剧集“长短之争”，在这场大会上有了答案！

2024年，中国短剧市场规模攀升至504.4亿元，同比增长34.9%，首次超越全年电影票房，也正因为如此，市场上曾经一度出现短剧取代长视频的声音，但是随着《哪吒2》的爆火，不断被刷新的电影票房，不仅提振了整个行业的信心，也再次证明了长视频无可替代的价值。

2024年的剧集市场是精彩纷呈的一年，推出了多部兼具影响力、艺术性、思想性为一体的电视剧作品，诞生了《繁花》、《我的阿勒泰》、《玫瑰的故事》、《南来北往》、《边水往事》、《我是刑警》等多部爆款剧集，这些爆款剧集涵盖现实主义、都市情感、悬疑等多个赛道，这些作品在播出时也都带来了社交媒体上一波又一波的声浪，在推动剧集市场向精品化发展的同时，也助推了周边产业的增长，尽管如此，行业从业者仍在持续不停地探索剧集在题材、表达以及与文旅等领域结合的更多可能性。

去年上半年，在微短剧领域诞生了多部爆款作品，包括腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等多家视频平台与影视公司开始布局微短剧，随着市场规模扩大与正规军加盟，追求爆款已不再是微短剧市场最终目的，取而代之的是精品化成为行业共识。

近日，文娱产业迎来了开年的第一个产业大会，即首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳举办，本次大会主论坛围绕着“迎接‘剧’变，变与不变”为主题展开，云集文娱产业各路大咖，从内容制作、商业模式、内容生态建设、长短剧未来发展等进行探讨，与其说是探讨，不如说是围绕着文娱产业发表各家观点，大会现场更有一种“争鸣”的感觉，这场开年大会也为整个文娱市场注入了新的活力。

主笔/ Fengye

出品/ 飞娱财经

大会期间，中制协副会长兼秘书长苏晓代表中国电视剧制作产业协会发布《2024中国剧集产业年度发展报告》。大会从去年播出的影视作品中精选出了20部兼具影响力与思想性、艺术性的剧集，这20部代表作品中，部分剧集已经为平台带来收入超10亿元。

在共享剧集成果的同时，报告通过详实的市场数据也展示了当下剧集市场面临的四点困境，首先，电视剧加网络剧每年的播出量在连续下滑，还没有见底；其次，剧集制作业这在努力压缩每部剧的集数，但挺难的，播出的电视剧这两年维持在平均30集，网络剧平均24集，观众现在收看时长下降，耐心下降，完播率不高；第三，剧集制作公司普遍资金压力过大，盈利能力不足，平台回款拖延等问题；第四，电视剧集盗版猖獗，由此带来四大视频平台的直接经济损失每年超过200亿元。

除了谈到行业问题之外，苏晓在发布报告时也指出，剧集行业也需要进一步培育爆款内容，推动单剧商业价值向20亿、30亿迈进，以提升整体产业影响力。

中制协会长、正午阳光董事长侯鸿亮在演讲中表示，2025年是电视剧行业的破局关键之年。他分享三点行业期待：第一、以观众为本，重塑精品创作生态。第二、以创新为翼，激发行业新生力量。第三、以协同为基，共筑长期主义。他表示，行业变革迫在眉睫，破局之道，在于回归“内容为王”的本质。因此，平台与公司需实现三重转变，从“流量思维”转向“价值思维”、从“长短之争”转向“表达之需”、从“各自为战”转向“开放共创”，他还提到，《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》这两部现象级作品印证了青年创作者正以破界之力，为行业注入全新可能。

针对“内容为王”的说法，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀做了进一步解释，他认为，好内容才是王，平庸的内容会破坏行业，对于“好剧”，腾讯视频给出的定义是，兼具艺术价值与商业价值的剧集，剧本不好的项目肯定不会被批准。孙忠怀还提到，腾讯视频明确反对“唯流量论”“唯市场热度论”，把“适配”作为选择演员最主要考虑的出发点。未来，腾讯视频将推动“后验激励”合作模式，力求创作出更多优质剧集。

爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，行业的问题是必须要尊重观众。他指出，行业需回归“以观众为中心”的创作本质，一切以“观众喜欢”作为创作的出发点，尊重创作者规律，避免内容注水、滥用IP和流量演员等现象。他直言，依赖流量、忽视表演匹配度或成本控制不当的团队终将被淘汰，观众对作品细节的专业评判已远超从业者预期。技术创新虽重要，但须服务于精品内容创作，而非盲目追求技术堆砌。针对行业乱象，龚宇呼吁主管部门加强知识产权保护，杜绝平台滥用市场支配地位，并给予合理创作空间。

近年来，微短剧市场经历了快速发展的阶段，目前微短剧行业正在完成从“快速生长”到“品质跃升”的迭代。针对微短剧的发展，北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚，认为微短剧兴起是时代和叙事发展的必然，并非洪水猛兽，而是影视行业的变局和升级机遇。受传播业态和受众习惯变化影响，影视创作需变革，尤小刚强调，当前长剧创作应适应观众习惯变化，短剧未来会向横屏化发展。

著名导演、春羽影视董事长郑晓龙表示，影视剧的创作，无所谓长短——有话则长，无话则短，短剧也好，微短剧也好，并不是简单地压缩故事长度，而是要保持故事的内涵与复杂性，迎合观众对短期内获得满足感的需求。微短剧的内容应更丰富、更复杂，避免同质化，更不能盲目跟风热门题材，微短剧要想长久发展，除了在形式上进行创新，更要注重内容的深度和质量。

作为微短剧头部平台，红果短剧总编辑乐力指出，2024年红果的女性用户、年轻用户有了显著增长。女性用户的占比增长了14%，年轻用户的占比增长了40%，武侠、悬疑推理、谍战等早期非常罕见的类型，在2024下半年也持续地涌现出来，时长数据也在稳步增长。平台还出现了很多能让用户反复观看，值得二刷、多刷的内容。在收入上， 2024年11月，红果首次出现了单部剧单月分账超过500万的作品。

2024年微短剧总产值超500亿，行业分成比例提升，为创作者带来更多机会。乐力表示，红果短剧与行业合作模式多样，包括定制剧、版权剧、引入剧，且2024年提供高额内容预算，还积极开展内容共享。同时，乐力也提及短剧行业存在质量、同质化、盗版等问题，红果短剧通过提高内容准入门槛、补贴稀缺品类、打击盗版等措施加以应对。

展望未来，乐力对短剧内容升级充满信心，横屏短剧和竖屏短剧制作升级、商业模式创新等都将成为发展重点，红果短剧将持续探索，推动行业发展。

与提出问题不同的是，凯资本创始人兼首席执行官王冉以“短剧不是剧集产业的未来，续季大IP和AI才是”为题发表演讲，针对剧集市场现存的问题直接指出答案。

王冉强调，虽然他不认为短剧代表剧集产业的未来，但是短剧会成为未来剧集产业的一个组成部分，甚至是非常重要的一个组成部分。此外，如果部分短剧一旦能做出续季大IP，它们就可以加入到代表行业未来的阵营中来。

王冉从资本市场的角度指出了目前文娱产业存在的问题，根据其公布的数据显示，近年来，文娱上市公司市值增速普遍低于其他行业，自2010年至今，在这15年间，中国的网络视频用户增长了近3倍，电影票房增长了3倍多，广告市场增长了近5倍，互联网广告增长了近25倍，付费用户数量增长了近26倍（过去10年），网络视频市场规模更是增长了380倍，以光线传媒、华策影视、完美世界、华谊兄弟四家老牌影视公司为例，抛出《哪吒2》上映对光线股价的影响，截止到2024年底，四家A股民营影视娱乐公司的市值之和和15年前相比只增加了1.3倍。

视频平台的增速也并不乐观，爱奇艺于2018年上市，在2018-2024过去7年的时间里，芒果超媒的市值只增长了38%，爱奇艺市值缩水，国内大多数影视公司的市值增长存在增长缓慢或者不升反降的情况，而在同一个时间段，Netflix的市值增长了3倍。

其中有很多原因，包括短视频分流、用户注意力持续时间变短、广告大盘和用户大盘增速放缓等，但其中最值得关注的问题是当下剧集产业的模式错误—长剧不敢做大，导致普遍支撑不住续季和衍生市场。

当下中国电视娱乐领域最大的IP是春晚，已经出品了42季，2025年春节档六部大片有五部是续集，其中一部（熊出没）是第11季，一部（唐探）是第4季，三部（哪吒、封神和蛟龙行动）是第二季，在这方面剧集产业要落后于电影产业。2024年云合平台排名前10的剧集里只有2部是续季，前20名里只有4部是续季，且全部仅仅是第2季（庆余年、猎罪、长相思、唐诡）。

王冉根据过去60年普遍被认为最成功、最盈利、IP商业价值最大或者影响力最大的TOP40美剧，对它们各项数据进行了分析，并且得出四个结论：

一、长剧的模式在于续季和衍生，续季才能有衍生，因此核心是续季；

二、续季剧需要高投入；

三：回报不一定和投入完全成正比，但高回报的剧集总体集中在投入较高的剧集中；

四：长剧大趋势：集数变短、单集时长变长、每季总时长在下降。

此外，王冉针对短剧提出了自己的观点，他认为短剧是剧集行业的补充，甚至是重要补充，但不代表剧集行业的未来，部分则会成为短视频、视频广告和直播电商行业的补充。关于AI，王冉作出预判，未来AI对影视制作行业的影响首先是成本和效率，其次才是创意和生成。

从行业整体来看，娱乐产业只有能产生稳定、可预期、有增长的现金流时，才能成为一个好的产业。

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