AI的风吹到了玩具，这些公司已经布局

今年春节后，AI玩具市场火热。2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元。

AI玩具涌现

今年春节后，玩具市场正悄然掀起一股智能化的风潮，AI玩具不断涌现。通过与AI技术的深度融合，传统玩具被赋予全新“智慧”，实现与用户的个性化交互。业内人士指出，AI玩具不仅能理解孩子们的言语，还能根据反应进行智能学习和适应，从而提供个性化的互动服务。相比于传统玩具，各大电商平台AI玩具销售火爆。

咨询公司IMARC集团的数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。

IMARC集团认为，以下三大趋势将推动AI玩具市场持续发展。

首先，人工智能技术深度整合是市场增长的核心驱动力。AI使玩具能够以个性化方式与用户互动，显著提升学习和娱乐体验。随着AI技术不断进步，智能玩具市场将迎来更多的创新解决方案，满足用户多样化需求。

其次，电子商务渠道扩展为智能玩具市场注入新动能。电商平台凭借便捷的购物体验、详细的产品信息和用户评价，成为消费者购买智能玩具的首选渠道。电商行业的持续增长将进一步提升智能玩具的市场渗透率。

最后，安全与合规是市场健康发展的关键保障。AI玩具必须符合严格的安全标准，包括小零件使用、电池安全和无线通信规范等。

招商证券研报认为，短期内AI玩具是AI应用较为理想的落地场景，未来玩具行业将把具备AI互动能力作为最基础的要求，玩具行业正在被AI重塑。目前已上线的代表性产品包括跃然创新BubblePal、字节跳动“显眼包”等，其市场表现远超预期，充分展现了市场对AI潮玩类产品的庞大潜在需求。

兴业证券研报表示，AI玩具具备坚实的应用推广基础，有望成为最快爆发的AI终端之一。从硬件投资角度来看，传统玩具的联网率较低，而AI玩具通常调用云端模型，Wi-Fi凭借其高速率和低成本成为上云的首选方式。考虑到一定的算力需求，基于MCU的Wi-Fi设备成为主要的产品形态，有望深度受益。

多家公司布局AI玩具

2025年2月18日，实丰文化（002862.SZ）表示，公司新一代AI玩具——AI魔法星已正式售卖。公司AI玩具通过接入豆包等先进的大模型并进行深度二次训练，确保玩偶能够以符合儿童对话习惯的方式进行交流，提升了玩偶的交互性，让儿童在和玩偶的交流中获得愉悦和陪伴。产品能支持不同性格的多角色切换，并且针对不同语境适时进行回复和提问题，从而做到解答儿童的超级百科和情感陪护，AI生成式对话让每次回复和讲的故事不再千篇一律，而是充满人情味和趣味性。

此外，公司后期将推出一系列创新性AI智能玩具产品，打造“智能玩具总动员”的AI智宠乐园。公司将持续关注AI技术迭代成果，不断接入不同AI大模型为产品提供功能增强与补充，更好地实现AI玩具的智能交互，同时，公司希望将产品矩阵进一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴产品，将AI玩具所带来的便利和乐趣带给越来越多的消费者。

AI玩具大模型接入情况方面，公司选择豆包作为基础大模型，主要是基于其在自然语言处理、智能推荐等方面的优势。豆包作为大模型底层能够为产品提供强大的技术支持，更好地实现AI玩具智能化。

公司预计2024年实现归母净利润800万元至1200万元，而上年同期为-6408.71万元。公司称，报告期内玩具业务消费回暖，主要客户订单充足，总体销售额较上年有所增加，利润也随之增加；游戏业务不断丰富产品线，游戏收入和利润较上年同期有大幅增长；随着玩具与游戏业务在报告期内业绩增加，公司总体销售收入较上年同期有较大增长，公司总体利润随之上升。

2025年1月22日，广和通（300638.SZ）称，近期推出的AI玩具大模型解决方案，支持国内外相关AI大模型等接入和融合、内置公司Cat.1模组，可助力智能玩具实现AI化升级。公司表示，大力发展“通信+计算”的综合解决方案、端侧AI等业务，是公司近年来的重要布局方向。蜂窝无线通信模组产品及解决方案与AI技术的融合是行业发展的重要趋势。

广和通致力于物联网与移动互联网无线通信技术和应用的推广及其解决方案的应用拓展，是无线通信技术领域专业产品与方案提供商。主要产品包括2G、3G、4G、5G、NB-IOT的无线通信模块以及基于其行业应用的通信解决方案。

2024年前三季度，公司实现营业收入62.17亿元、同比上涨5.12%，取得归母净利润6.52亿元、同比上涨43.22%。

上海电影（601595.SH）表示，AI玩具为IP创造了新的观众链接场景，并凭借大模型及多模态技术赋能IP，让角色焕发生命力，更新并释放其潜在价值。基于此，上影元与推出AI产品BubblePal的跃然创新（Haivivi）已就未来在“IP+AI玩具”领域的深入合作达成战略意向。

移远通信（603236.SH）认为，AI玩具业务需求属于行业新增需求，呈短时间内集中爆发趋势，公司已经收到多个AI玩具客户的合作需求，并提前预留了足够的产能和关键物料的备料。得益于跟豆包的深入合作，2025年公司AI玩具业务占比会显著提升，将成为公司重点的投入方向之一，对应的产能也做了充分的规划。