为“首发上海”系列活动预热，外资品牌新店新品都来了！

一元复始，万象更新。春天是个各大品牌新品首发的季节。在2025年“首发上海”系列活动启动前，已有一批首店首发活动在上海举行或官宣，为“首发上海”预热。

盟可睐在港汇恒隆开新店

还记得盟可睐Moncler去年在上海砸3亿元举办的大秀“天才之城”吗？作为2025春夏上海时装周的压轴项目，意大利奢侈品牌盟可睐（Moncler）在中国船舶馆献上一场五光十色的沉浸式时尚盛典。这也是该活动自2018年创办以来，首次走出欧洲大本营。

在大秀之后，盟可睐在中国市场的布局明显加快，而上海依然是其落子的重点。盟可睐Moncler近日宣布，在中国两大核心城市——上海与杭州分别开设两家门店。店铺均选址于国内顶尖的高端奢侈品购物商场。这一举措彰显了盟可睐持续深化中国市场布局、进一步拓展业务版图的战略决策。

记者获悉，盟可睐Moncler上海新店位于徐汇区的港汇恒隆广场，面积达370平方米，演绎出盟可睐Moncler阿尔卑斯山地交织都市气息的标志性美学风格。该精品店提供丰富的男女装系列，采用醒目的黑白色调，搭配木质细节和高耸的模型装饰，结合优雅与现代感。设计灵感源自欧洲古典室内装饰风格，入口处的棋盘格图案等设计元素营造出永恒优雅的温馨氛围。此外，盟可睐Moncler在杭州湖滨银泰重装开幕的双层精品店占地600平方米。

资料显示，2021年，盟可睐在总部设立专门的中国业务部门，2022年又在上海建立一家独立的本土内容创作工作室，帮助品牌深入理解本地市场。2023年，盟可睐（上海）商贸有限公司荣获上海市外商投资企业纳税百强称号。

优色林新品在沪全球首发

全球新品首发在上海的热度也蹭蹭往上走。

德国美妆巨头拜尔斯道夫集团旗下百年皮肤学先锋品牌优色林（Eucerin）日前在张园举办“美白先锋 光引新境”新品发布会，全球首发第二代优色林光引精华。值得一提的是，这也是以中国《化妆品监督管理条例》实施后首款持证祛斑美白成分Thiamidol®630为核心成分的新品。

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇透露，2024年11月，集团创新研发成果——祛斑美白专利成分Thiamidol®630通过了国家药监局新原料注册的审批，成为中国《化妆品监督管理条例》实施后首款持证的祛斑美白成分，不仅彰显了品牌科研创新的领先地位，也为企业在中国的产品线注入了新的活力。

在化妆品领域，首发经济可以通过稀缺性吸引消费流量，通过创新供给创造新需求。而这款新品，是“德国精度+中国速度”的见证。拜尔斯道夫集团首席光生物学科学家柯柏德博士告诉记者，Thiamidol®630本身是由德国的皮肤科学家开发的，第一代的优色林光引精华产品由当时的汉堡团队开发并在全球市场上市：“但我们看到中国市场具有非常大的潜力，并且看到中国消费者的需求和世界其他地方的消费者需求不一样，所以我们会往这里投资，第二代优色林光引精华便是由上海团队开发的。”

他说，这个开发并不是单由上海的团队或者汉堡的团队完成，而是通过不断的合作实现的。比如在开发前期，谢博士到汉堡去了解这个成分以及配方技术，并把这些技术带到国内，因为中国团队更加了解中国消费者，知道中国消费者的敏感性皮肤需求和欧洲消费者的需求不一样，这样可以结合中国和德国的科研实力，为中国的消费者产出更好的产品。

优色林大中华区总经理Bernd Wewer透露，优色林的淡斑美白产品在全球范围尤其是在皮肤科学品牌内能够排到第一：“我们期望未来继续在全球范围内，包括中国市场，做到淡斑美白产品类的第一。”

薛薇表示，未来拜尔斯道夫集团也将继续在华加大对新原料的研发和创新的投入，充分发挥“德国精度+中国速度”，带来更多符合中国消费者需求的创新产品，并与合作伙伴携手共进，开创跨国企业在华研发本土化的新范式，共同掀开中国护肤行业创新发展新篇章。

丝涟美姿推李娜联名“焕梦”新品

高端新品不断，一直是上海的核“新”力。它不仅涵盖奢侈品牌、美妆护肤，也在各个领域独领风骚。

日前，高端床垫品牌Sealy丝涟日前在上海举办了以“焕醒美梦，不负所托”为主题的丝涟美姿75周年庆典暨焕醒系列新品发布会，推出李娜联名“焕梦”新品床垫，开启品牌跨界合作的焕新之旅。

床垫与网球有什么联系？亚洲首位网球大满贯单打冠军李娜的出场揭开了新品。原来，“焕梦”新品床垫的设计灵感源自李娜的网球生涯，床垫采用明暗交错的球形设计，正如赛场上的一个个网球落点，代表日积月累、用汗水浇灌出的赛果积淀，也象征着日以继夜的付出成就的人生高光点。据悉，“焕梦”新品床垫具有“解乏充能、顶腰呵护、健康抑菌”三大核心卖点。其中，丝涟独有的专利技术“SRxA智感美姿弹簧”能起到极佳的承托支撑效果。为了满足年轻消费群体的新需求，此次“焕梦”还增加了“灵动款”选项，为希望升级成智能床的消费者提供了更多选择。

此次李娜与丝涟的合作不仅是家居品牌与运动员的势能叠加，更是一次跨界深度合作的创新实践。丝涟与李娜携手打破传统界限，探索出一条集运动精神、科技创新与健康理念于一体的新道路。双方共同的目标是：让每一位消费者在获得高品质睡眠的同时，也能感受到追梦路上的力量与温度。

作为全球领先的高端床垫品牌，丝涟在百年传承中始终坚持“让生活有所托”的核心理念。丝涟国际董事总经理George Dyer表示，自75年前美姿诞生以来，以科学的脊柱支撑理念彻底颠覆了传统床垫的‘软硬’划分，也展现了丝涟在推动全球优质睡眠科技领域的坚定承诺。

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栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉