综艺2025 : 要么破局，要么出局

作者｜莉拉

正月未出，综艺市场已打成一锅粥。

有这个盛况不意外，毕竟行业凛冬已过，战场必然硝烟骤起。

各大平台的综艺都像进入冬眠，看似蛰伏，实质上都在“囤兵积粮”，就等2025开年赢下第一局。而吃瓜群众也倾巢出动，纷纷盘点起来，押注着心目中的爆款项目，恨不得替平台码盘。

腾讯的《半熟恋人4》上线在即，喜剧综艺、脱口秀都在路上；爱奇艺拿出《亚洲新声》《新说唱2025》两档音综，同时《种地吧3》未播先热了起来，芒果则用《大侦探》和0713团综打响Q1——看似热闹，但细看之下，无论是熟悉的赛道，还是复刻的综N代们，实则还是一把安全牌。

平台们像牌局上攥着筹码的保守派，反复下注已验证的公式，生怕输掉最后一枚金币。

“三带二。”

直到优酷这五张牌上桌，这场开年混战才显得有趣了起来。

综N代《盒子里的猫2》《这是我的西游》《无限超越班3》搭新IP《头号红人》《我是隐藏款》，一套“三老带二新”组合拳，砸穿了行业默契。当对手还在用综N代试探市场时，优酷直接拿出了两档从赛道到话题，无一不是全新的综艺。

这是一手妙牌，可攻可守，有打有收，灵活又有压制性。

复苏的内容市场不是保守者的游戏，当观众对安全牌的耐心耗尽，当市场渴求一场真正的“颅内地震”，答案就已呼之欲出：

要么掀桌，要么出局。

牌桌之上，安全牌打不出王炸

作为忠实的综艺受众，小娱最担心的不在于市场上有无优质内容，而是大家都陷在一套成功的经验里，只押注那些已经被验证的IP与赛道，却对观众衰退的耐心视而不见。

平台的保守，制作组的无效创新换来的是观众用倍速和快进投票，表达对“换汤不换药”的厌倦。

用户对综艺的期待已经变了。去年年末接受娱乐资本论采访时，优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严向我们总结了观众对综艺的新需求——一个字“癫”，“大家要热闹，要疯。”

社交平台上人们总是自我调侃“有种淡淡的死感”，但这显然不是大家真心想要的。

观众要的是“刺激”，“安全”太无趣了。这种刺激是观众不再满足于纯情怀向的合家欢，要看到有话题、有流量，同时节目模式极富新意的王炸综艺。

综艺不只是下饭的背景音，更是茶余饭后的社交货币。

于是2025开年，优酷就拿出了自己的王炸阵容，《盒子里的猫》《这是我的岛》《无限超越班》三个去年当之无愧的爆款IP，有的是未播先火，仅凭预告的赛制升级就调动观众全部胃口，有的则是还没录就已经话题遍地。

从去年年底开始《盒子里的猫2》超过10个关联词登上热搜，先是登陆少年团参与节目录制，像极了被老师提问的我，后是陈赫5G冲浪用“豆角梗”贴脸开大……等到正片上线，小娱都能想象得到弹幕里的“梗山梗海”：“谁说这豆角老啊，这豆角可太好了！”

就在今天《盒子里的猫2》定档了2.28上线，看到玩家阵容，小娱已经开始坐等熟人局彻底玩嗨，猫腻兄弟团表面“团结友爱”，实则“互相坑骗”。

这些在其他综艺里只有二创才能呈现的梗，在优酷这儿却变成一手名场面，真正用互联网梗反向输血综艺，让观众从“看客”变成“二创主力”。

那边厢，《无限超越班3》刚刚首录，已经拿下24个热搜，先是搜罗了短剧紫微星柯淳、何健麒，试问谁不想看柯淳再现《好一个乖乖女》落泪名场面，让短剧霸总在长剧演员面前风光一回；再到社会话题焦点王星，小娱暗戳戳地期待一个舞台再现“缅甸实录”。

当然小娱最期待的还是《这是我的西游》，想看时代少年团开启“吃苦”新副本，从海上到陆地，从孤独荒岛玩到开放世界，弟弟们生来就是要吃苦的。

在三档爆款综N代的保驾护航下，两档前所未见的新综艺IP也被提上日程。《头号红人》堪比“直播界的鱿鱼游戏”，不敢想60多个头部红人齐聚一堂，每天得有多抓马。更别说观众把刷短视频、直播的日常变成一种投票，谁懂这种成为“上帝之手”的爽感。

《我是隐藏款》聚焦在z世代最火的潮玩赛道，让设计师在观众目视下完成爆款ip的产出，小娱已经迫不及待看潮牌主理人为了设计抢夺资源，也想在节目里“买股”新的潮玩爆款。

归根结底，对当下的综艺来说，制造观众记忆点，比任何剧本都有效。当吃瓜群众在热搜里“追更”综艺时，节目本身已成一场全民狂欢——看内容不重要，不能错过谈资更重要。

无论是三档综N代未播先火，还是新节目光靠设定就引发的连锁猜测，优酷这套三带二的牌路，就是将综艺从“娱乐产品”升维为“社交货币”。

从“来者不善”到“你才是来者”

在一场博弈里，能决定输赢的，从来不是谁先上桌，而是谁的牌路能破局。

根据云合数据，去年的优酷是几大平台中上新季播综艺数量最少的，爱芒腾均超过80部的情况下，优酷的74部并不“量大”。

但优酷的新综命中率却是所有平台中的TOP1，在云合2024综艺有效播放榜单中，前10名只有3档新综，优酷就独占两档，绝对“管饱”。

优酷已经摸到了最适合自己的那套打法，走了一条综N代与新综IP并驾齐驱的攻守之路。用综N代守住城池，建立优势，用新生代IP不断寻找着新切入点。

后发者，已使攻守易型也。

优酷手中不是没有综N代，但优酷的牌路是将综N代变为一场“与观众的共谋”：

《盒子里的猫2》强化“熟人局”化学反应，以反套路游戏设计激活“极挑老粉”的集体记忆；

《这是我的西游》以“全景式生存观察”重构粉丝经济，让明星“祛魅”与粉丝“养成”双向奔赴；

《无限超越班3》化身“内娱照妖镜”，用辛辣议题刺破行业泡沫，让观众从“看客”升级为“审判者”。

与观众的共谋，对于创作者来说是最美妙的。

只有真正迎合这些用户诉求的创新，才真正称得上综N代的续命术。毕竟爆款从来都不是玄学，而是用户需求、用户情绪的显形记。

新综IP的创作上，优酷从不跟风，只一味发明新的综艺观赏姿势。小娱在看到《头号红人》与《我是隐藏款》的第一时间就开始共鸣了。

上班就看网红直播的火热，看他们职场竞争，也观照一下自己的未来职业路径，说不定学个两三招，就能转行吃互联网饭。下班就看潮玩设计师怎么把年轻人的情绪塞进盲盒里，企图找到下一个Labubu成为我的出租屋搭子。

为优酷不断输送这些节目IP的，是年轻的综艺创作思路与年轻化的综艺团队。

优酷不断起用年轻创作者，以制片人中心制保证创作的独立性与完整性，自建工作室以更年轻的架构不断拓新着新的综艺模式。

毕竟综艺的牌局，不是一刻的胜负，守住陈规不能守住胜利。能改变规则，能改变规则的，终究是比旁人快一步，在创新玩法的年轻人。

对所有平台来说，没有综艺永远年轻，但大家永远都要抢夺年轻人的时间。

还有底牌？

博弈的底气，来自于手中底牌的厚度。

以前的黄金时期，各家的底牌或许还是高投入高产出的“烧钱”大法。如今野蛮生长的阶段已经过去，行业门槛越来越高，手握多少资源，怎么整合这些资源，变成了真正的底牌。

优酷的这第一张底牌，是顶流码盘术。

这在《无限超越班3》体现得淋漓尽致：行业头部导师、话题演员、导演与制片人，哪一环都体现着平台超强的码盘能力。此外小娱最喜欢的演员试戏、跑组环节往往又是一次优酷剧综的联动，每次场景再现，还原真实剧组的班底，都能看到经费燃烧的痕迹。这些资源的运用并非单纯为了创造话题、博人眼球，更多还是为了建立起一套新人演员的培养机制，把演员的养成置于公众目视之下。

“沈马”合体，麻花四大一期不落的《麻花特开心2》证明着在喜剧赛道上，优酷也有集齐“顶流”的资源能力。

《这是我的岛》系列看上去朴素不少吧，实则不然，这是第二张牌：制作重工业。

只有做过综艺的人才知道这背后有多难。一座岛的拍摄、报批，艺人与制作组大几十人的团队的组盘与整合，这背后都是优酷长期建立起来的资源储备和内容经验。

有了资源，下一步就看平台的资源整合能力，就像有了食材，怎么做出一桌好菜全看厨子一样。这种“厨力”就来自于到从宣发、运营、售后等多个环节的加分。

而第三张牌，是数据驱动力。

“内容创作者的脑子还是太小了，只装得下爱恨，但装不下数学，所以才痛苦。”

在这一点上优酷有自己的buff，之前，阿里大文娱万象DMP数据平台之前发布了「文娱特色营销人群」，细分“7大内容偏好人群”和“4大行为偏好人群”。

这或许只是阿里大文娱数据技术力的冰山一角，依托于阿里的数据能力，在庞大的文娱用户群体中，精准定位某个内容偏好、兴趣人群，反哺到内容创作之中。

只有数据是中立的，也是客观的。

依托数据，优酷还总有让爆款更“爆”的能力。优酷的前期宣发、内容营销、节目售后还能持续的营造IP热度与热点话题。这些预热与售后让综艺本身具有了独属于自己的气质，还能带动节目嘉宾形成二次舆论发酵。

提到《这是我的岛》，小娱挥之不去的是时团坐在沙滩上戴着草帽的表情包，《无限超越班》一出，车保罗等TVB老戏骨们再次闯进大众视野，估计两档新综也能为行业培养一大波新人。

最后，不能不提最实在的：IP长尾运营。

《头号红人》能够为MCN业务提供大量的新人资源，而《无限超越班》又能带来一群有潜力有话题的演员储备。优酷也能为他们提供多次曝光，节目与人的双向奔赴，经纪链条的闭环，这不就成立了嘛。

如果说2024的综艺仍然在寻找创新的破局之路，那么2025的综艺市场就更需要一个有能力，有魄力，有前瞻性的引领者。

恰逢其时，当其他人还在“安全区”守城时，优酷用一手“三带二”的好牌，证明了当下的综艺市场“要么破局，要么出局”。身在局中，能赢走筹码的，从来都不是追随者，而是破局者。