北京
作为“中产三宝”之一的始祖鸟，不仅是户外服装界的顶流，如今冲锋衣上的小小吊牌，也成为二手平台的“硬通货”。
吊牌能卖到300元一张？
几年前，始祖鸟产品被转卖时是赔钱的；但现在，始祖鸟热门款买不到或者溢价卖的情况屡见不鲜，甚至拆下来的吊牌转手或许也能卖出不菲的价格。
据封面新闻报道，始祖鸟吊牌一般分为两种：一种为产品卡，卡身通体黑色，正面印着始祖鸟的logo和品牌名；另一种是专为特殊面料GORE-TEX打造的科技卡，常见的有普通黑标、黑标PRO、白标等。
另据每日经济新闻报道，始祖鸟通过三条产品线构建起市场体系：专柜常见的“普通鸟”、无logo（标识）设计的“商务鸟”（即始祖鸟高端商务系列）以及未正式进入中国市场的产品线“军鸟”。在二手市场，吊牌价格被标注得最高的便是代表顶级专业性的“军鸟”。
一家二手店铺显示，该商家拥有始祖鸟闲置吊牌几万个，价格在20元-200元内不一，所售吊牌保证正品，支持实物鉴定验证，通过后再确认收货。商家表示，最贵的吊牌是军款或者稀缺款。另一名商家则直接挂出了一张300元价格的吊牌，并放出购买记录。
那么这些不同种类的二手吊牌到底去向何方？像茅台瓶盖一样，始祖鸟“边角料”售卖背后或许藏着一个产业链。
据了解，因始祖鸟价格让众多消费者望而却步，因此催生了大批“海外捕鸟者”。正是这些海淘商家成为了购买二手吊牌的主力军，他们需要给自己的货上一个“真鸟”身份证，以通过不同平台的检验。一名资深潮牌鉴定师认为：“也有商家回收吊牌用来二手衣服充新方便售卖，可能还有的会造假仿制。”
背后母公司去年赚麻了
据每日经济新闻报道，2019年，安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成财团完成了对亚玛芬体育的收购。2024年2月，亚玛芬体育正式在纽交所上市。公司上市时筹资13亿美元，成为自2023年9月以来全球最大的IPO之一，发行市值达到63亿美元（约合450亿元人民币）。
安踏集团董事局主席丁世忠曾在内部信中写道，这笔交易是他创业以来分量最重的一次决定，这不仅仅是安踏的重大改变，更是中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。
掀起穿搭热潮前，始祖鸟还只是一个相对小众的户外品牌，但随着户外运动风起，始祖鸟服饰开始出现在“城市精英”的身上。近年来，始祖鸟通过限量发售、联名合作等方式，成功塑造了高端户外品牌的形象，并吸引了大量忠实消费者。
据时代财经报道，美东时间2月25日盘前，始祖鸟、萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬（NYSE:AS）发布2024年第四季度及全年业绩。截至2024年12月31日的第四季度，亚玛芬营收增长23%至16.36亿美元；净收入增长117%至1500万美元。
被安踏集团收购之后，2024年的亚玛芬终于扭亏为盈。截至2024年12月31日，亚玛芬全年营收同比增长18%至51.83亿美元（约合人民币376.22亿元）；净收入增长135%至7300万美元。2021年至2023年，该集团分别净亏损1.26亿美元、2.53亿美元和2.09亿美元。
业绩发布同时，亚玛芬集团对2025年业绩给出了双位数增长的指引，但预期销售额增速较2024年有所放缓。
亚玛芬预计，2025年第一季度收入增长在14%～16%；全年收入增长13%～15%；其中，始祖鸟领导的户外功能性服饰业务收入增长率为20%。管理层透露，2025年外汇波动可能对财务表现造成一定影响。
本文综合封面新闻、每日经济新闻、时代财经、公开信息
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