高圣老师以 “文化对消费者行为的影响” 为切入点，采用深入浅出的方式，引导与会师生逐步理解文化的构成要素以及其与消费者行为之间紧密且微妙的内在联系。随后，高圣老师详细阐述了阿里巴巴集团如何巧妙地以 “11.11” 为标识，一步步构建起中国电商市场的购物狂欢节这一宏大商业盛宴。同时，还深入剖析了阿里巴巴借助 “春节集五福活动” 成功提升支付宝市场普及度和用户粘性的经典案例。
讲座结束后，塞萨尔·瓦列霍大学国际商学院的学生们围绕“中国传统节日的消费特点”“国际品牌在中国市场的本土化策略”“‘一带一路’倡议在拉丁美洲的影响力与未来发展趋势”以及“中国从‘世界工厂’到品牌强国和创新强国的转变”等话题展开提问。高圣老师凭借多年对中国消费者和中国营销创新的研究经验，对这些问题进行了详细解答。
提问互动结束后，现场气氛依旧活跃。高圣老师与塞萨尔 ・ 瓦列霍大学的师生们进行了简短而真挚的交流，他期望更多秘鲁的青年大学生有机会能亲身体验中国文化、中国创新、中国教育的魅力。此次讲座为中秘文化的交流搭建了平台，也让秘鲁学生对中国文化与营销有了更深入的了解。希望未来能有更多类似的交流机会，进一步推动北京工业大学耿丹学院与塞萨尔 ・ 瓦列霍大学在教育、文化、科研等领域的合作。
来源：市场营销专业
编辑发布：屈老师
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