郑州百荣酒水批发市场部分资产被拍卖，起拍价达19.67亿元

郑州百荣世贸商城（下称：百荣世贸商城），曾作为国内白酒批发领域的佼佼者，一度有过“中国白酒看河南，河南白酒看百荣”的美誉，更被业界奉为白酒批发市场的“晴雨表”。然而，这座昔日年交易额突破千亿的商贸城，当下却正面临着债务缠身、上架拍卖、客流量大幅下滑等困扰。

今年2月，阿里司法拍卖平台一则公告表示，百荣世贸商城（2 区）1 号楼即将进行司法拍卖。这一信息的发布，引发了业内人士的广泛关注。

01

郑州百荣世贸商城部分资产上架拍卖，因借款合同纠纷导致

2月10日，阿里司法拍卖平台上显示，百荣世贸商城部分资产将于3月10日进行公开拍卖，起拍价19.67亿元，资产处置单位为郑州市中级人民法院，截止目前，已经有3667次围观，100人设置提醒，尚未有人报名参与竞拍。

拍卖公告显示，本次拍卖标的物是郑州百荣世贸商城（2区）1号楼1—9层101及地下车库1—3层，土地使用权面积6.44万平方米。拍卖标的物评估价23.15亿元，起拍价19.67亿元，保证金1亿元，增价幅度500万元。

另外，烈酒商业发现，这并不是百荣世贸商城的资产第一次走上司法拍卖台。2022年9月末，郑州市中级人民法院为百荣世贸商城D座筹备首轮网拍。标的包括负三层至第9层的建筑物，单层成交价最低约0.8亿元、最高约4.56亿元，共计超过了33亿元。

一度辉煌的百荣世贸商城为何多次走上司法拍卖的道路呢？烈酒商业注意到，相关评估报告显示，此次拍卖，是因为交通银行股份有限公司河南省分行与百荣投资控股集团有限公司、金源百荣投资有限公司、郑州金源百荣商业管理有限公司、蒋柏荣、魏薇借款合同纠纷，被执行标的资产。

根据天眼查中的公开数据显示，蒋柏荣是百荣投资控股集团第一大股东，持股占比为70%，系百荣集团实控人。2023年以来，百荣集团因与中信银行、锦州银行、交通银行、微商银行等的借款纠纷已多次被法院列为被执行人，限制高消费，总执行金额达数亿元。

此外，相关媒体报道称，因百荣世贸商城项目投资规模巨大，百荣集团前期用了很多外部资金，长期以来，运营面临巨大压力。将一个个商业体转让，也是为了将各个板块分别盘活。此次拍卖，或许是百荣无奈之下的“断臂求生”。

同时，一位百荣世贸商城的酒商孙英则告诉烈酒商业，可能是百荣世贸商城方面出现了财务纠纷，才导致拍卖。“现在市场行情远不如过去，市场比较冷淡，百荣世贸商城的运营方估计有很大的债务，租金也逐渐下降，这样一来，资金链肯定会断裂，走上拍卖的道路。”

此外，对于这场拍卖，百荣世贸商城内的酒商大部分却并不知情。百荣世贸商城的酒商孙成表示：“现在还在正常营业，也没有接到任何通知，前年还刚续了房租，一直到明年。”

“自2020年开始，我就在这开设了店铺，但从来没听过要拍卖的消息，唯一感受最大的就是，以前生意很好，现在却逐渐冷清了。”百荣世贸商城的酒商王伟说道。

百荣世贸商城的酒商罗成表示：“大部分商家都在正常经营，也并没有听说商城要被拍卖，这则消息对我们来说，影响也不是很大。”

02

传统批发市场面临的尴尬

百荣世贸商城的白酒批发商阿成表示：“今年过完正月十五之后就已经开始营业，现在生意不比过去，以前每到春节前，交通都十分拥挤，现在却相对冷清，现在竞争激烈，酒的价格又很透明，大家选择的渠道越来越多，越来越多的人更愿意在网上购买。”

罗成也表示：“过去一段时间，每天的出货量能达到1000多件，并且每年都还是增长的。巅峰的时候一天能出货2000多件，每箱毛利有100多元，可以说只要有货就有钱赚。而现在，很多产品不怎么流通了，卖不掉的产品只能堆在仓库或者降价出售。”

“除了茅台这些名酒之外，其他的流通品利润要小很多，甚至不到20元，还要花费自己大量的精力、财力去运作。”罗成表示，为了应对现在的市场，不少店铺都开始缩小仓库面积，降本增效。“近两年，店铺的业绩一直下滑，今年春节来订酒的客户又变少了，我们也都不会刻意备货了。”

王伟还告诉烈酒商业：“这几年生意越来越差，除了没有什么利润空间之外，有时候为了清货，甚至给到了成本价，现在越来越多的同行选择通过社交平台、电商直播开始甩货。”

“今年春节前的人流量也大不如前，商户的数量甚至超过了顾客，往年都是好几十箱进行补货，最近两年都是按照几件进行补货，甚至无需补货，有的同行在终端都是卖一件发一件，不做批发了。”百荣世贸商城的一位酒商何平说道。

成都华丰市场一位经营多年的商家李明（化名）告诉烈酒商业：现在传统酒商和传统批发市场很尴尬，搬出去找人流量大的地方开烟酒店，租金成本可能是目前3倍以上。守在华丰市场，主动找上门买货的二级市场份销商和消费者越来越少，目前状况就是服务多年积累下来的老客户。

“一些商家也在尝试通过直播等方式线上引流，做了一圈下来发现收入不够针对流量、人员的投入，反而加大了亏损额度。”李明说：反正我也很无奈，做一天算一天，熬不动了就退休。做点低价名白酒引流，搭售一些价格没穿的葡萄酒获取利润。

有业内人士表示，近些年来，随着零售的平价化，即时配送、前置仓等物流技术的提升，加上当前经济环境，传统批发市场肯定会面临更大的压力。

*受访者均为化名