湖北
Levi’s® 品牌与全球流行天后Beyoncé 携手发布《重塑想象》(REIIMAGINE)的第二章:《Pool Hall》,旨在庆祝Levi’s® 悠久且经典的文化传承和Beyoncé 颠覆性的艺术视野。在此次的影片及系列视觉中,Beyoncé 以标志性全套丹宁造型,展现了丹宁的无限可能性。
在第一章《Launderette》对1985年经典广告的创新重塑大获成功后,Levi’s® 再度以《Pool Hall》创意重构1991年的同名经典广告。品牌携手格莱美获奖导演Melina Matsoukas,共同续写《重塑想象》的新篇章——既致敬品牌历史,又以当代视角诠释了丹宁的无限可能性。
此次广告活动由 TBWA\Chiat\Day LA 与 de la revolućion/PRETTYBIRD 制作公司共同创意策划。
在《Pool Hall》中,Beyoncé突破期待,与由Timothy Olyphant饰演的当地台球高手展开了一场高赌注的台球对决。影片以大胆创新的视角诠释了Levi’s® 产品随现代风格变化的不断突破,并鼓励穿着者突破常规束缚,展现独特个性。第二章的静态视觉中,Beyoncé身穿Ribcage Wide Leg, Braided Vest, 以及Spade Trench标志性单品,通过定制化装饰细节,展现本次章节所传递的个性与重塑的核心精神。
“没有任何一件衣物能像丹宁一样,同时唤起舒适、现代优雅、经典美式基因与怀旧情怀,”Beyoncé 说到,“每当我想到这些特质时,脑海中便浮现出Levi’s® 。”她继续讲述:“在合作的第二章,我们通过一位同时兼具性感魅力、无畏态度与竞技锋芒的女性视角,去重构‘全套丹宁’的叙事,这一过程充满了乐趣。这也正是我们对集优雅和力量于一身的赞美。”
“Levi’s® 始终以深厚的丹宁文化为基石,在文化新浪潮中不断焕新,证明创新是品牌的核心基因。”Levi’s®全球首席营销官Kenny Mitchell表示:“《Pool Hall》在致敬品牌传承的同时开拓创新,鼓励粉丝通过个性化定制,展现独特风格。”
《Pool Hall》通过电视、数字广告、社交媒体、户外广告及品牌活动在全球同步推广。品牌社交媒体还将呈现全球创作者打造的风格穿搭内容,鼓励观众去创造展现自我个性的风格。品牌粉丝及好友也将受邀参与互动体验,解锁专属的重塑想象风格之旅。
本片延续了Levi’s® 与顶尖创意人才共创的传统。导演Melina Matsoukas联合艾美奖摄影师Marcell Rév与知名摄影师Mason Poole,捕捉了《Pool Hall》的视觉精髓,延续Levi’s® 标志性广告的美学表达。
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