程衍俊接任杨克，百威亚太迎来首位中国籍CEO

（文/朱道义 编辑/张广凯）

“本土化”掌舵人，是否能成为百威亚太在中国市场的突围之机？

2月26日，百威亚太控股有限公司（以下简称“百威亚太”）公布了2024年全年业绩报告，并宣布了高层人事变动。

财报显示，2024年全年，百威亚太实现收入62.46亿美元，同比减少8.9%；毛利31.47亿美元，同比减少8.86%；净利润为7.26亿美元，同比减少14.79%。

对于业绩表现，百威亚太首席执行官及联席主席杨克表示，2024年是好坏参半的一年。“由于韩国及印度市场录得强劲增长及商业动能，我们区域布局部分抵消了中国（啤酒）行业的疲弱表现及不利的渠道组合。于2025年，我们就产品组合及渠道选择作出明确决定，引领不同品类持续成长，同时透过将我们强大的营销途径数字化，以创造价值。”

杨克

公告也显示，杨克将于2025年4月1日卸任，结束其在百威亚太七年、在AB InBev（百威英博）23年任职后离开，寻求其他发展机会。

值得关注的是，新接任者程衍俊，是百威亚太该岗位近年来的首位中国籍CEO。其于1996年加入百威亚太，已在此工作29年，曾担任安海斯-布希中国首席酿酒师，负责生产及管理；2005年被任命为哈尔滨啤酒集团首席执行官；2009年至2024年，担任亚太地区供应链与物流副总裁，覆盖中国、韩国、印度和东南亚地区。

程衍俊

程衍俊上任后的首要任务，便是推动公司整体业绩增长，其中重中之重是提升中国市场的销量。2月26日，百威亚太相关人士回应媒体称：“针对中国市场，我们今年的重点是重新与消费者建立联系，推动市场份额增长。随着中国的中等收入家庭不断增加，带动高端及超高端品类增长，行业高端化未来将是中国市场的长期成长动力。凭借我们高端产品组合及营销途径，已具备良好能力在中国市场更好把握品类中的占比及实现获利增长潜力。”

从品类而言，百威亚太表示，2025年在中国将“重点明确投放百威啤酒、哈尔滨啤酒，重新与消费者建立联系，推动市场份额增长。”

酒类分析师蔡学飞指出，程衍俊拥有丰富的从业经验，涵盖了技术、管理与销售等多个领域，并且长期深耕亚太市场，是企业内部的资深员工及企业自主培养的高层管理者。他对企业内外部环境有着深刻的了解，且在百威供应链体系中工作多年，对中国市场尤为熟悉。这无疑对百威亚太下一步整合内部资源、提高运营效率，以及新战略的有效实施具有重要意义，同时也预示着百威亚太可能会进一步加大在中国本土化策略上的转型与投入力度。

程衍俊在任命公告中表示，“期待将我的酿酒师知识与管理能力相结合，推动价值创造，引领百威亚太迎接下一个增长篇章。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。